新闻稿模板范文（精选10篇）

2023-10-30 10:35:36

在人们越来越重视发展的今天，新闻稿与我们的生活息息相关，新闻稿如何传播新闻稿营销最重要的一个问题就是稿件的传播与效果监控。那么你有了解过新闻稿吗？壶知道为您带来了10篇《新闻稿模板范文》，我们不妨阅读一下，看看是否能有一点抛砖引玉的作用。

新闻稿模板篇一

关键词：刘少奇新闻思想独特性

ABSTRACT：Comrade Liu Shaoji for journalism conducted in-depth study and exploration，and he has formed a set of their own news ideology， with unique and its advanced thought features. still has a very important guiding significance for the development of journalism today.

Key Words：Liu Shaoqi； news thought； uniqueness

我国的新闻行业，经过了几代新闻人的发展和探索，在党的政策方针和组织路线的宣传上起到了重要作用。但其中存在有不足之处，要使得我国新闻事业更加强大，得到长足发展，并在推动社会发展上起积极作用，就仍需我们继续改革和探索。在刘少奇同志新闻思想中，就有许多精髓是值得当代新闻事业工作者深思并借鉴的，如刘少奇同志的“新闻喉舌论”等。今天的新闻工作者，仍需研读这些思想的内在，让“老”的思想活起来，让我国新闻事业得到更长足的发展，造福于当代社会。

一、刘少奇关于报刊功能的主要观点

（一）新闻事业是“党和人民的喉舌”

1948年10月2日，刘少奇同志在《对华北记者团的讲话》中指出：“你们的笔，是人民的笔，你们是党和人民的耳目喉舌。”①在他看来，媒体在党政和人民之间是有喉舌般的发声作用的，是党和人民的发声筒。党的政治号召和思想内核要通过新闻媒介来进行传达，人民的需求和心声也需要通过新闻媒介进行反馈。党和政府的宗旨是全心全意为人民服务，归根结底，党政和人民的社会发展理念、精神和方向是一致的，准确表达出党和人民的声音，有利于党和人民协同一致的发展，确保社会发展思想层面的一致性。“读者”的地位也是非常关键的，“你们的任务是写给读者看，读者就是你们的主人，他们说你们的工作没做好，就等于上级说的，你们没有话讲。”②固然，要想保持协同一致，需要“发声”准确，对于舆论的引导也需要正视，党的新闻宣传工作者是进城前的“动员令”和“防疫针”。

在当代社会中，新闻媒介起着传播信息和引导舆论的重要作用，尤其在引导舆论方面，如何正确引导是非常关键的。作为党和人民的喉舌，如何做好舆论引导，关系着党的方针政策能否准确地传达于人民，人民能否领悟发展政策的精神内涵，是关系政策方针实行质量的关键。正确的舆论引导可以传播时代的主流声音，把人民的意志团结起来，凝聚成中华民族伟大复兴的精神力量。说“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”③做好舆论的引导工作，就能更好的发挥“喉舌”作用。

（二）“桥梁”论

新闻工作是连接党和人民之间的一条重要纽带，刘少奇同志巧妙地借用了“桥梁”的比喻，生动地说明了新闻媒介重要的沟通作用。他在《对华北记者团的讲话》指出，“我们党要通过千百条线索和群众联系起来，而其中最重要的办法，就是报纸、新华社。你们的工作，你们的事业，就是千百条线索中很重要的一条。……必须有这些桥梁，千座桥，万条线，最重要的一个就是报纸。人民代表会议开几天就过去了，你们的报纸是天天出版。是联系群众的很重要的工作，你们就是做这个工作的。”④要做好“牵线架桥”的工作，而读者此时的重要地位也显而易见，新闻是要让读者去领悟的，是要满足读者需求的，应把读者视为新闻传播的关键对象，以读者为核心，真正从读者的利益和需求考虑。因此，如何搭好这个媒介的沟通桥梁，是十分重要的问题。

二、刘少奇关于新闻业务工作的主要思想

（一）责任意识：新闻报道要真实

对于新闻实践，刘少奇同志坚持实事求是的原则。刘少奇同志说：“新闻报道要真实，不添油加醋，不戴有色眼镜，不要有成见。新闻记者第一要有老实的态度，第二要有深入观察问题，看出事物的本质。新闻报道要客观、真实、公正、全面，这就能在世界上建立威信。”⑤对于新闻报道的真实性的追求，就是对新闻事业的负责态度，就是对新闻传播价值的充分体现，新闻没有了真实性，也就没有了存在的价值。大众获取新闻的目的在于对新近发生的事实真相的了解，不真实的新闻中无从获知事实的真相，新闻的公信力也将大大降低，这将给新闻事业的发展以严重的打击。作为党和人民交流的“桥梁”，党和人民的“喉舌”，新闻报道失真，负面影响是巨大的。“不添油加醋、不戴有色眼镜，不要有成见，群众对我们，是反对就是反对，是欢迎就是欢迎，是误解就是误解，不要害怕真实地反映这些东西”⑥，主观观念的加入会促使人们在传播新闻的过程中对新闻事件的报道带有偏向性，客观报道是对新闻真实性的保障，不论有何种政治、经济等方面的影响，新闻的真实性是不容改变的。刘少奇同志对于新闻真实性理解的透彻和全面是值得当代新闻业深思的。当代新闻报道中，有些新闻工作者为了吸引更多的读者，所产生的对新闻事件的夸大甚至捏造等行为，就会违背这一原则。刘少奇同志对于新闻报道真实性的提出，正是对这种现象的指正。西方有志之士就曾说过，新闻自由的最大敌人其实并不是行政权力，而是新闻责任的丧失。

（二）报道要深入调查

刘少奇同志对于新闻工作者的一个重要定位，就是调查研究人员。他认为，“调查是认识世界，认识世界是为了改造世界……新闻工作者是专业的调查研究人员，新闻和文章是调查研究的结果。”⑦新闻报道不能仅仅局限于新闻事件表面现象，还要对事件进行深入的发掘，真正把事件调查清楚，满足人民对于了解事件的需求。这需要新闻工作者充当一个挖掘者、探究者的角色，并需要以负责任的态度对新闻事件背后真正蕴藏的、需要党和人民了解的东西，进行深入的调查。“你对客观实际没有调查清楚，一切从实际出发，你从哪里出发？就没有地方出发。因此，你就要把真正客观实际的东西弄清楚。”深入的调查与探究新闻实际是相辅相成的，没有深入的调查研究，新闻的报道很有可能就会脱离实际，这样的报道，其真实性和报道的意义也就大打折扣了。

（三）提出一己之见，是记者的任务

在刘少奇同志看来，新闻的写作与表达方面，不仅仅是真实，能满足新闻一般意义上的报道形式就可以成为好的新闻稿，与其它新闻稿毫无差别，根本无法显示出特色，就不能算是成功的。

一直以来，他都鼓励记者的写作手法要更“生动、有趣、文笔也要好”。新闻稿不仅仅是一种新闻报道的形式，更要讲求艺术，讲求质量，对于新闻价值的传播起到一定的推动作用。当时有许多记者的新闻报道总是以苏联塔斯报社的报道为模板，缺乏自己的特色，写出的新闻报道乏味呆板。对于这种局面，刘少奇提出“写作要大胆”，鼓励记者们要勇于探索出自己的风格。要“到处跑，到处看，总是会看出一些新问题，所谓‘愚者千虑必有一得’，提出一己之见，是记者的任务”。而新闻稿的写作，也不能仅仅局限于自己擅长的写作方向，更要汲取各种写作体裁的精髓，多种写作风格都是值得借鉴的。一个优秀的记者，只写自己的新闻是不够的。

（四）提高从业者素质是根本

对于提高新闻报道质量的要求，必须着眼于整个新闻行业整体素质的提升。在刘少奇同志看来，办报质量的好坏，与新闻工作者的素养是分不开的，新闻工作者应从提升自身文化素养着手，提高自己的新闻业务水平。他希望新闻工作者可以具有主动学习的精神，要了解新闻工作需要什么条件，甚至抛开党派、国籍的差别，对优秀的新闻稿采取开放并采纳的态度。刘少奇同志还建议我们的新闻工作者：“也可以看国民党的报纸，看外国的报纸，人家有许多东西不比我们的记者写得差”，“可以采取拿来主义，消化后槲宜用。记者要注重边学边干，学而致用。”吸取别国籍，别党派记者的优秀写作能力，可以提升新闻工作者的技术水平。他还鼓励总编辑要自己动手写稿，越是重要和复杂的，越是难写的稿子，越要自己动手写，这样才能提高新闻业务的整体水平。

但仅限于技术水平素质的提高是不够的。“做一个无产阶级的记者和编辑，做一个马克思主义的记者和编辑，应该具备什么条件，要有哪些素养，应该提的完全一些，不能光从技术上着眼”。作为党和人民的“喉舌”，对于新闻工作者政治素养的培养也是不可忽略的，要学会用科学的方法分析问题，要把马克思列宁主义学好，他说道“共产党记者最宝贵的知识，是理论知识。在这方面，你们特别缺少。所以，要继续学习，不只要三个星期，要三个月、三年、三十年，努力把马列主义学好。”由此看来，在刘少奇同志眼中，能力与思想素质兼备的高素质新闻工作者，才是新闻行业中真正需要的人才。

（五）经营管理：“搞自由竞争，搞社会主义竞赛，是必要的”

激烈的竞争无疑是促进报纸向更高质量发展的强大动力，刘少奇同志也一直鼓励报纸参与竞赛。早在1956年，刘少奇同志在与新华社谈到如何更好地创办一张报纸时说到：“你们办的这家报纸可以公开宣传和《人民日报》竞赛，看看是不是只有具备了马列主义理论知识，观察问题和进行写作才能够做到自由。在这方面的学习，不是看一遍书就行了的，而是要不断地学习，直到能够运用，有能力看出别人用得对不对才行。”⑧在竞争中，各报社才能比较出各自办报的优劣，才能更好地学习别人的先进之处，在竞争中学习和发展，优胜劣汰。他甚至说到：“要有信心能胜过《人民日报》，办得不好，可以取消。”各报社有了危机意识，有了提升办报水平的动力，才能够提升各报社的实力，进而促进报纸更好的发展。

在竞争中，那些能坚持为人民服务，积极反映民情，满足人民需要，传达党政思想方针的报纸，一定能够得到人民的认可，从而获得长足的发展。这样的竞赛是对各报社的鼓舞，在竞争下如何提升办报水平，促进自身发展，是每一个办报人都值得深思的。

结语

当代新闻事业的发展现状表明，刘少奇同志的新闻思想是具有前瞻性的，他的新闻观点不仅适用于当时社会，其中的“新闻喉舌论”“桥梁论”，不添油加醋，真实报道的新闻态度等，仍需要当今新闻工作者铭记于心。这些观点也是当今新闻事业所大力倡导的，所以说，我们对于新闻事业原则性的要求是始终一致的。

当代的新闻工作者，仍需重视新闻在党和人民之间起到的纽带作用，做到上情下达，做到对新闻报道认真负责，使新闻事业在社会发展中发挥积极作用。科学的传播方式和发展方向，是促使我国新闻事业更加成熟，壮大我国新闻事业的强有力支撑。刘少奇同志的新闻思想是具有马克思列宁主义的科学性的，我们应积极学习，科学实践，使这些思想精髓与当代新闻工作更好地结合起来，从而促进我国新闻事业的蓬勃发展。

参考文献

[1]《国共产党新闻工作文件汇编》[M]北京：新华出版社，1980.

[2]李庄，《人民日报风雨四十年》[M].北京：人民出版社，1993.

[3]丁柏铨，《论党的三代领导人新闻思想的特色》[J]新闻界，2001.

[4]北京广播学院新闻系《中国报刊广播文集》（三）[C]北京：北京广播学院新闻系，1980.

[5]胡正强，《中国现代报刊活动思想家评传》[M]北京：新华出版社，2003.

[6]严晓青，《媒介社会责任研究：现状、困境与展望》[J]当代传播，2013年09期。

[7]郑宝卫，《马克思主义新闻思想研究》[M]北京：中国人民大学出版社。

[8]陈力丹，《马克思新闻思想概论》[M]上海：复旦大学出版社，2003，2005年。

[9]陈力丹：《刘少奇的新闻思想及其理论意义》[J]新闻与传播研究，1982年02期。

[10]何怀远，《意识形态的内在结构浅论》[J]江苏行政学院学报，2001年02期。

[11]王芳，《论刘少奇思想的现实意义》，《长沙铁道学院学报（社会科学版）》2008，02期。

[12][英]海伍德《政治学》[M]张立鹏译，北京：中国人民大学出版社，2006年，第二版。

[13]《列宁选集（第四卷）》[C]北京：人民出版社，1995.

注

①刘少奇：《对华北记者团的谈话》（1948年10月2日），《刘少奇选集》，人民出版社，1981年12月，上卷，第307页。

②刘少奇：《对华北记者团的谈话》（1948年10月2日），《刘少奇选集》，人民出版社，1981年12月，上卷，第401―402页。

③杨泽宇：《48字概括职责使命，新闻人怎么说》，中国新闻网，2016年2月21日，http：///ll/2016/02- 21/7766145.shtml。

④刘少奇：《对华北记者团的谈话》（1948年10月2日）《刘少奇选集》，人民出版社，1981年12月，上卷，第398页。

⑤刘少奇：《在扩大的中央工作会议上的报告》（1962年1月27日），《刘少奇选集》，人民出版社，1962年6月，下卷，第421页。

⑥刘少奇：《在扩大的中央工作会议上的报告》（1962年1月27日），《刘少奇选集》，人民出版社，1962年6月，下卷，第421页。

⑦刘少奇：《刘少奇同志新闻社、人民日报同志谈调查研究》（1961年4月28日）《新华社文件资料选编》，人民出版社，1961年，第5辑，第2页。

新闻稿模板篇二

小欣决定首先设计赛场的宣传海报，具体步骤如下：

选择出版物类型和模板

打开Publisher 2007，在主界面会看到“Publisher 2007入门”。“开始使用”列出了一些常用的出版物类型，此外还可以在左侧窗格“出版物类型”列表中选择其他类型。在这里，小欣选择“海报”。

接下来，还需要选择合适的模板。这里会列出该类型下所有可用的模板，同时右侧窗格中还会显示预览图形。经过挑选，小欣看中了“经典设计活动”中的“体育活动”模板。他单击右下角的“创建”按钮，以此为模板创建一个Publisher文档。

小提示

如果Publisher 2007提供的模板不能满足要求，可以访问微软中国的Office Online网站下载更多模板，地址是/zh-cn/templates/FX100595492052.aspx。当然也可以选择“空白尺寸”，自己进行模板设计。

轻车熟路做海报

下一步，小欣开始编辑这个海报。他发现Publisher的界面格式和Word大同小异(如图1)，操作方法也完全一样，于是轻车熟路地根据提示填充相关内容。这里的所有组件等都可以进行内容编辑，移动或者删除等操作，还可以插入图片。

在“设置出版物格式”侧边栏中，还可以进行一些设置来美化海报：在“页面选项”中可以单击某个内置对象，直接插入当前页面；在“配色方案”和“字体方案”中有丰富的默认方案，单击某一种方案，就可以应用到海报中。此外，还可以在“传单选项”中更改模板、调整页面尺寸等。

接下来，小欣用类似的方法制作比赛的赛程表和新闻稿，方法和制作海报类似：

小提示

这里还可以打开Word来编辑某个文本框中的文字和版式：右击该文本框“ 修改文字用Microsoft Word编辑文章”。

小提示

如果某一个文本框太小，需要将多余的文字放入其他的文本框中，选中这个文本框，单击“连接文本框”，再单击目标，就可以了。

日历变身赛程表

比赛的赛程表，小欣准备做成一个“赛事日历”，这样一目了然。选择出版物格式为“日历”，在右侧“设置”中选择日历的日期时间，之后单击“创建”即可。日历生成之后，可以在每一天中添加备注，如“A组循环赛第一轮”、“半决赛”等（如图2）。

图2

新闻稿速成

负责比赛新闻工作的小刘给小欣发来了比赛的新闻稿，小欣同样使用Publisher把他们做成一个出版物，以便留存。

选择出版物格式为“新闻稿”，然后选择一个中意的模板。选择完成之后，可以发现Publisher给我们提供了一个4页的出版物框架，而我们需要做的工作就是填充新闻稿的内容。这里，小欣将稿件文字从Word复制粘贴到新闻稿的相应位置。

交付印刷

完成设计工作之后，点击“打印预览”可以查看这份海报的效果，用Publisher可以将设计完成的海报交专业机构印刷。具体操作是点击“文件菜单打包带至专业印刷机构”。

新闻稿模板篇三

编辑个人年终工作总结(一)：新闻编辑个人年终工作总结

在繁忙的工作中，2017年不知不觉已接近尾声。回顾这一年是过得有意义的、有价值的、有收获的。一年来，在书记、部室领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过自身的不懈努力，在工作上取得了一定的成绩，但也存在了诸多不足。现将工作总结如下：

新闻编辑是企业内部新闻信息综合工作岗位，工作服务对象既对领导又对基层，每天都通过网络与全体员工亲密接触，新闻的质量和水平都直接影响到舆情导向和企业形象。为此，我坚持少讲话多做事的原则，认认真真对待每一天的工作。

1、围绕企业中心积极组稿编稿，发挥网络宣传优势。今年的网络新闻一块，按领导的指示，重点结合局安全生产、营销服务反违章、学习实践科学发展观、援川电网重建等中心工作，快捷、图文并茂的开展宣传报道，先后在**信息港开辟了【春季安检】、【科学发展观】、【大家谈】(营销服务反违章大家谈)、【**援建系列】、【严抓严管强势推进】、【抓好秋检夯实基础】、【庆国庆保稳定】、【诚信 ;感恩】、【芙蓉风采】、【营销服务反违章】、【学安规保安全】等十个专栏进行重点宣传。在稿件编发过程中，从严把住编辑关，避免了新闻随意发和滥发现象的发生，保证了网络新闻发稿的严肃性，提高了网站质量。据统计，到11月20日止，**信息港共刊发网络新闻2229条，其中局内新闻1111条。

2、定向服务与突出重点相结合，创新栏目办好报。年初，围绕部门领导提出的对《**电力报》版面进行重新策划创新的办报思路，积极和对口服务的党政工团各责任部门沟通，对体现精神文明建设的综合板块版面进行调整，重新设置了《科学发展观》、《党员风采》、《基层党建》、《廉政征文》、《员工之声》、《芙蓉花开》、《企业青年》等专栏。在下半年对版面分工进行调整后负责《**》文学版块，接手后有意识的加强了与各单位文学、摄影爱好者联系，配合企业中心工作以及各类大型活动约稿，力争文章和图片主题贴近群众、贴近实际、贴近生活，真实反映出一线员工的思想、工作和学习情况。同时在平时还留心多看报多学习，广泛借鉴其他报纸的板式风格，争取版面灵活、美观，尽可能扩大报纸的影响面，得到职工更多的关注。

3、完成报纸分发和网站、报纸的发稿统计工作。

二、新闻采写工作

1、配合中心工作，认真采写新闻稿件。4月份，作为局新闻工作人员，很荣幸的得到了跟随张书记到**，到我局援川电网重建一线开展学习实践科学发展观活动的机会。在一线的路途和工地上，总被同事们在平凡的ldd 工作及言谈中表现出来对对企业的忠诚和热爱、对工作的认真和奉献精神所打动，在完成现场新闻稿之后完成了人物通讯稿件《立在**援建工地上的杆子》，此稿件先后在国家电网报、湖南电力报、**晚报等媒体发表。此外还配合春检、营销服务反违章、学习实践科学发展观活动等工作完成了一些宣传稿件。

2、积极主动抓线索，尽力展示企业工作亮点。因为负责平时的网络来稿初审，所以有很多机会了解到很多基层单位的工作亮点。工作中我认真阅读每一条基层来稿，除认真完成编辑发稿任务外，只要是认为有新闻价值的稿件，都积极与通讯员沟通，提出相关补充采写建议或者直接去做相关补充采写，力争亮出企业的每一个工作亮点。另外就是找准位置，做好对口宣传服务。平时注意和对口的营销、农电部门保持联系，按各对口服务部门的宣传工作重点和要求，配合做好宣传服务工作。据统计今年1至今共在我局以外的其他新闻媒体发稿70余篇。

三、存在的不足和努力的方向

1、电力报目前已经过了大力度的改革，得到了更多的读者，但还是拥有很多的努力空间。存在报纸版面设计有时不够抢眼，稿件来源面不够宽、稿件质量不够精等问题，在一定程度上影响了报纸的整体质量。需要加强学习，加强这方面的讨论交流，将报纸这方责任田办得更好更精。

2、摄影水平差强人意。要加强学习和训练，不断提高采访工作中的摄影实战应对水平。

四、2017年工作打算

俗话说谋定而后动。在新的一年即将到来之际，将自己对2017年工作的基本思路向各位做个汇报。

1、加强学习，全面提高自身素质。一是要加强政治思想学习，了解党和国家的方针政策，了解企业的大政方针，并用其来指导和规范日常的言行，在思想上、行动上与党的要求保持高度一致；二是加强业务学习，提高编辑、写作、摄影等专业技能，提升服务水平。

2、报纸的专栏设置构思。为方便员工投稿，2017年拟在**版面推出**沙龙、**文苑、女工茶座、朝花夕拾、诗画长廊、情语小轩等专栏。

《**沙龙》面向所有电力职工，采取定期或不定期的方式向工作中有突出贡献的、有一技之长的一线员工或者劳模人物约稿，请他们谈自己实践中得到的工作经验、学习进步的心路历程等，在员工中树立起爱岗奉献、感恩诚信的榜样；《**文苑》主要刊发电力员工的散文、小说或者影评等**作品；《女工茶座》主要构思是在栏目中介绍女性美容、美发、育儿等方面的知识，增加趣味性，吸引更多读者；《朝花夕拾》主要针对离退休员工以及员工子弟，刊发他们的**作品；《诗画长廊》里刊发电力职工的诗歌、字画、篆刻、摄影等作品，《情语小轩》则着重伟员工提供一个倾诉情感的场所(之选择健康向上的)，总之一句话，动脑筋想办法，将版面办得更活报纸办得更好。

编辑个人年终工作总结(二)：报纸个人年终工作总结

我的工作范围并不局限于课件开发中的模版设计等工作，而是涉及到了目前我们学院的所有部门。涉及到展示，展览，印刷，屏幕展示等不同种类。有学院办公室组织举行的各种重大庆典、总结大会、涉外的参展活动的具体形象设计；有教务部门各季招生所需的招生简章、招贴、宣传单页，各类证书卡片、规章制度的编排，打印等；也有技术部负责的学院网站的整体形象规划，设计风格定型，具体设计以及不定期的改版更新工作；也有开发中心目前着手开发的各科课件的模板、栏目、各种题标，以及课件中的演示动画；还有大量的图片扫描处理等。所有的工作看似庞杂，大小轻重不一，但是都有一个共同的特点，那就是处处展现网络学院的对外形象，所以不得有丝毫的马虎大意，稍不细查，就有可能出现失误，直接影响到我们学院的对外整体形象，更会造成直接的经济损失。可以说凡是需要突出我们网络学院整体形象的地方，就需要美编参与工作。

设计工作是痛苦与快乐的炼狱，每当面临重大的设计任务时充满了压力，开始搜集各种资料(包括文字的、图片的)，接下来寻找设计灵感，沉思、焦灼，经过痛苦煎熬，终于有了满意的创意时倍感轻松。

当然，工作中的痛苦与快乐首先要求有坚定的政治信念与立场，遵纪守法，爱岗敬业的强烈责任感和事业心。

因为热爱自己的工作，所以精通本岗位的专业识和业务技能，熟悉有关行业规范，关注行业的发展趋势。时刻保持强烈的创新意识。

钢铁纪律预示着非凡的成绩，遵守规章制度，坚守工作岗位，以极高的工作热情主动全身心地投入到自己的工作当中去，加班加点，毫无怨言。很好的理解自己工作，出色的履行了岗位职责，能够高质、高效的完成本职工作。为本部门的工作做出了应有的贡献。

每当经过艰苦的磨砺，自己的劳动成果得到大家的肯定时，便是工作中最大的快乐！充满了快意。

编辑个人年终工作总结(三)：美术编辑年终工作总结

自加入网站公司成为网站编辑已来，我已很好的融入公司团队中，在公司领导及各位同事的支持与帮助下，严格要求自己，能很好地完成了各项工作，以下是我当网络编辑的年终工结：

1、日常工作中：认真收集各项信息资料，全面、准确地了解和掌握各方面工作的开展情况，分析工作中存在的问题，总结工作经验，及时向领导汇报，让领导能全面、准确地了解和掌握最近工作的实际情况，为解决问题做出科学的、正确的决策。

面对繁杂琐碎的大量事务工作，自我强化工作意识，注意加快工作节奏，提高工作效率，冷静办理各项事务，力求周全、准确、适度，避免疏漏和差错，保持了良好高效率的工作状态。时刻对网站首页，各频道页面进行图片，内容的更新及维护，每周信息更新量约在200条左右，保证了各类信息的准确性，时效性。保证了网站的良好运营。加强对外合作，加大网站推广力度。在我们大家共同的努力下，公司网站排名也由4600迅速上升到3700名。

2、网站的推广与合作：时刻对公司及网站进行推广工作，网站链接LOGO的互换，广告的合作，与以下网站建立了良好的长久合作关系。

3、自身不断的学习：向书本学习、向周围的领导学习，向同事学习，感觉自己有了一定的进步。经过不断学习、不断积累，具备了更加丰富的工作经验，能够从容地处理日常工作中出现的各类问题，在组织管理能力、综合分析能力、协调办事能力和文字言语表达能力等方面，都有了很大的提高，保证了本岗位各项工作的正常运行，能够以正确的态度对待各项工作任务，热爱本职工作，认真努力贯彻到实际工作中去。积极提高自身各项业务素质，争取工作的主动性，具备较强的专业心，责任心，努力提高工作效率和工作质量。

通过工作总结，我有几点感触：

其一：是要发扬团队精神。因为公司经营不是个人行为，一个人的能力必竟有限，如果大家拧成一股绳，就能做到事半功倍。但这一定要建立在每名员工具备较高的业务素质、对工作的责任感、良好的品德这一基础上，否则团队精神就成了一句空话。那么如何主动的发扬团队精神呢？具体到各个部门，如果你努力的工作，业绩被领导认可，势必会影响到你周围的同事，大家以你为榜样，你的进步无形的带动了大家共同进步。反之，别人取得的成绩也会成为你不断进取的动力，如此产生连锁反应的良性循环。

其二：是要学会与部门、领导之间的沟通。公司的机构分布就像是一张网，每个部门看似独立，实际上它们之间存在着必然的联系。就拿市场部来说，日常业务和每个部门都要打交道。与部门保持联系，听听它们的意见与建议，发现问题及时纠正。这样做一来有效的发挥了各项监督职能，二来能及时的把信息反馈到领导层，把工作从被动变为主动。

其三：是要有一颗永攀高峰的进取之心。互联网行业正在飞速的发展，编辑的概念越来越抽象，它不再局限于复制粘贴，更需要从业人员具备各方面丰富海量的知识，超强的信息资源整合、写稿评论、组织策划能力？等，网络编辑必将发展成一种高素质复合型人才。这就给我们编辑人员提出了更高的要求逆水行舟，不进则退。如果想在事业上有所发展，就必需武装自己的头脑，来适应优胜劣汰的市场竞争环境。

新闻稿格式模板范文篇四

缘起：差异化办报说易行难！

向南看，火花一闪

作为大众报业集团面向济南的第二张都市类报纸，生活日报无论是在集团的战略布局中，还是自身的市场定位上，都注定了从创刊之初就必须走差异化办报之路。特别是和齐鲁晚报整合之后，差异化办报的要求就显得更为必要和急迫。因为两报整合对生活日报而言，虽有“背靠大树好乘凉”的便利，但也有“大树底下不长草”的不利。这种现实，也是生活日报进行这场“颠覆风暴”的内在动力。

然而，差异化办报谈何容易，生活日报的12年报史，其实就是一部差异化办报探索史。其间的苦辣辛酸，都铭刻在每一个生活日报人的心间。因此，当领导第一次把杭州都市快报拿到我们这些部门主任面前时，我们心中顿时有火花一闪的感觉：他们的办报理念、标题制作、新闻采写、编辑处理、稿件叙事娓娓道来的方式，特别是他们对读者的平视甚至偶尔仰视的视角，何尝不可以作为我们进行新闻差异化处理的借鉴呢？

杭州与济南，两个性格迥异的城市；都市快报与生活日报，两张特质迥异的报纸，不经意间在这里找到了交叉点。

探索：从标题制作开始

标题变革成为引发“颠覆风暴”的那只“蝴蝶”

新闻差异化处理的尝试，我们首先选择了在最容易突破的、也是最明显的标题制作的风格上入手。2008年4月间，一次标题制作风格的变革尝试在济南新闻板块中的社区板块率先展开。

一个个带有探索性质的标题出现在生活日报的版面上：《5年不交物业费被告上法庭，业主却说，他们就等这一天呢物业公司把长期拖欠物业费的业主告上了法庭，业主们却一点也不吃惊，因为他们要和物业公司上法庭讲讲理》(2008年4月8日10版)、《为取500元钱急出一头汗，老人去银行最怕啥？输密码！有的记不住取款密码，有的记住了密码可是输入速度太慢，机器不识别，输快了又容易输错》(2008年4月9日13版)……

这种完全异于传统的标题制作，当时就在生活日报内部引发了不小的震动。虽然它看着很唆，却很口语化，很亲切。后来，王金龙老总将这种标题制作风格总结为：颠覆短小精悍和简洁明快，追求口语化、大白话、故事化、细节化，甚至有些唆的具体化。

不久，这种标题制作风格与理念，从社区版推广至整个济南新闻板块；再后来，又推广到国内国际、体育娱乐等新闻板块。

现在来看，这次标题制作风格的一次小小的变革尝试，成了引发现在这场“颠覆风暴”的“蝴蝶”。标题制作变革，其实蕴藏着我们新闻处理理念的变化，生活日报的新闻不再是高高在上的说教，我们对读者的视角，也不再是俯视，而是平视，甚至是偶尔的仰视。

争鸣：这是不是新时代的邯郸学步？

我们的回答：借鉴，不意味着照抄照搬

2009年4月，在经过前期的一系列铺垫和探索后，生活日报开始进行全面颠覆传统办报理念的尝试。

和任何一个新生事物一样，当我们的这种“颠覆”开始推广之后，很快就在我们的业务博客上引来了一场争鸣。

有人提出：“都市快报的读者群以办公室白领为主，生活日报的读者群是什么结构呢？这是需要考量的。年轻人喜爱的水果沙拉，在上一辈看来就是没事瞎折腾。而且，杭州和济南的城市性格差异还是很大的。这一点认识不清，不论是引入都市快报体、南都体，还是人民日报体，个人认为没多大区别。有一种痛苦是醒来之后发现无路可走，另一种则是走了很久却忘了从哪里来要到哪里去，是为邯郸学步。”

针对这些质疑，我们从编辑室的角度进行了回答和释疑：

第一：我们所谓的学习都市快报，并不意味着照抄照搬，我们要借鉴学习的，是人家那种始终从读者角度处理新闻，报纸与读者之间那种亲切、零距离的观念。虽然济南和杭州的城市性格不一样，但无论在哪，读者永远都不会喜欢高高在上、生硬、或是弥漫说教味的新闻的。这一点，对于生活日报而言，尤其重要。

第二：虽然探索阶段我们还存在诸多不足，但最终体现的版面效果，即冲击力、刺激性，是显而易见的。我们以前一些自以为专业的看法，其实与集团对生活日报的定位和要求确实是不适宜的；用齐鲁晚报对新闻采写处理的标准来衡量生活日报，也不一定行得通。我们固守的“标准新闻”,那是对党报党刊而言的，是他们的“标准”,而且也是他们几十年、十多年前制定的标准；这种标准，是否适用于当今都市类报纸？如果不是出于年终各种新闻奖评奖考虑的话，恐怕很多人心里也会有个问号。

第三：于生活日报而言，我们的新闻不都需要“高度决定影响力”。我们更需要的是贴近可读，只要事实准确、导向正确、立场公正，就足够了。我们的新闻没有那些清规戒律。我们做出的新闻如果自己愿意看，看着不累，那就是最好的标准。

颠覆：我的版面我做主

结果是朋友说：生活日报变化很大，很好看

2009年4月，按照齐鲁晚报・生活日报党总支“强化齐鲁晚报济南区域板块优势、加大生活日报本地化差异化办报力度”的要求，生活日报明确提出“本地新闻做大，外地无关新闻做小；读者关心的本地小事放大，读者不关心的外地大事也要做小”的理念，开始自我的全面“颠覆”:

1.全盘“济南本地化”

做本地新闻，在板块设置上，把本地新闻板块置于从第3版，甚至第2版开始的最重要位置，每天平均10个版以上，一下子从整张报纸中凸显出来。

同时颠覆“要闻重做”的传统理念，不再把“重要性”列为选稿的第一标准，它选稿标准的次序是本地性、关联性、服务性、故事性、刺激性、趣味性。辩证认识大事与小事，要闻与一般新闻的关系：只要是读者关心的，再小的事也是大事；只要是读者不关心的，再大官员的要闻也是“小事”。中央主要领导的讲话、活动报道，从此不再必然地在第2版刊发，有些就可以在第20版以后刊发或者不发。

2.新闻处理视点化

重做可读新闻，深挖细采，细节取胜，放大视点效应。独家新闻不惜版面放大处理；没有独家新闻，就在同源新闻的可读和服务上做文章，重点挖掘新闻的幕后故事、相关链接，把新闻完完全全展开做深做透。最终体现出的报道效果就是，我们的这些报道要么在细节上、要么在服务上、要么在版面处理效果上，显得更可读、更有用、更亲切。即便是同题新闻，也能做成自己的亮点。

同时，稿件采写、取舍的幅度也进一步加大，大胆地舍弃传统意义上的新闻，超乎寻常地关注读者关心的过去教科书上不认为是新闻的新闻。如最近接连刊发的《你知道吗，泉城养着10万多只信鸽，最贵的一只身价高达50万》、《猴子爱嗑瓜子爱吃蛋，就是不会剥蛋皮大象爱吃红糖拌饭，不给它就给你瞎捣蛋》、《人人喊打的蚊子咋这么“享福”?》,以及气象新闻等报道，都不是传统意义上的新闻，而读者朋友却连称“很好看”,原因就在于这些报道非常可读。

此外，充分发挥美编的作用进行版式包装，在视觉效果上，进一步提升版面的冲击力和刺激性；编辑流程前置，提前参与稿件的策划，效果图、模拟图，甚至是手绘图，这些以前几乎没有用过的处理手法，如今越来越成为我们处理新闻的常态。

3.标题制作口语化

标题制作口语化的变革，是我们最先选择的突破口，经过一年多的摸索，至今基本驾轻就熟。

“口语化、大白话、故事化、细节化，甚至是有些唆的具体化”的标题风格，一方面从形式上让生活日报与同城其他媒体形成明显的差异，成为生活日报的一个显著特色；同时，这种口语、亲切的叙述表达方式，也极大地拉近了新闻与读者的距离，形成了与同城媒体的报道明显不同的“气质”。

4.版面布局功能化

按照版面视点化处理的要求，我们按照事件性新闻与非事件性新闻的不同，将版面进行了重新布局，分成新闻与服务两大板块，不同板块承担不同功能。

事件性新闻板块取消边栏，不再承担刊发零碎的非事件新闻的任务；所有非事件类的新闻，资讯、简讯等等，则全部归整到速览版，提供生活服务，给行业稿件提供出口。

通过这种版面布局功能化的调整，使事件性新闻得以有充足的版面展开、挑点、重做，板块的新闻性、视觉冲击力也得以强化和突出。

其实，上述的这些颠覆，所要实现的目的简单说就是一句话：我的版面我做主，做我们自己愿看的新闻，办一份我们自己愿掏钱买的报纸。

得与失：鱼与熊掌不可得兼怎么办？

舍鱼而取熊掌也！

我们目前的调整，带有很大的实验性，很多事都是在摸索中。既然是摸索，当然会存在这样那样的不足。比如，我们这次调整的核心就是全盘济南化，在生活日报的版面有限的情况下，强化济南新闻，必然就会弱化其他方面的东西。我们很难像其他报纸一样面面俱到，有得必有舍，这本来就是不可兼得的问题，关键就看，得和舍哪个更大。当鱼与熊掌不可得兼的时候，舍鱼而取熊掌也！

新闻稿格式模板范文篇五

关键词：区县报版式表达空间

在当代中国的报刊舞台上，角色暧昧、处境微妙的区县报是一支隐蔽的媒体力量，由于其直接与负责社区管理的居委会等基层政权发生对接，并深入到社区核心人群，可以说，这种类型的报纸对塑造城市居民和基层干部的思想意识和行为模式有着日常、持久而密切的影响。综观新闻学术界的各类期刊和著作，对于这种类型的“小报”的构成、属性、版面结构与办报得失，缺乏应有的重视和讨论。笔者不揣浅陋，主要以上海《杨浦时报》、《卢湾报》、《徐汇报》、《嘉定报》和《嘉定报・月末版》为调查对象，侧重对这些报刊文本呈现的内涵进行分析，以概括这些运作多年的区县报的特点，重点分析成功运作的《嘉定报・月末版》，以借鉴其办刊经验。

上海区县报的抽样分析

上海19个区县都办有定期出版的报纸，隶属于各个区县的机关党委，以传播政治新闻、推进现代城市理念、塑造社区认同等为目的。笔者以《杨浦时报》等报刊先做简要分析。

《杨浦时报》每周二出版，4开8版，有重大活动、重要会议另刊发增刊、特刊。以2010年为例，7月13日至8月17日期间出版的6期《杨浦时报》，主要设置有“一版要闻”、“要闻・综合”、“城事・三区”、“民生・社会”、“焦点・图说”、“天下・神州”、“特刊・时报创刊1000期”、“庆祝杨浦时报创刊1000期专版”、“五角场・文苑”、“专题・城市管理”等，内容基本上涵盖了区域各行各业、各个领域。该报办报思路明确，定位于“了解知识杨浦的第一窗口”，提出“关注发展，服务民生”的编辑理念，并注重自身宣传，报头上方的广告语“了解知识杨浦的第一窗口”非常醒目。

该报有明确的受众意识，注重与读者联动，如“城事・三区”的“自摄自话”栏目就给读者参与提供了一个很好的平台，在上海区县报中率先建立了新闻热线、数字报刊、短信互动平台。

上海另一区县报《卢湾报》每周五出版，4开报纸，有时8个版，有时4个版，常设的版面有要闻和综合新闻，选设的版面有科教卫新闻、经济新闻、民生新闻和“发现卢湾”，还有单位部门专版、增刊。《卢湾报》在笔者分析的区县报中，版面设置最不固定，而且党政机关报色彩也最为显著，其新闻报道的主题相对比较集中。

隶属徐汇区的《徐汇报》每周一出版，4开12版。在2010年8月2日至8月16日期间刊出的3期《徐汇报》主要设置有要闻、综合新闻、经济新闻、桂花苑、桃李苑、世博风景线、徐汇视角和百姓生活，还有一些单位部门专刊、专版。百姓生活板块由3个版组成，绿底白字的报头亮丽打眼，而草绿色又给人以温馨暖和之感。

上海郊区的《嘉定报》每周一出版，4开8版，主要设置有要闻、综合新闻、经济新闻、社会新闻、新闻聚焦、情感驿站、以案说法和城故事，该报版面分工合理，结构清晰，编排上图文并茂，注重视觉效果。

在笔者分析的这些区县报中，以专业化、市场化程度而言，《杨浦时报》和《嘉定报》最突出，这两家报纸在版面结构、栏目设置、题材选择、报道视角、专题策划等方面都有可圈可点之处，有都市报气味，是比较成熟的区县报。

这些区县报均为所属区域的区委机关报，服务于各自所属的特定区域，是地方政府传达政策、了解民情的重要桥梁和纽带。大多内容丰富，涵盖了区域各行各业、各个领域，把对上负责与对下负责结合起来，既以政经新闻为主，也注重以实用新闻、民生新闻来为百姓生活提供具体的资讯服务，能相对满足所在区域居民的信息需求。

但由于“先天的不足”与自身的局限，它们也呈现出种种不尽如人意之处：

一、政治色彩浓郁，以宣传党政信息为主要功能，可读性不强。尤其是《卢湾报》在这方面表现突出，几乎绝大部分报道都紧扣世博会做文章，虽然视觉冲击和信息量大，但容易让读者产生“审美疲劳”。

二、大部分区县报呈现出一种半成熟状态，介于成熟的报刊与企业报刊、高校校报等之间的中间形态，版式、版面结构、标题制作、图片配置等给人的感觉比较模式化，也显得呆板，不够生动，缺乏一种视觉和信息上的冲击力。

三、一部分区县报的头版配置有本报评论员文章或者短评，但大部分没有。作为区县报，而且大部分是周报，头版适时配置一些精要而信息丰富的评论很有必要，它既可以是一种政策信息的深度解读，也可以是对于城市社区发展、文化调适、功能定位等各方面的阐述。

四、综观这些区县报，会发现一些共同的特点，比如，报刊都侧重传播的自上而下，而相对比较忽视传播链条的自下而上，这就造成了传播链条的失衡状态，政策信息的扩散自然重要，对公民意识的训导也有必要，但是来自民意对于权力机构的某些缺陷的批评和监督也同样重要，来自社区居民对于社区文化发展的个人设想也同样值得尊重，区县报理应搭建这样一个塑造认同感的平台。

区县报如何拓展表达空间：以《嘉定报・月末版》为例的分析

《嘉定报》除每周一刊4开8版外，每月还增出4开8版月末版。

《嘉定报・月末版》由新闻、生活和文化三大板块构成，新闻板块包括头版、视点版（第2、3版）和人物版（第8版），纵深挖掘嘉定每月重大新闻事件、热门话题和新闻人物；生活版（第4、5版）侧重提供主题式生活资讯和生活故事；文化版(第6、7版)注重挖掘嘉定人文历史。

《嘉定报・月末版》的头版重视导读功能，整个头版即由报头、导读栏、海报式导读和“嘉言堂”专栏组成，在笔者分析的区县报中，该报是最重视导读的，导读栏居于通栏横排的报头下方的左侧，一栏到底，通过图片、标题、内容摘要三者的结合对“生活”、“文化”和“人物”的内容进行展示。报头下方居于导读栏右侧的即是海报式导读，横排的四栏大标题下是一幅占三分之二个版面的大图片，配以简要的文字说明，同时注明“全文详见二三版”（视点版）。海报式导读下面是评论专栏“嘉言堂”。这样，头版既具有了“视窗”的功用，将报纸的所有版面统摄起来，向读者展示了整个报纸的内容，帮助和吸引读者阅读，又表达了态度和观点，很好地实现了导向功能。

视点版，由第2版和第3版通版编排而成，每期都是就重大事件或重要话题纵深挖掘的专题报道，比如世博专题，与其他区县报泛泛而论的世博会报道不同，《嘉定报・月末版》是立足嘉定探访世博园，寻找世博园区内的嘉定元素，这样的专题凸显《嘉定报・月末版》作为区域报纸的差异性与必读性。

生活版，由第4版和第5版通版编排，该板块是为弥补《嘉定报》缺乏实用的生活内容而设置的。生活版主要由“指南针”、“读政策”、“达人荐”、“回音壁”和“酷地带”等栏目构成，既有时尚生活资讯，也有对政策的解读，还给读者与政府部门沟通搭建了平台（“回音壁”）。生活版每期的内容也都会围绕一个主题来展开，如2月22日的“80后”、6月28日的“慢生活”等。这种主题式生活内容的策划组织，既避免了信息的罗列堆砌，又强调了整体感，提高了传播效果。版面编排上，生活版与视点版保持了一致。

文化版，由第6版和第7版通版编排，也是围绕某一主题策划的专题报道，文化版注重传播介绍嘉定的文化历史，也关注嘉定当下的文化现象和文化生态。版面编排上，都在文前加编者按，也都既强调视觉冲击力，又强调整体的统一，以大标题和大图片形成视觉中心，而单篇稿件的题文格式和字体字号也都保持一致，以强化稿件的内在关联，加强专题的整体感，突出主题。

人物版，聚焦有故事的嘉定人，《嘉定报・月末版》2010年报道过的新闻人物有劳模、经营者、科普达人、奉献者等。人物版也是围绕某一主题来组织人物报道，如6月28日的“蜘蛛侠”与郭耀华“玩”的都是文化。人物版的版面编排也和前面其他板块的版面编排保持了一致，使用通栏大标题，加编者按，单篇稿件的题文格式和字体字号也都一致，既强调整体感，又彰显了主题。

就笔者对于手头拥有的2010年已经出版的《嘉定报・月末版》的深度阅读，我认为该报月末版具有以下特点：

主打深度和独家。月末版在信息的抢点上没有任何优势，因此一定要在新闻的深度和独家方面多做文章。《嘉定报・月末版》的每个板块都是通版编排的专题策划，致力于将聚焦的选题做深做足做透。所有的报道都是记者编辑自己采写，强调独家和原创。还通过在头版设置评论专栏、给每个专题加编者按，既深化报道的思想内涵，实现导向功能，也以发出这种意见性信息，来彰显自己的原创和独家。

注重专题策划。《嘉定报・月末版》的专题策划采用故事化写法，模块化处理，讲究人物的故事、细节，每篇稿件既单独成篇，又服从于专题整体，都用编者按来揭示报道的意义，既帮助和吸引读者阅读，又彰显了主题，加强了整体感。形式上，都以大标题和大图片形成视觉中心，单篇稿件都采用统一的编排方式，都以基本栏排列，使用相同的题文格式和字体字号，减少变化，突出整体，以加强稿件间的内在关联，强化专题的整体感。而所有板块的专题策划，在风格和形式上也都保持这种一致，既塑造了完整统一的报纸形象和风格，也凸显了它的整体独特性。它的专题策划还注重专题的集中性与发散性，如1月25日那期的人物版《十年幸福点滴事》就与该期的视点版《零零年代的精彩嘉定》相呼应。

注重视觉传达。海报式导读的大图片和每个专题的大幅图片都色彩明快，生动抢眼，印刷质量好，打造强势视觉吸引力。采用通版编排，充分利用版面空间，使用大标题、大图片，专题更有气势。运用“减法”原则，尽量减少版面的变化，如单篇稿件都以基本栏排列，标题都为横排单行盖文题，字体字号都保持一致，这样既突出了专题的整体，也使得字体字号不同的大标题和大图片组成的视觉中心更具强势。整个版面既清新简约，又鲜活醒目。

简明通透的现代模块编排方式。《嘉定报・月末版》的头版是静态模块式版面，每期都是由报头、导读栏、海报式导读和“嘉言堂”构成，采用静态设计，在专栏版位和形式、稿件题文格式、标题字体字号和色彩的使用等方面都没有变化，形成了四个固定的模块，组成头版结构框架。这种版式既方便编辑排版、撤换稿件，又形成了稳定统一的风格，强化加深了读者记忆，有助于形成稳定的读者群。其他板块的设计，也不追求变化，在横向的空间上保持大体相同，在纵向的时间上也保持了一致的风格和形式。

当然，《嘉定报・月末版》由于创刊时间较短、报纸规模相对较小、报纸属性等因素的影响，还存在提升的空间。这主要体现在如下方面：首先，每期视点版的新闻报道，虽然集纳成通版编排的专题报道，但是有些稿件缺乏内在的关联，甚至有些专题有“形聚神散”的缺陷；其次，月末版对于经营人物的报道，侧重于讲述其人生故事和创业生涯，但有些文章分寸把握得不是太好，容易给读者一种新闻软文的印象；最后，综观整个报纸，或许因为采编团队的规模所限，从新闻专业主义的视角来看，新闻报道的专业水准还有待进一步提升，部分报道的叙述、视角等还缺乏读者本位意识，故事不生动，宏大叙事，缺乏细节，新闻写作模式化，很难抓住读者的眼球。

就全国各大城市的区县报现状而言，上海区县报相对比较成型，出版也相对稳定持续，而上海区县报的内部也存在层次的差异性和发展的不均衡性，造成这种状况的因素多种多样，本文试图抛砖引玉，将上海区县报的概况做一个整体性的分析评估，总结其经验教训，以供区县报的采编人员借鉴之用。

新闻稿模板篇六

为此，最近几年我国省级广播新闻台纷纷开始朝着建设专业类型化新闻台加速改造转型。如何克服省级台的资源局限，高标准迎接 ALL NEWS RADIO 时代？作为西北首家全天候即时全新闻播出平台，陕广新闻尝试推出“全直播、全新闻、全自动化、全流程标准化、全媒体融合、全识别系统”的“六全”新闻资源运作模式，引导广播媒体参与新闻传播体系竞争，参与公共话语建构，承担媒体社会责任，正在进行省级电台新闻类型化时代的突围探索。本文旨在以陕广新闻专业化改革为例，求解省级新闻台类型化时代的运作模式和转型方向。

关键词：省级台专业化新闻改革；六全模式；新闻资源整合

中图分类号：G229 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）08-0072-02

中国广播“中兴”之路自20世纪九十年代起，由经济台、音乐台、交通台先后领衔，一路波折前行。但相对于新闻传播这一传媒根本属性而言，没有新闻主业的蓬勃强势，就没有中国广播媒介真正意义上的重塑和崛起。

最近几年，中央人民广播电台中国之声的改革成功，点燃并唤醒了广播新闻人的信心和梦想。倚重国家电台的领衔和表率，中国广播媒体的群体品牌形象，需要一批有作为、有担当的省级新闻台此呼彼应，集群崛起。

2010年7月，发源于延安清凉山，有六十多年历史的陕西人民广播电台厚积“勃”发，打造西北首家全天候即时全新闻播出平台，探索推出“全直播、全新闻、全自动化、全流程标准化、全媒体融合、全识别系统”的“六全模式”，引导广播媒体参与新闻传播体系竞争，参与公共话语建构，承担媒体社会责任，书写了省级电台新闻类型化时代的突围范本。

一、内容“全新闻”，不做专题，不做类

信息时代，受众对信息的需求更加多元。信息量与信息内容成为媒体竞争的核心，“全新闻”也是类型化新闻台追求的目标。但受制于有限的人力资源、信息资源、技术资源，一些省级新闻台往往被迫采用的是整点新闻+专题节目的“类新闻”结构，虽克服了资源障碍，但频率类型化特征不够鲜明。省级台想做“全新闻”就必须打出魄力与智慧的组合拳。

陕广新闻一开始就瞄准类型化广播的专业需求，化排布全天节目。日间按照半小时一单元，设计了陕广时讯、记者连线、今日关注、陕广时评、短信互动等基本要素，并依托传统品牌栏目《陕西新闻》、《全省新闻联播》带动早午晚三大风格板块，确保新闻属性纯正，新闻播出量是原来的4到5倍，保有量提高到80%以上。在硬新闻之外，还排布了《百姓说新闻》、《消费追踪》、《爱心时间》、《TV新闻串烧》等这些特色板块，这些板块并不是孤立的、静态的，而是全天滚动递进，有机嵌入全天新闻之内。让“陕广新闻”的有数量更有质量，既多又好听。

二、节目“全直播”，与新闻同步，与声音赛跑

一套新出炉的纯新闻节目，在激烈的竞争中怎么立稳根基？关键看能不能把自己的优势转化为核心竞争力。作为伴随性媒体，便捷、时效性就是广播的核心竞争力，而满足时效性的先决条件就是全天候直播。陕广新闻通过选派骨干主播、编辑，对口负责重点新闻直播导播，形成完善的稿件流程模板，建立实力强大的专家库、评论员库，所有音频在两套播出系统上双备份等积极应对措施，确保节目全直播、全安全直播。除了节目出口“全直播”，在采编播理念上也强化了全直播感。按照现场直播经常化、现场报道纪实化、事件报道同步化、全天新闻滚动化、主持记者明星化、新闻评论权威化的“六化”要求，力争在热点重点新闻事件报道上选择独特视角，延伸新闻事件，挖掘新闻内涵，放大新闻价值，突破同质竞争，确保实现新闻更新率60%以上的目标。

三、管理模式“全标准化”，新闻生产流程式推进

面对“式”节目架构的海量资讯需求，面对岗位分工精细化与岗位合作常态化的现代传媒运作要求，传统广播媒体采编播靠领导派活的传统“领导推动制”管理方法表现出随意性强、成员惰性大的缺陷，已经跟不上事业发展的步调。陕广新闻全面引进现代企业的质量标准体系，建立采编播出全套责任质量保障系统，确保陕广新闻不做简单的“信息超市”，用科学标准拦截“低端”节目。陕广新闻建立责权利明确、可视性、操作性强的新闻产品加工流程图，形成以“流程推动制”为核心的全新新闻运营管理模式。把频率内新闻生产的各个岗位，通过“数字说话的质量标准和图表说话的工序流程”加以形象展现和精准要求。大到早晚策划会流程、节目模板框架、三审定稿制，编审截稿时间、每分钟平均播读字数、新闻信息量、更新率要求；小到每个片花点击次数、统一规范用语、省内外新闻条数比例、文字录音新闻条数比例、版块衔接停顿时间上限、导播电话联系次数及时间……等等。可以说，陕广新闻的每一个成员都能在上百页厚的《陕广新闻“流程推动制”实施手册》中，找到自己的岗位职责、实施步骤、时间节点及发展方向。在《“流程推动制”实施手册》的制度框架下，陕广新闻构筑形成了三大运营管理体系：即以新闻生产为核心的播出管理体系、以项目负责为抓手的品牌推广体系和以业绩考核为指标的责任落实体系，富于创造性、实用性地开拓了对广播新闻这种意识形态产品的科学系统管理。

四、采编播“全自动化”运行

搭建国内首个绿色透明生态直播室，低碳无纸化办公助推新闻提速。陕广新闻的直播室是国内首个绿色透明生态直播室。在这里，有花有树有阳光，唯独看不见稿纸。能够做到这样彻底的生态低碳播出，归功于陕广新闻“全自动化”的采编播流程。为了配合陕广新闻改革，陕西台技术部门花大力气构建了非常先进的“Newsroom V3信息采编播系统”和“News share新闻共享平台”。

记者通过互联网登陆news share，可以把文字、音频、图片等快速发回台里，编辑在办公网登陆newsroom v3平台就能完成文字或音频稿件的修改和编审工作。三审通过后，节目就可以发送到V3新闻播出站，主持人在直播室的V3系统可以非常方便地看到需要播出的新闻稿及音频。哪怕是最新插播消息，只要主编即时发送，直播室V3播出站都能即时自动提醒、自动更新。这样一来，主持人完全脱稿，彻底“读电脑显示频”，不用一纸一墨，新闻产品完成了采制到播出的各个环节。

另外，陕广新闻新建的编辑中心还搭建了电话自动应答录音系统和多路信息采集慢录系统。利用这些系统可以实现记者现场采访的电话实时回传，以及电视新闻信息以及其他信息的自动采集和再利用。以上两系统都是根据需求自动录音，大大提高了效率。

五、新闻资源“全方位”整合，海陆空内联外合，开放进取，有容乃大

全直播、全新闻的起点，对类型化新闻台的资讯需求是海量的。由此，开放、合作、整合、创新意识至关重要，传统单媒体作战或者简单的新闻稿件互用，已经不适应形势发展。所以参照近年来我国媒体业内广泛采用的创新2.0（Innovation 2.0）模式，即指打造一种适应知识社会的以用户为中心、以社会实践为舞台、以大众创新、共同创新、开放创新为特点的用户参与的创新形态，开放办台是必由之路。自2010年起，陕广新闻倾力打造陕西广播联盟以及政府、企业、高校、社区、气象路况、财经、电影商演、书碟上架等九大信息平台，设置了一个有专人负责维护的人数超过两千的QQ陕广信息员群。在这个平台上，大家爆料新闻信息、点评节目内容、通报节目策划，使得陕广新闻庞大的新闻触角遍及社会生活的各个角落。

跨媒体合作方面，陕西台与中国国际广播电台华语中心合办外宣节目，与《华商报》社签署了战略合作备忘录，双方将成为彼此的优先合作媒体，有权使用对方具有相关知识产权的新闻信息产品，共同策划、相互配合，报道社会热点、焦点新闻，实现全方位、多媒体的报道，形成强势舆论阵营。另外，陕广新闻还通过中国国际广播电台、中国广播联盟、陕西广播联盟平台，实现各地广播资源为我所用，广播媒体跨区域的合作经常化。

六、“全识别”听觉体系、视觉体系，挖掘广播内在潜力，增强受众对广播功能认知

新闻重内容，轻形式；重讲事实，少言态度；消息惜字如金，不肯多费文墨；或许是这种职业素养的惯性推动，不少广播新闻人也显得内敛有余，激情不足；认真埋头做事，却不善包装展示，这些都不太适应抢占专业传播至高点的时代重任。但在注意力传播时代，如何把无形广播形象化，这是电台类型化趋势下，对广播新闻传播方式提出的新课题。

陕广新闻在做足新闻、做精新闻的同时，非常注重打造“陕广新闻”的有形品牌形象和无形品牌形象。无形品牌形象主要指策划定位频率的整体风格、核心竞争力、采编理念、星级采编播队伍推广等；有形品牌形象主要指建立全套的视觉识别系统和听觉识别系统。陕广新闻邀请专业设计团队，设计制作了台标LOGO、宣传展板、直播室风格、频率主题色彩、外出活动设施标示、主播海报、频率宣传片、频率主题音乐、节目宣传片等一系列产品。以听觉识别系统为例，频率设有标识音乐为主线，以此衍生编曲，形成部分特色板块的衬乐。播报风格上，主播统一标准为“播说结合清新律动”，并通过编排掌控、播读节奏、语速快慢等精确要求，确保播读风格达标。开播前半个月内，陕广新闻集中完成了各种制作精良、特色鲜明的片花50多条，开播后片花的跟进率、制作数也是音频编辑的绩效考核内容之一，这些都从制度上保证了陕广新闻可听、动听、容易识别、入脑入心。

新闻稿模板篇七

关键词：机器人新闻智能传媒人工智能信息流泛互联网化

新闻自产生之日起便随着社会技术的发展不断产生变革。在经历了三次科技浪潮之后，新闻报道也从传统的纸质传播，逐渐扩展到电子媒介、网络媒介范畴，而机器人新闻的出现，标志着新闻报道朝智能化方向迈进。虽然目前机器人新闻还只是处于初级发展阶段，但随着泛互联网化的环境出现、人工智能的不断发展和大数据和信息流的支撑，我们有理由相信这必将是一场引发传媒生态深刻变革的标志性事物，智能传媒时代已然开启。

对于机器人新闻，目前业界没有统一的定义，但大体比较趋同，主要是指利用计算机程序对相应的数据信息进行抓取，自动生成新闻文本。机器人新闻核心在于自然语言的生成，内容来源依托大数据的支撑，按照预设的程序和算法形成模式，是计算机技术与大数据信息在新闻领域融合的产物。

机器人新闻的发展

关于机器人新闻的最早案例可以追溯到1967年，底特律自由新闻社记者菲利普・梅耶利用大型计算机分析得出“在校大学生和高中辍学者参与骚乱的比例一样高”的结论。

真正引起人们关注的机器人新闻是2014年3月一篇由新闻机器人撰写的报道，它在不到五分钟的时间里，通过搜集到的美国地震局测量的数据直接转化成短消息，在经过人工校对后发表在《洛杉矶时报》的网站上。

目前，机器人新闻在部分新闻媒体中已经投入实践应用。《福布斯》杂志早已开始大范围使用叙述科学公司的自动写稿程序，并专门在网站上设置了由此程序所生成新闻的网页；俄罗斯搜索引擎Yandex应用机器人撰写天气和交通报道；法国的《世界报》与Syllabs公司合作，在2015年的选举活动中，用机器人报道了数千条实时的各地选举情况。而《洛杉矶时报》和美联社则是应用机器人新闻进行报道的较为成熟的媒体。

就国内媒体而言，2015年9月10日，腾讯财经一条《8月CPI同比上涨2%创12个月新高》的消息就是由一款自动新闻写作软件Dream writer完成的。11月，新华社正式推出新闻机器人“快笔小新”参与写稿项目，它可以迅速完成体育、财经等数据类相关的稿件自动撰写。

“新闻机器人”简单地说就是一套特定的算法，它根据已经预设的“模板”，对所搜集到的数据进行加工和处理，并由此自主生产出新闻的一种计算机程序。以新华社的“快笔小新”为例，机器人写稿流程分数据采集、数据加工、自动写稿、编辑签发四个环节。技术上通过根据各业务板块的需求定制发稿模板、数据自动抓取和稿件生成、各业务部门建稿编审签发“三步走”来实现。

从以上的工作原理我们不难发现，当前的机器人新闻主要还是新闻报道中的辅助型角色，用于处理一些数据性显著、报道程式化明显、拥有明晰数据支撑的新闻题材。

机器人新闻的优劣

机器人新闻自出现起，业内就发出了“新闻记者是否在未来面临着失业危险”的讨论。进一步深化到对于机器人新闻优劣的探讨中。笔者通过对相关文献的搜集和梳理，发现对于其优劣的讨论主要集中在以下几个方面。

一、机器人新闻的优点。首先，把新闻记者从繁复的数据整理新闻中解放出来，使新闻报道者集中精力进行深度报道，完成更具价值、更具创造性的新闻。其次，大大提高了新闻报道的时效性，对海量的数据进行分析梳理，在最短的时间里生产出新闻。回到文中开头提到《洛杉矶时报》网站的地震报道，当时《洛杉矶时报》记者肯・施文克被地震惊醒后，下床直接翻看电脑，发现关于这次地震的简讯已经由机器人完成，在快速浏览之后他迅速签发了这篇稿件，《洛杉矶时报》也成为了报道该地震的首家媒体。再次，机器人新闻大大提高了新闻生产的效率。例如，2013年，Wordsmith公司的写作机器人生产出三亿多篇报道，比世界上所有媒体生产的新闻总量还要多。

二、机器人新闻的缺陷。其一，程式化的报道虽然客观公正，但是可读性较差。由于机器人新闻是在原有预设的模板中对新闻进行加工处理和生成，所以其程式化的报道模式让人觉得乏味。但是，2015年10月14日腾讯财经再次机器新闻稿件，推出了“常规版”“研判版”“民生版”三个版本。三篇文章文风各异，让人们看到了机器人新闻多样化报道的尝试。其二，缺乏新闻敏感。新闻机器人不能够主动发现新闻，只能够根据编辑预设的模板对某一主}进行报道。其三，报道类型局限。目前的机器人新闻无法出现深度报道。甚至有一些知名学者对于现在这些自动写稿系统并不看好，认为这些简单稿件的撰写，实际上对于新闻记者来说所需的时间和精力是很小的，因此没有必要发展这一新的报道模式。其四，机器人新闻侵犯用户隐私问题。对于用户内容生产以及新媒体用户数据搜集都有可能触犯用户的隐私。其五，新闻报道不平等。机器人新闻作为现代科技的结晶，其应用是需要雄厚的经济基础，成熟的技术，大量数据等多方面作支撑的。因此，不同地区媒体由于自身实力对其投入成本和精力是不同的，使得越发达的国家地区新闻报道越成熟，而不发达的国家地区媒体新闻报道越没有竞争力。这也是应该值得注意的地方。

从以上对于机器人新闻报道优劣的分析来看，似乎机器人新闻还存在着较大的缺陷和问题，特别是不能够和当前由记者撰写的深度新闻报道相匹敌。

智能传媒发展展望

虽然业内有学者对智能传媒的代表机器人新闻并不看好，但笔者通过上面机器人新闻基本梳理，以及传媒智能化的实现基础因素分析，认为智能传媒的时代终将到来，它将引发传统新闻定义和经典传播模式的颠覆性变革，是新闻行业的一次革命。

一、打破经典传播模式：传播者和受众融为一体。智能传媒的到来，将打破传统的传受界限，把传播者与受众融为一体，不可分割。即所有的新闻内容都只有在用户反馈的基础上才能呈现，传播者不是传统意义上的自然人，而是一种算法和程序，只有接受到了用户的提问和反馈才能生产和制造新闻。也就是说，每个自然人用户都有自己的专属新闻，新闻的生产只有接收到用户的需求后，通过互动的方式来实现。

未来的智能传媒，经典的传播模式已经被打破，它既不同于一般从传播者到受众的传播，也不同于自媒体时代受众自我，而是将生产者、传播者、接收者融合在一起，形成反馈即产出的逆向新闻生产过程。最大的受益者也将会是受众，他们将会享受到绝佳的用户体验。

二、颠覆性的平台运行与呈现：平台二重性与介质泛化。在未来智能传媒时代，用户体验会更加优化，一个新闻的呈现并不仅仅局限于传统的图、文、声、像。随着虚拟3D等技术的成熟与发展，未来智能新闻甚至可以给受众还原新闻现场，受众所接受到的新闻不仅可看、可听，甚至可触、可闻、可感。

美国学者凯文・凯利还提出了“屏读”的概念，认为未来的屏幕不仅是呈现内容，它还会观察我们，成为我们的镜子。屏幕既可以记录，又可以播放这些活动的数据库，不断自我追踪的结果，是对他们生活没有瑕疵的“记忆”，屏幕成为了人们身体的一部分。

更有大胆的设想提出，未来智能传媒已经不需要任何实物介质，而是通过脑电波的交流完成。虽然这些想法目前处于构想阶段，但可以肯定地是，未来的介质泛化将会是必然趋势。

三、改写传统新闻基本定义：智能预测性新闻成为高级新闻报道样式。2008年美国谷歌公司提前14天成功预测出甲型H1N1流感在美国的爆发，以及美国Farecast公司对美国国内机票价格的预测，使平均每张机票节约50美元，美国沃尔玛公司预测出在季节性风暴期间，人们对特殊食物的需求等等，都可以看做是预测性新闻的例子。不^这也只是在大数据前提下，在人类智慧的干涉下完成的预测性新闻，与智能预测新闻还存在质的区别。

随着传媒智能化的不断发展，在数据支撑，互联网泛化和人工智能的支撑下，预测性新闻将会成为一种全新的新闻报道样式。传统的新闻定义和概念也将会被颠覆，新近发生、实时直播已经不能够完全涵盖新闻在时效性上的定义，智能预测性新闻将成为高级新闻报道样式。

新闻稿格式模板范文篇八

关键词多媒体采编；SOA架构；共享交换平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0078-03

电台原有新闻采编系统，是一套面向采编播人员开发的自动化、流程化新闻管理系统，极大地提高了稿件的发播效率。然而随着媒体资产管理系统、新媒体网站、手机App、大制作系统、播出系统的相继建设和升级改造，原有采编系统因其封闭性，不再适应其他系统的业务需求。因此电台在原有采编系统的基础上，综合参考了融媒体平台建设的要求，结合自身实际，建设了一套互联互通、多媒体呈现、资源共享、多点的新闻管理系统。

1 系统特点

1.1 自动化采编

系统提供灵活的流程设计，可为记者、编辑、总编量身定制采编流程，提供写稿、改稿、审核、排单及稿件统计、查询、新闻浏览、语音转文字和用户管理等功能，实现多语种文字编辑，音视频、图片等新闻数据的存储、管理、检索。

1.2 多源采集

系统支持PAW外出采访、电话录音、智能手机、新华社RSS、FAX、慢录系统采集、微博、微信采集，支持RSS、MOS协议。

1.3 新闻数据管理

在大数据时代，对新闻数据的存储、管理、自动化分析，有利于快速找出新闻热点，搜集线索，为采编人员推送有用的新闻信息，提高新闻生产效率。系统同时提供了中、英全文z索功能，提供文字和语音检索，方便查询文字及音视频资料。

1.4 整合多业务系统

多媒体采编系统与媒资系统、新媒体网站、制作系统、播出系统实现互联互通。播出网（播出系统）、大制作网（制作系统、媒资系统）和综合业务网（新媒体、OA、多媒体采编系统）之间使用网闸连接。电台原有采编系统是一个独立封闭的系统，相同内容的稿件，在制作和播出系统使用的同时，还要在新媒体系统重新制作，耗费了大量的人力，通过整合业务，用户通过登陆自己的账号，可以查看到有权限使用的其它业务系统，实现一次制作多系统，提高了工作效率。

1.5 新闻共享交换

新闻共享交换平台，采用数据超市设计模式，利用中心仓储和分部仓储分别存储相关新闻资料信息。中心仓储负责信息调度。在此架构下，新闻采编播系统浓缩为新闻共享平台的一个信息点，众多的信息点一起，初步构成云模式的新闻共享交换平台；同时在中心存储端，用户无需知道数据是存储在磁盘阵列，还是在NAS服务器上，一切交给后台调度服务器完成。

2 应用架构

系统由表现层、应用服务层、接口层、数据存储层、基础平台构成（如图1所示）。

表现层提供记者、编辑、总编、通讯员、系统管理员与系统的友好交互界面。提供了稿件编写、新闻统计、稿件排单、稿件评分、媒体浏览、归档浏览、用户同步、模板管理、用户组管理功能。

应用层采用面向服务的SOA架构，通过ESB+EMB总线为各类应用提供数据交互：提供统一认证、用户管理、在线或移动采编、多媒体编辑、工作流程设计、多终端、系统监控、稿件统计、稿件检索应用，是系统的核心层。

接口层负责应用层与数据存储层之间的通信，实现各类应用对数据库的统一访问。数据通过建立公共稿库，实现存储、管理、检索，通过全文检索实现对关系数据库中数据的全文索引创建。采编系统与其他业务系统的接口对象都采用标准的、规范定义的媒体包格式。媒体包的基本方式是“媒体文件+元数据文件”的方式，其中媒体文件可能有多个，元数据文件则采用XML标准描述编目数据，并包含媒体文件的索引。

基础平台层（网络结构图如图2所示）网络结构采取垂直+水平的布线方式，即核心交换机+楼层交换机，服务器、楼层交换机与核心交换机全部采用千兆光纤连接，客户端界面采取百兆连接。服务器、交换机、主干路由都提供冗余备份，通过负载均衡算法保证系统网络的安全稳定。客户端用户通过HTTP、FTP等方式透明地访问系统，即无论用户位于台内还是台外，用户体验都是一样，虽然互联网访问需要经过防火墙、IPS、VPN等设备相关安全检测。

3 技术要点

3.1 B/S设计

系统采用B/S设计，客户端通过浏览器使用。在IE中嵌入编辑器，采用ActiveX控件技术，提供富文本编辑及流转处理。融合了文稿编辑、RSS新闻采集、节目回传、新闻串联编单及新闻管理、新华社新闻采集、新闻播出等模块，形成一个统一全媒体信息共享平台。

3.2 EMB+ESB双总线架构

采用面向服务的ESB+EMB双总线应用集成架构，集成统一认证、格式转换、技审、业务流程管理、监控管理的服务集合。新闻系统通过服务总线实现与播出系统、制作系统、广告系统、媒资系统、新媒体系统、办公系统的数据交互。

互联互通平台应用的接口协议包括：ESB、SOAP、EMB、RTP；数据类别涵盖元数据、业务数据、媒体数据；媒体数据交换格式有MP2、Wave等；服务封装及调用使用Web Service、消息。

3.3 媒体数据安全

系统采用XML传输元素提供通过隔离设备的技术能力。系统传输和交换元数据全部采用标准的XML方式，该方式是基于文本的，有利于隔离设备对基于文本内容进行过滤，不存在任何黑盒子似的二进制数据传递元数据。

3.3.1 网闸

网闸（GAP）是一款基于硬件的安全隔离和交换设备。通过在物理层将数据还原成原始数据，采用数据摆渡技术和设备内置的交换矩阵，保证播出系统、媒资系统数据安全。位于内外网的系统通过网闸交互数据，过滤出符合标准格式的数据。

3.3.2 流媒体服务

网络上通用的流媒体服务，无法满足专业广电的需求，如音频波形、相位显示及快速播放，并且不能安全单向穿越网闸。因此系统摒弃了不安全的句柄式文件访问方式，采用厂家开发的流媒体服务（IMS），利用音频流方式播放音频（如图3所示）。

这种方式的好处在于：客户端不直接访问网络文件句柄，安全性大大提高；客户端可以不和服务器部署在一个LAN中，部署的地点限制大大减小；从内网到外网的单向的IP包可以通过内外网安全隔离设备，客户端完全可以部署在外网。

3.4 系统易扩展和管理

考虑到系统将来扩展的需要，基础平台采用服务器群集和NAS存储模式。服务器集群根据访问对象和负载功能不同划分区域，并提供冗余备份。通过域控服务器设置策略管理群集服务器，服务器的添加和删除都可在线快速实现，并且不影响其它应用。数据存储采取NAS存储。NAS存储由于扩展性好，存储非格式化数据和数据库数据。

4 结论

在融媒体时代，多媒体新闻采编系统是传统媒体和新媒体融合的基础。在多媒体采编系统的建设中，引入B/S设计、SOA架构、互联互通、全媒体共享平台、多点，符合媒体融合发展的要求。同时完善了系统标准，重构了生产流程，为向媒体融合发展探寻了发展方向。

参考文献

[1]电台数字化网络化建设白皮书。

新闻稿格式模板范文篇九

基于社交媒体的多层次新闻话语体系

一般而言，新闻话语体系包含三个方面的内容：一是新闻文本的形式和语态，二是新闻文本的传播和接受过程，三是新闻文本与媒体机构、外部环境之间的互动关系。具体到实操层面，就是记者、编辑如何写作新闻、编辑和传播新闻资讯，并与受众进行互动，等等。

长期以来，通稿模式和语态占据着通讯社新闻传播的重要地位，按照通稿体例采编新闻是通讯社记者、编辑的基本功。然而，“月球车玉兔”报道打破了通稿话语的惯例，尝试在社交媒体、新媒体专线和通稿三个层面进行“话语杂糅”。此项创新以微博、微信账号主渠道，层层递进，打通新媒体和传统媒体平台，可称之为基于社交网络的“多层次新闻话语体系”。

1、社交媒体层面：用“互联网思维”践行“对话新闻”

在社交网络平台上把“月球车玉兔”打造成爱冒险、懂科学、有亲和力的男孩形象是此次报道成功的第一步。据主创人员介绍，他们希望通过运营新浪微博“@月球车玉兔”这个账号，让公众获取及时、准确的相关资讯，充分感受到航天事业的重大意义和巨大风险，并逐渐对太空探索产生浓厚兴趣和敬畏之心。为了达到上述的目标，作为传统媒体的“旗舰”机构的新华社与以科普为主题的社交网站“果壳网”展开合作，共同探索“对话新闻”的模式和语态。

“@月球车玉兔”用第一人称、人格化的方式“自己”向网友播报月球车的行踪，推送相关的科普新闻，熟练使用网络语言与网友频繁互动，甚至还会使用“卖萌”策略“求关注”。“玉兔”苏醒后，一句“Hi，有人在吗”吸引了12万次转发、7万多次评论和8万多次点“赞”。截至本文完稿时，该帐号在新浪微博上已经拥有超过60万的粉丝，提及这个账号的微博已接近1000万条，近三分之一的帖子获得了上万条网友评论和转发。这种通过与网友“对话”来播报新闻的传播方式令人耳目一新，是传统媒体与新媒体实现“竞合”、共同打造“对话新闻”的范例。

2、新媒体专线层面：细节丰富、原汁原味的多媒体集成报道

在“玉兔微博”的基础之上，专业记者和编辑们运用多媒体集成报道形态，通过新华社新媒体专线进行传播。除了情感化设计、手绘风格的集成报道页面及丰富的呈现元素外，更重要的是，在传统媒体的报道中使用新/旧媒体的传播模式和语态的“杂糅”策略，为传统媒体与新媒体的“竞合”开辟了新的路径。

除了新浪微博外，新华社对外部微信公众账号“我报道”、搜狐新闻客户端中国特稿社网站也配发相应的报道。以“我报道”上播发的《晚安！玉兔抱恙工作月夜睡前发微博》《征途是星辰大海――月球车玉兔历险90天》等稿件为例，不仅实现了文字、图片、视频有机融合，用调侃、戏拟（parody）、拼贴等具有后现代风格的传播策略再现了“玉兔”和网友之间的互动。在中国特稿社网站的“月球故事玉兔报道”专题页面上，还专门设置了“Q&A”栏目，呈现网友与“玉兔”之间的精彩问答，用“对话新闻“的形式实现了官方、精英、公众这三种话语体系之间的有效互动。

3、通稿层面：富有“人情味儿”的日记体通稿的诞生

传统新闻通稿给人的印象往往是一本正经、高高在上的。尤其是科技新闻通稿，由于常常包含大量专业术语，更加容易让普通读者产生遥不可及的感觉。然而，此次“玉兔报道”却别开生面地创造了一种“日记体通稿”。《“玉兔”日记：我的奔月之旅》《“玉兔”日记：我的月球印象》《“玉兔”日记：新年好！地球》《月球车日记：我的登月之旅》等稿件的播发，打破了人们对新华社通稿的刻板印象，赋予通稿语言更多的“人情味儿”，让读者感到亲切、有趣。

“内外一体”的新型传播模式

随着新技术的普及和全球化的日渐推进，“对内传播”与“对外传播“的界限愈来愈模糊，逐步表现出互相交织、彼此融合的特点。在新的传播生态环境下，结合我国的具体国情，既要重视对内传播与对外传播的差别，丰富“内外有别”的内涵，更要强调“内外一体”，发挥对内传播与对外传播的联动效应。

此次“玉兔报道”充分体现了内外传播的联动效应，如果把玉兔报道的扩散过程比作一次“影响力涟漪”，那么，社交媒体就是“玉兔涟漪”的核心，国内传统媒体是涟漪的“内环”，国际主流媒体则是涟漪的“外环”，逐级的扩散过程使玉兔报道的影响力不断增强。反过来，国际主流媒体和国内主流媒体的报道又增强了社交媒体报道的持久性，形成了良性互动循环。

1、社交网络议题引起传统媒体关注

近年来，社交媒体对传统主流媒体的“议程设置”功能凸显。此次的“玉兔”报道也不例外，玉兔微博在社交网络上受到欢迎的同时，引起了中央电视台、《人民日报》等传统媒体的关注，成为传统媒体的重要议题。《人民日报》评论称：“代言中国小兔子的萌萌话语，就是展现在世界眼中的、科技力量赋予中国的‘升级版’形象。”这一评论突出体现了传统媒体对玉兔微博“小而美”的传播方式的认可和重视，影响力从社交网络延伸到传统媒体的“玉兔涟漪”的“内环”由此形成。

2、国内媒体议题引起国际媒体热议

值得注意的是，此次“玉兔涟漪”的影响力不仅限于国内媒体，还引发了国际主流媒体的关注，路透社、美联社、法新社、《华尔街日报》、CNN、BBC等世界一流媒体竞相报道、翻译“玉兔日记”，有媒体甚至称“玉兔”为“最抒情和最诗意的机器人”。BBC报道称，“玉兔”不仅是月球车的名字，更被赋予了男孩的性格，而那些日志和微博使得“玉兔”能跟“他”的粉丝们进行非常个性化的交流。美联社的报道称，“玉兔”用一种英雄探险者的口吻，说自己遭遇到一个可能无法逾越的障碍。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神，国际媒体的热议共同构成了“玉兔涟漪”的“外环”，换言之，玉兔报道在国际舆论场产生了积极正面的反响。

3、玉兔感动世界，巧妙化解危机

新闻稿模板篇十

从文房四宝到电脑打字、激光照排，到现在的机器人写作，传播技术不断经历着跨越式的变革，机器人新闻的出现和发展预示着新闻生产工业化时代的来临，在不久的将来，机器人生成内容（CGC）将与专业新闻记者生成内容（PGC）和用户生成内容（UGC）在数字化新闻的角逐中实现三足鼎立。本文聚焦中外财经类机器人新闻生产实践，选取该领域目前最具代表性的两家媒体的新闻机器人――美联社的“语言大师”平台和腾讯的Dreamwriter――进行生产模式的分析，总结出其生产模式依托大数据资源实现了内容自动化生成、个性化服务和智能化聚合三个方面的创新。

一、“循规蹈矩”的自动化生成

2014年，美联社率先使用“语言大师”（Wordsmith）撰写每季度的公司财报，机器人新闻进入人们的眼球。美联社将公司财报数据输入到“语言大师”内容生成平台上，软件根据预先设定的程序自动生成一条150～300单词的新闻，编辑在其之前预览一遍即可，这样的新闻生产模式正好适合需要定期但是格式僵化的财报类新闻的生产，机器人新闻这一新生事物也借助美联社这一在全球新闻生产领域颇具影响力的媒体而广为流传。2015年腾讯的《8月CPI同比上涨2%创12个月新高》成为国内首篇由机器人撰写的新闻稿，它出自腾讯开发的自动化新闻写作机器人Dreamwriter。它可以根据最新的数据，利用内置算法在第一时间内形成稿件，经编辑审核后上传平台，一分钟内将资讯送达用户。②

根据对“语言大师”平台和Dreamwriter财经类机器人新闻生产的流程进行观察和分析，发现其有近似的运行逻辑：机器人新闻软件依赖大量的数据来源，遵循特定报道类型的常用模式，大批量生产新闻。它具体的生产过程包括以下步骤：首先，程序软件以新闻关键词和数据指标为线索，在已有的数据库采集新闻写作所需的素材。其次，对采集到的数据进行结构化归类和多维度统计，将数据呈现的变化趋势与系统设定好的新闻点进行对比来确定报道方向。再次，利用机器人模板“遣词造句”呈现出描述性新闻。这个过程类似于完形填空，机器人只需要在设定好的语境中进行简单的填充即可。最后，在之前人类编辑对新闻稿内容进行审核与润色，这个环节是机器人新闻生产中唯一有人参与的环节。

机器人新闻的出现是科学技术进步的产物。机器人新闻通过设置相关的程序对数据进行挖掘分析，再对其中有价值的点进行模式化写作，这是对传统新闻生产模式的颠覆，也是高科技对于海量大数据资源的开垦和利用。但同时机器人新闻也是新闻业面对不景气的生存环境所采取的用以削减成本的无奈之举。

面对激烈的竞争，机器人新闻自动化生产的快速高效为媒体带来了“突围”的可能，未来，媒体上出现越来越多署了机器人名字的新闻绝非天方夜谭。但是，当我们欣喜于机器人新闻一触即发的自动化生成速度和数量时，也要认识到这种过于简单的生产模板带来的稿件质量不高的问题，美联社总编辑费拉拉认为，机器人新闻内容的生硬和重复直接影响了稿件的质量，稿件缺乏人性化和个人风格，不能为读者带来阅读快感。③

二、“信息小灶”的个性化服务

机器人新闻生产系统中预先设定了结构化的数据文件，它可以创建多种叙述模板，从而创建分支内容，为受众提供更加细化的服务。据了解，“语言大师”通过与美联社等的合作确定了超过3亿可使用的新闻写作模板，这一规模随着机器人新闻快速普及的趋势还将不断扩大。在对新闻机器人设定模板的时候，根据实际情况对模板进行细分，用不同的词汇、短语或段落更为贴切地描述事件本身，系统会根据具体的事件细节生产稿件，并可以根据受众信息接受习惯更新创造性的细节，使之更符合受众的个性化需求。当受众一时兴起想查询哪只冷门股票的变动情况时，总有一篇符合受众阅读习惯的报道及时呈现在眼前，这是人类记者提供不了的服务。

随着自然语言和算法技术的不断成熟，机器人新闻生产过程中出现了越来越多的新尝试，充满人情味和个性化的写作技法的探索就是其中一个典型变化。近期的机器人新闻可以做到根据报道的详略、侧重点对遣词用句进行调整，新闻呈现也有了创新，可以针对不同的受众提供不同的新闻版本。“语言大师”平台可以根据受众的群体特征选择报道角度，比如针对持某支下跌股票的用户进行报道时会避免使用负面用语。从现有的应用情况来看，机器人新闻还可以实现文风的定制。对特定读者的阅读习惯进行数据挖掘与分析，将读者喜好的语气、角度等融入新闻报道中，根据其常用的词汇和语法习惯组织语言，从而完成一篇易于为受众接受和喜爱的新闻稿。

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