公关策划方案范文(必备（优秀10篇）
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。如下是漂亮的小编给大家分享的公关策划方案范文(必备（优秀10篇），希望大家能够喜欢。
公关策划方案 篇一
介绍了城市规划的特征与理念，分析在公共政策视角下城市规划在城市建设中的作用，并提出了几点城市规划评估模式构建的建议与方案，以期城市规划可以引导城市有序的发展。
关键词：
公共政策；城市规划；方案评估
在社会经济快速发展的背景下，人们对城市的服务体系提出了更高的要求，城市化的发展与城市空间的扩张为城市规划工作带来了不小的压力，其所具有的调控能力逐渐减弱。同时，其重要性也受到了人们的关注，为了使城市规划可以发挥其作用，对城市规划实施评估成为了一种有效的方法。城市规划作为公共政策中的一部分，对其进行全面客观的评估可以对其存在的问题进行建议、整定、调整，从而保证城市规划实施的科学性与合理性。
1当前城市规划方案评估存在问题
目前在我国对城市规划的评估模式主要是基于城市规划的编制是正确的、科学的理念，这是一种假设理念，这种评估模式没有起到应有的作用，对城市规划实施评估应将城市规划编制的合理性划分进城市评估中，从而保证评估模式对城市规划的整体具有一定的评估价值。以下是现今在城市规划方案评估中存在的几点问题及分析。
1.1规划评审制度不完善。在我国有相应的城市规划方案评估模式，其主要是由规划评审会、论证会等组成的，由于城市之间对城市规划评估理念的不同，在方式上有一定的差别。但是，这种城市评估模式存有一定的问题，虽然有国家下发的相应的评估政策，但是在一些地区对评审会并没有严格的管理体系，这就造成了许多的问题，主要表现在以下几个方面：
1）随意性较大。在城市规划评估中，因对评审权责没有明确的原则性规定，评审会组织结构松散，随意性强。
2）评审人员水平参差不齐。在许多评审会中参与评审的专家水平不同，并且评审人员的来源也不同，评审过程没有相应的权责规定，再加上受自身专业水平或是利益的影响下，使城市规划的一些不合理的编制通过。
3）认识不全面。一些专家在短时间内对城市规划方案进行大概的了解，对其实际内容了解的不够深入，致使自身判断有所偏差。
4）公众参与流于形式。在一些评审会中，存在着排斥公众参与的现象，对公众意见采用率极低，对公众的需求没有起到应有的重视。城市规划与公共政策有着非常紧密的联系，因此在进行城市规划的评估时要依据公共政策的理论，制定出相应的评审论证，完善评审制度。
1.2先建设、后规划的乱象。在我国的相关政策中，对城市的建设必须要取得“一书两证”，而在许多的城市中，在没有取得城市规划许可证时就已经开始进行项目的建设，这种没有相应城市规划许可制度作为城市规划管理的城市建设属于一种不合法的行为，因此为了使其可以合法化，一些地方政府部门会采用后规划的方式来使城市建设合法化。在评审规划时通过物质或领导的影响力，规划编制很容易通过，规划评审会成了包庇违法行为的工具。就其原因，其中很重要的是规划重要性认识不足，规划编制滞后以及规划评审制度的不完善。
1.3规划方案评估偏于技术理性。重视量化轻视定性分析，重静态模型技术轻规划编制的动态过程性。没能认识到城市规划的公共政策属性的重要意义，不能对规划所涉及的各种利益群体区别对待，更不能关注规划公平、公正的价值。
2公共政策视角规划方案评估再认识
2.1城市规划的公共政策属性再认识。城市规划是公共政策中的一部分受到了普遍的认识，其不只作用与城市建设中，还可以对城市进行有效的管理，从而维护城市中的社会公共利益，使城市健康、良好、有序的发展。如今规划更多的是作为城市政府的一系列政策的综合体。城市规划维护公共利益的核心就是在规划编制和实施过程中关注社会的公平和公正。
2.2规划方案评估组织机构的建立。规划方案评估的主体必须明确。按照《城乡规划法》规定城市规划评审应是规划组织编制机构组织。这种组织必须是独立的，而且需是多专业人员组成，其中应包括公众代表。规划方案评估主体明确、组织机构事权独立、组成人员代表不同利益群体这些满足以后，必须有法律保障机构的合法运行以及评估人员在评估过程中的权责规定以约束评估人员的行为。
2.3规划方案评估标准的构建。对城市规划方案进行评估需要有相应的评估标准作为理论支持。目前，在城市规划中，主要是从社会经济方面进行考虑，以此作为发展基础，根据城市的发展需求进行城市建设规划，对城市空间进行综合部署，使规划方案落实到实际的城市建设中。规划方案评估标准构建不仅需要依据以下原则：系统性原则、可操作性原则、独立性原则、可比性原则，更要具有动态性原则。
2.4公众参与规划方案的评估。城市规划的主要目的是为了加快城市化建设的进程，帮助社会服务体系的完善，有效的对城市进行管理。而公共政策内容中也明确规定了对公共的问题、目标、利益等进行政策上的帮助。因此，城市规划的合理性与否应该是从公众利益角度进行考虑。在城市规划方案的评估中，应给予公众相应的话语权，促使公众积极参与到规划方案评估中，这样可以促使城市规划方案更符合于公共的利益诉求，同时公众参与其中能够使政策制定更加合理，也为积极配合政策的执行奠定基础。
3城市规划方案动态评估模式构建
为了兼顾规划公众参与的公平与效率，公众参与采取两种方式：一种是直接是规划评估委员会成员，通过一定的评估标准按照规划评估的相关规定参与规划方案的评估；另一种就是广大公众通过媒体、问卷等方式参与规划方案的评估，表达自己对城市美好未来的意愿。在合理高效的组织基础上，按照规划方案评估的标准，这种标准的制定上文已经说明，基于公共政策视角更加关注规划方案的经济、社会及生态环境的有机协调及城市可持续发展的原则建立动态评估标准。通过规划方案的评估得出规划方案的层次：优，则按照规划评估委员会提出的修改意见以及公众意见进行修改后履行法定报批程序；中，则按照修改意见进行规划方案的调整和完善，再进行下一次评估；差，则重新编制规划并重新进行评估。在这一动态评估体系中重视评估机构的独立性、评估人员的代表性以及评估运行的效率，重视对各种利益群体尤其是弱势群体的关注，重视城市的生态可持续发展，力求为规划的实施提供科学的依据。通过以上分析可以知道，目前规划实施评估正是规划研究与实践的热点之一，但对于规划方案评估关注较少。规划方案的合理性、科学性直接关乎规划实施的绩效，现有的规划方案评估多是通过规划评审会等形式就规划内容的逻辑性进行评价，而已有的规划评估方法过多重视技术工具且没有动态的评估过程，反馈和优化方案的作用甚微。由于城市规划的公共政策属性决定其具有较强的严肃性和权威性，规划方案的科学性对于规划实施的绩效具有直接的影响，在当下规划方案评估存在的一些问题的基础上，基于公共政策视角建构规划方案评估的动态体系，以期待对规划方案评估有所裨益。
参考文献：
[1]高王磊。公共政策属性导向的城市总体规划实施评估研究[D].苏州：苏州科技学院，2014.
新闻公关策划 篇二
【关键词】新闻 策划 类型
新闻策划是近十多年来在业界和学界使用频率都很高的词。新闻策划受到媒体的重视，甚至已成为某些媒体克敌制胜的武器。新闻策划对提高报道质量，增强可读性，扩大媒体声誉等都发挥了很大的作用。
一、新闻策划及由来
1、什么是新闻策划
所谓策划，就是谋略与计策，是指按照一定的战略、计划和方案，通过精心筹划、运作，以实现事先预定的目标。新闻策划，是策划在新闻运作过程中的运用。具体说来，就是新闻主体通过自己的谋略和创意，增加媒体报道对大众心理的综合冲击力，强化自身宣传效果。
传统观念认为。媒体所报道的新闻必须是事实，换句话说，新闻是不能制造的。也正是这个原因，“新闻策划”在我国也只是近十多年来的事。
我国新闻事业随着改革开放的不断深入，发展到了一个崭新的阶段，媒体已由被动追逐新闻事实、让已然事实主宰报道流程而转向主动性地、有计划地组织报道，从而使媒体对纷繁复杂的新闻信息进行整合、提炼，以求新闻价值的最大化。一言以蔽之，现在，新闻策划已使新闻由被动变为主动了。
2、新闻策划的由来
新闻策划，应该说与公关策划有密不可分的关系。
从公共关系发展史来看，公关活动是伴随着人类交往活动的出现而出现的，但真正有组织的公关活动则是发端于19世纪中叶美国的报刊宣传活动。此后的公共关系虽然经过了几个发展时期。但新闻的实质内容至今仍被许多公关活动所沿用。
有研究说，公关发展的第一个时期，被称为“公众受愚弄”期。这一时期，随着资本主义经济的发展和工商业竞争的加剧，许多财团和公司开始雇人进行策划，制造煽动性新闻，为自己作夸大和虚假的宣传。当时，不少报刊为迎合读者的心理，增加自己的卖点，也都乐于发表那些被炮制出来的“新闻”。19世纪末，美国进入了垄断资本主义，阶级矛盾日益激化，于是美国新闻界又掀起了一场以揭露工商业企业丑闻为主题的“扒粪运动”，进入了被称之为“公众必须被告知”时期。在这之后，美国一些著名的公关专家又提出新闻不仅要真实，而且要“投公众所好”的主张。他们认为，应该首先了解公众喜欢什么，对社会有什么期待和要求。在确定公众的价值观和态度的基础上再进行有组织的宣传活动。到了20时期中期，美国的公共专家又提出了“双向对称”的传播模式，公关发展进入了现代时期。所谓“双向对称”指的是一方面必须把组织的想法和信息传播给公众，另一方面又必须把公众的想法和信息反馈给组织。
总之，在公关的发展史中，公关思想及实践活动都与新闻传播、新闻策划有着密不可分的关系，但新闻策划与公共策划又是不同的，互有区别的。
二、新闻策划的价值和范畴
1、新闻策划的意义
新闻策划的意义就在于它能让媒体由被动变主动。我国30年的改革开放，使我国新闻事业得到了全面发展和推进，媒体面临日益激烈的竞争，要想占领市场，不得不变被动为主动，进而强化了策划意识；同时，变革了的社会造就了变化了的受众。经过30多年改革开放和思想解放的洗礼。受众的接受系统发生了质的飞跃。面对新的受众，媒体必须更新观念、新闻报道方式、工作流程，改变同受众的对话渠道、交流方法，以适应受众、适应市场。
2、新闻策划的价值取向
新闻策划的价值取向是新闻价值和宣传价值的最大化。做好新闻策划，必须注重其导向价值，即新闻报道赖以存在的新闻事实可能给人们带来新的信息量，表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。宣传价值，是指新闻报道刊播后对社会的影响力，即社会效果。社会宣传可以对社会起着服务、控制、协调等作用。尽管社会宣传的方式和途径有多种，但是，在目前形势下，新闻仍是一种强有力的宣传工具和手段。在新闻策划时，必须考虑它的社会宣传效果。
3、新闻策划的范畴
新闻策划应该是多维度的，作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动过程中，大到整个报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面的设置等，都属于新闻策划的范畴。
三、几种常见的新闻策划
1、扩大外延的新闻策划
例如：2007年4月，合肥市发生一起车祸，一名中学生上学途中被疾驶的公交车夺去生命。这样的车祸本来只是报上一条几百字的突发新闻。可是，《新安晚报》经过认真谋划，将这起普通车祸做成五个整版，并给以大标题：《公交车轮下的追问》。将新闻的外延进行扩大，增加了新闻的震撼性，提升了新闻的价值导向。
《新安晚报》之所以做这样的策划，是因为这名学生已是省城公交3个月内夺去的第10条生命。一起普通车祸，折射的是“城市公交存在重大安全隐患”这样的大事。在《新安晚报》强有力的监督下，合肥公交公司进行了全面的安全整顿，媒体的社会监督功能得到了充分的体现。
2、提升内涵的新闻策划
例如，1978年5月11日，《光明日报》发表了题为《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章。这篇重要文章的面世，在全国范围内掀起了一场关于真理标准问题的大讨论。这一新闻事件就是经过精心策划而成的：从文章的发现、修改(对反对“两个凡是”的主旨加以突出)、到文章的升级(由最初的拟在哲学学术版发表到最后的以本报特约评论员名义在头版发表)、文章的送审(在中央党校刊物《理论动态》上先行发表。获得胡耀邦审定和首肯的机会)，最后到文章的见报和转载(《光明日报》首发，中央其他重要报纸转载)等，其间策划发挥了极为重要的作用。此例堪称新闻事实策划的经典。
另一个例子是《中国青年》杂志刊载的“潘晓”的信所引发的关于人生的讨论，其成功也就在于它的新闻内涵得到提升。不是就事论事了。
3、顺向思维的新闻策划
新闻策划必须尊重新闻规律。还要有一定的思维视角，也就是说通过一系列的新闻策划。引导读者朝着事物发展的趋势去获取新闻的价值导向。其中之一就是顺向思维。
新闻媒体出于竞争需要。近年来也多自觉地策划一些社会活动，以期引起广大受众的注意和参与，扩大自身的影响。比如组织一些公益活动，然后进行介入式的报道，如有的媒体开展“请市长当一天记者”活动；《新安晚报》开展的“高考志愿填报咨询”，“烛光救助行动”，“组建新安艺术团”，《追踪“7由耗子”》系列报道，“合芜蚌试验区”集中报道等。
这种先有策划，后有事实，再做报道的活动，实质上是媒体自身的一种公关行为。这些活动。尽管策划在先，但新闻事实本身就已经存在，策划活动只是将一些分散的事实调动、集中起来，使“潜在”新闻得到开发而成为“显性”新闻。这样的策划，在一定程度上体现了新闻策划与公关策划的融合。更多的是体现了媒体关于把握新闻发展的趋势，从而引导读者按照其预设的“导向”获取新闻及其宣传的价值。
4、逆向思维的新闻策划
新闻信息就像是一面多棱镜，在操作过程中具有多角度性。因此，在新闻采编运作中，还要善于运用逆向思维，通过转换新闻的角度，让常规新闻拥有非常视角。
比如，自1991年大水之后。安徽的“灾区”帽子戴了很多年。2003年，淮河再次大水。在众多媒体程序性地报道灾情和抗洪行动时，《新 www.jingyou.net 安晚报》做了一个策划，叫《安徽新形象感动中国》。这个策划运用的就是逆向思维。记者通过深入采访探讨了安徽蓄洪、泄洪的真正原因，第一次全面反映了安徽人为长江中下游省市安全做出的巨大牺牲。2007年，淮河又一次抗洪时，温家宝总理视察安徽。他特别指出：“安徽执行国家防总的命令，为上下游的安全做出了贡献。”
又如反映安徽人在上海以及“枞阳小偷村”等报道，多家媒体多次利用逆向思维的新闻策划，规避了不少外地人由单向思维引发的事实扭曲。
公关策划方案 篇三
一、危机事件回放：
20xx年x月xx日晚会，家乐福被曝将超过保质期限的食品再利用，甚至更改时间。郑州国贸360家乐福店将同种三黄鸡分成白条鸡和柴鸡出售，价格差距达一倍之多，并将过期食品经过重新打散再包装，更改日期后进行出售。家乐福官方微博随后发布消息称：“家乐福对央视315晚会所报道的河南花园店严重违规操作生鲜类产品问题高度重视，在此向消费者表示最诚挚的歉意。公司立即展开调查，并将严肃处理。家乐福始终高度重视食品质量管理工作，我们将进一步加强培训，采取措施，切实保证相关规定认真落实，维护广大消费者的权益。感谢社会各界的关注”。
二、危机调查：
家乐福（Carrefour）成立于19xx年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。20xx年集团税后销售额增至亿欧元，员工总数超过43万人。20xx年，家乐福在《财富》杂志编排的`全球500强企业中排名第22位。
三、策划目标：
通过一系列的公共关系活动，将危机的影响降到最低，消除消费者的不信任感，重新树立良好的世界品牌，处理好其与肉食产品供应商做之间的关系，与相关政府部门沟通，坚决拥护相关部门的决定，消除社会舆论，将危机化为机遇，利用时机树立企业的良好品牌形象！
四、公关方案：
1、客户处理方案：
1）供应商：此次事件必然后影响到家乐福的上游供应商的利益，作为密切的合作伙伴，应该将肉食产品的供应商召集起来开会，向供应商说明事件的影响，并向其道歉，争取继续的合作伙伴关系！
2）消费者：顾客是上帝，一个企业想要继续生存下去，首先必须得得让消费者认可，此次事件，直接受害的就是广大消费者，作为危机的处理核心，家乐福必须得迅速展开行动，对受害的顾客进行安抚赔偿，选取消费者代表，召开消费者会议，虚心听取消费者意见！并且派专人管理家乐福官方微博，第一时间开通专线电话，及时回应社会舆论！
2、媒体处理方案：
避免媒体的谣传，及时出来澄清事实，召开新闻发布会，邀请知名电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体记者，派家乐福管理层代表作为发言人，就时事件的事实做出说明，并积极回答记者的问题，虚心听取媒体的意见，利用良好的认错态度维护企业的品牌，争取社会各界的原谅，重新打造企业的良好形象！
家乐福新闻发言人必须具有权威性，最好为中国市场高层决策者，媒体主要选择知名的跟消费者贴近的媒体，在危机期间对于敏感问题的回答必须统一口径，统一标准的答案不仅可以对来自媒体的问题有一个充分的准备，而且保证对外界传递的信息准确无误，达到信息管理的有效性。
3、内部员工处理方案：
员工既是企业内部的公众，在公关关系上具有双重性，既是公关关系的客体，也是公共关系的主体。企业的目标只有通过员工的分工合作才能实现，面对危机只有通过员工的努力才能化危机于无形，面对危机，家乐福必须得处理好员工这个公共关系的影响者，及时召开员工大会，成立危机处理办法，统一社会舆论的回答！良好的员工关系为企业开展其他的公共关系实务打下了坚实的基础！
4、政府部门处理方案：
坚决按照政府相关部门针对此次事件的处理规定，及时做出行动，严厉查处事件的相关人员，在政府相关部门的政策方针下进行此次事件的处理办法！
五、组织与控制：
此外，成立专门的监督控制小组，保证一系列的公共关系活动的顺利进行，将各个活动落实到个人，让专人负责！出现突发情况及时对方案作出调整，为应对危机做好成分的准备！只有这样才能化危机为机会，拯救企业的品牌形象！
六、公关效果：
新闻公关策划 篇四
【论文摘要】自改革开放以来，新闻传播事业蓬勃发展，日新月异。与此同时，也出现了不少新现象，如“广告新闻”、“制造新闻”等。这些现象直接促进了另一种事业的发展——公共关系事业。现代公关事业与新闻传播事业联系紧密，尽管它们之间存在差异。现代公关事业在谋求发展的同时不忘自身优势，兼具发展与个性化。相信随着社会的发展，公关事业将对新闻传播事业产生越来越大影响。
“公关”是公共关系的简称，译自英语的“public relation”。在公关学中，公共关系是指组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的相互了解、信任与合作，从而为组织机构树立良好的公众形象。在现代社会，搞好公共关系很重要。有西方学者总结，判断一个国家发达与否有三大标志，其中以公关能力为代表的经营管理效能就是其中之一。从这里我们可以看出，公关已经不仅仅是一种组织和公众之间的关系，它已经成为一种衡量国家发展程度的标志。
一、公关的起源与发展
早期公关的雏形，要追溯到古代。就我国而言，从商周时期开始，统治者就十分重视调整、巩固各种重要的关系。同样，在古代的西方国家，先民们也十分重视建立各种关系，探索巩固和改善各种关系的方式，如伯利克里时代的雅典，公民要定期参加“公民大会”，讨论、解决城邦的重大事件。
伴随着16世纪以来出现的科学革命、政治革命、工业革命和现代化进程，社会发展的速度大大加快。人们的社会角色和关系也经历了由“身份到契约”根本改变，人与人之间的平等关系显得更为重要。在1690年，哈里斯创办了《国内外公共事件》，这标志着北美殖民地报刊业的兴起，公关关系开始在美国萌芽。
至19世纪末20世纪初，现代公关诞生于美国。这一时期，美国大的垄断企业胡作非为，遭到工人阶级和社会公众的抵制，越来越多的人开始注意到公众利益的存在以及企业与公众搞好关系的重要性，现代公共关系事业由此而迅速兴起。享有“公关之父”之称的艾维·李是这一时期颇具代表性的人物。
二、公关与新闻传播的交叉互动——新闻传播策划
公关事业同时带动了另外一种事业的发展，这就是新闻传播事业。从理论上讲，新闻、公关属于不同性质的传播形态，具有各自规定性，但在实践中却又联系紧密。
从传播行为角度来看，公关与新闻传播等不同的传播行为交叉产生了某些新的传播行为，董天策先生称之为“传播交叉”。这一行为主要包括“炒作”和“策划”，说的再具体一点就是“制造新闻”和“媒体策划”。近年来，“炒作”这个词越来越多的出现在公众的视野当中。其实，炒作就是一种夸大新闻事件的手段，通过反复宣传给公众传递信息。说到底，也就是一种新闻制造。那么，新闻真的可以被“制造”出来吗？对于新闻界来说，这可能是一件不可思议的事情，可是公关做到了。
越来越多的公关人员开始将“制造新闻”作为一种“出奇制胜的奇招”。当然，这里说的“制造新闻”其实也就是“新闻策划”。我们先来看一下公共关系学教材上是怎么对新闻策划定义的：新闻策划，也叫“制造新闻”，是指组织为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开去的信息而专门策划的活动。
那么，新闻是如何通过公关策划而达到好的效果呢？我们先来看一个案例：
有一天，在联合碳化钙公司刚刚竣工大楼的一间房子里，发现了大批无家可归的鸽子。公关人员发现这一情况后，灵机一动。他们关好窗户，不让鸽子飞出去，然后通知了动物保护协会。随着动物保护协会人员赶来，大批新闻界人士也被惊动了。于是他们对此进行了大量报道，引起许多美国人民的关注。公司首脑也借机频频亮相，纽约联合碳化钙公司也因“鸽子事件”成为全美关注的焦点。
这本是一件小事，可是通过相应的公关活动，并利用新闻媒介的传播与扩散功能，成功的将新闻“放大”，制造了轰动效应。这是一起成功的新闻策划事件，用威尔伯·施拉姆的话讲，它“主要是制造来供媒介作报道的事件”。
三、公关新闻的兴起与个性化
“公关新闻”是我国公关界在上世纪90年代提出来的概念，它不是新闻。但现在，越来越多的人却直接将“公关新闻”等同于新闻，这是不对的。需要强调的是，“公关新闻”作为一种新闻而存在，是有前提和条件的，即真实合理和具备新闻价值。所谓真实就是事件必须是真真正正存在的。所谓合理必须是符合自身组织发展和社会利益的。再来谈一下新闻价值，就是说这个新闻事件必须是具有一定的新闻价值的，而不能仅仅是没有价值可言的单纯事件。既要符合客观真实性又要具备一定的新闻价值，这就是公关新闻。
公关新闻作为一种特殊的新闻，具有一定的特征。首先，它具有强烈的功利性。公关是为一定的组织或企业做宣传的，相应的就具备了一定的功利性质。第二，它具备巧妙地传播策略。像我们上面有提到，公关是有策划的，讲求策略。第三，它具有客观的信息形式，即在形式上是完全真实客观的。
现代公关仍处于发展之中，相信随着社会的进步，公关事业将对新闻传播事业产生越来越大的影响。
【参考文献】
[1] 张克非。 公共关系学[m]. 北京： 高等教育出版社， 2007.
西奥多·格拉瑟。 公共新闻事业的理念[m]. 北京： 华夏出版社， 2009.
董天策。 新闻·公关·广告之互动研究[m]. 厦门： 暨南大学出版社， 2008.
公关策划方案 篇五
工作当诱饵骗人先掏钱
数据支持：在我们联合所做的调查中，有关求职者遇到的各种招聘陷阱中，收取费用的情况最多，占了27%。收取费用陷阱是指在求职过程中收取求职者各种费用，如风险押金、培训费、服装费、建档费等。
经典案例：北京科技大学的学生王宇说，3月7日下午打开自己的邮箱时，发现了一封来自广州某电子科技有限公司的来信，大概意思是：企业看到他的个人简历之后十分满意，已决定录用他，并为他建立了个人档案，今年毕业之后即可到该公司上班，工资待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，让尽快汇到公司的账号上。
“当时看到要交抵押金时，我确实犹豫了，但是转念又一想，不能因为200元钱而失去这么好的机会啊，所以第二天我就把钱汇过去了。当我在9日打那个公司的电话询问钱是否到账时，发现所有的电话不是关机就是占线，就是联系不上。”王宇说。
专家破案：智联招聘专家指出，凡是那种简单聊几句就同意留下试用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“财”而非彼“才”，求职者一定要三思而后行。
据中关村人才市场会展部经理刘禹先生介绍，目前不少房地产公司在招聘员工时就玩这样的猫腻。他们经常打着入职培训的旗子，收取几百元甚至更多的培训费用，求职者在培训结束后干不了几天就被用人单位以各种理由辞退，且不返还培训费。
应对措施：北京重光律师事务所劳动法专家杨志刚律师提醒求职者，早在1995年，国家就明确要求用人单位不得以任何名义向应聘者收取报名费、抵押金、保证金等费用。另外，在求职过程中，首先要对求职目标公司的真实性进行核实。而且，遭遇诈骗后要及时报案，不能抱着认倒霉的心态而听之任之，这样不仅本人的损失难以挽回，也会让更多的人上当受骗。
伤害二
招聘是幌子剽窃你作品
数据支持：此次调查结果显示，有23%的被访者遭遇过智力陷阱，也就是说他们的劳动成果被招聘方以招聘为由而顺利窃取。
经典案例：北京市某职业技术学院广告专业毕业生刘涛，半年前在招聘会上看中一家广告公司。她挤进去一打听才知道，这家公司要求应聘者每人写一份不同产品的广告策划文案，包括服装、饮料、小家电等。招聘负责人表示，公司将对所有上交的作品进行比较，最终选两个人。
刘涛领到的是一种功能饮料在北京市场推广的策划案，内容包括广告语、户外宣传画、电视广告创意及市场推广活动的详细计划。刘涛用了一周时间交了自己的策划方案，但至今招聘方都没有宣布招聘结果。刘涛表示：“尽管怀疑人家骗取自己的点子，但如今工作不好找，要是策划案真被‘白用’了，也只好自认倒霉。”
专家破案：智联招聘专家表示，智力陷阱则是指以考试为名无偿占有程序设计、广告设计、策划方案、文章翻译等。现在招聘过程中的骗取“智力”很常见。这种堂而皇之地占有他人的劳动成果，性质更为恶劣。而广大求职者要具备慧眼，多加小心。
应对措施：杨律师告诉记者，在不能判断招聘单位真实意图，又想取得工作的情况下，需要对自己的劳动成果进行保护。
一、提交策划案等劳动成果时要准备两份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘单位签字确认，以便将来能够证明劳动成果内容。
二、提交策划案时附上《版权申明》，并要求招聘单位签收。最好申明：“任何收存和保管本策划案各种版本的单位和个人，未经作者刘涛同意，不得使用本策划案或者将本策划案转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引起有碍作者著作权之问题，将可能承担法律责任。”
伤害一
工作当诱饵骗人先掏钱
数据支持：在我们联合所做的调查中，有关求职者遇到的各种招聘陷阱中，收取费用的情况最多，占了27%。收取费用陷阱是指在求职过程中收取求职者各种费用，如风险押金、培训费、服装费、建档费等。
经典案例：北京科技大学的学生王宇说，3月7日下午打开自己的邮箱时，发现了一封来自广州某电子科技有限公司的来信，大概意思是：企业看到他的个人简历之后十分满意，已决定录用他，并为他建立了个人档案，今年毕业之后即可到该公司上班，工资待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，让尽快汇到公司的账号上。
“当时看到要交抵押金时，我确实犹豫了，但是转念又一想，不能因为200元钱而失去这么好的机会啊，所以第二天我就把钱汇过去了。当我在9日打那个公司的电话询问钱是否到账时，发现所有的电话不是关机就是占线，就是联系不上。”王宇说。
专家破案：智联招聘专家指出，凡是那种简单聊几句就同意留下试用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“财”而非彼“才”，求职者一定要三思而后行。
据中关村人才市场会展部经理刘禹先生介绍，目前不少房地产公司在招聘员工时就玩这样的猫腻。他们经常打着入职培训的旗子，收取几百元甚至更多的培训费用，求职者在培训结束后干不了几天就被用人单位以各种理由辞退，且不返还培训费。
应对措施：北京重光律师事务所劳动法专家杨志刚律师提醒求职者，早在1995年，国家就明确要求用人单位不得以任何名义向应聘者收取报名费、抵押金、保证金等费用。另外，在求职过程中，首先要对求职目标公司的真实性进行核实。而且，遭遇诈骗后要及时报案，不能抱着认倒霉的心态而听之任之，这样不仅本人的损失难以挽回，也会让更多的人上当受骗。
伤害二
招聘是幌子剽窃你作品
数据支持：此次调查结果显示，有23%的被访者遭遇过智力陷阱，也就是说他们的劳动成果被招聘方以招聘为由而顺利窃取。
经典案例：北京市某职业技术学院广告专业毕业生刘涛，半年前在招聘会上看中一家广告公司。她挤进去一打听才知道，这家公司要求应聘者每人写一份不同产品的广告策划文案，包括服装、饮料、小家电等。招聘负责人表示，公司将对所有上交的作品进行比较，最终选两个人。
刘涛领到的是一种功能饮料在北京市场推广的策划案，内容包括广告语、户外宣传画、电视广告创意及市场推广活动的详细计划。刘涛用了一周时间交了自己的策划方案，但至今招聘方都没有宣布招聘结果。刘涛表示：“尽管怀疑人家骗取自己的点子，但如今工作不好找，要是策划案真被‘白用’了，也只好自认倒霉。”
专家破案：智联招聘专家表示，智力陷阱则是指以考试为名无偿占有程序设计、广告设计、策划方案、文章翻译等。现在招聘过程中的骗取“智力”很常见。这种堂而皇之地占有他人的劳动成果，性质更为恶劣。而广大求职者要具备慧眼，多加小心。
应对措施：杨律师告诉记者，在不能判断招聘单位真实意图，又想取得工作的情况下，需要对自己的劳动成果进行保护。
一、提交策划案等劳动成果时要准备两份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘单位签字确认，以便将来能够证明劳动成果内容。
二、提交策划案时附上《版权申明》，并要求招聘单位签收。最好申明：“任何收存和保管本策划案各种版本的单位和个人，未经作者刘涛同意，不得使用本策划案或者将本策划案转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引起有碍作者著作权之问题，将可能承担法律责任。”
伤害一
工作当诱饵骗人先掏钱
数据支持：在我们联合所做的调查中，有关求职者遇到的各种招聘陷阱中，收取费用的情况最多，占了27%。收取费用陷阱是指在求职过程中收取求职者各种费用，如风险押金、培训费、服装费、建档费等。
经典案例：北京科技大学的学生王宇说，3月7日下午打开自己的邮箱时，发现了一封来自广州某电子科技有限公司的来信，大概意思是：企业看到他的个人简历之后十分满意，已决定录用他，并为他建立了个人档案，今年毕业之后即可到该公司上班，工资待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，让尽快汇到公司的账号上。
“当时看到要交抵押金时，我确实犹豫了，但是转念又一想，不能因为200元钱而失去这么好的机会啊，所以第二天我就把钱汇过去了。当我在9日打那个公司的电话询问钱是否到账时，发现所有的电话不是关机就是占线，就是联系不上。”王宇说。
专家破案：智联招聘专家指出，凡是那种简单聊几句就同意留下试用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“财”而非彼“才”，求职者一定要三思而后行。
据中关村人才市场会展部经理刘禹先生介绍，目前不少房地产公司在招聘员工时就玩这样的猫腻。他们经常打着入职培训的旗子，收取几百元甚至更多的培训费用，求职者在培训结束后干不了几天就被用人单位以各种理由辞退，且不返还培训费。
应对措施：北京重光律师事务所劳动法专家杨志刚律师提醒求职者，早在1995年，国家就明确要求用人单位不得以任何名义向应聘者收取报名费、抵押金、保证金等费用。另外，在求职过程中，首先要对求职目标公司的真实性进行核实。而且，遭遇诈骗后要及时报案，不能抱着认倒霉的心态而听之任之，这样不仅本人的损失难以挽回，也会让更多的人上当受骗。
伤害二
招聘是幌子剽窃你作品
数据支持：此次调查结果显示，有23%的被访者遭遇过智力陷阱，也就是说他们的劳动成果被招聘方以招聘为由而顺利窃取。
经典案例：北京市某职业技术学院广告专业毕业生刘涛，半年前在招聘会上看中一家广告公司。她挤进去一打听才知道，这家公司要求应聘者每人写一份不同产品的广告策划文案，包括服装、饮料、小家电等。招聘负责人表示，公司将对所有上交的作品进行比较，最终选两个人。
刘涛领到的是一种功能饮料在北京市场推广的策划案，内容包括广告语、户外宣传画、电视广告创意及市场推广活动的详细计划。刘涛用了一周时间交了自己的策划方案，但至今招聘方都没有宣布招聘结果。刘涛表示：“尽管怀疑人家骗取自己的点子，但如今工作不好找，要是策划案真被‘白用’了，也只好自认倒霉。”
专家破案：智联招聘专家表示，智力陷阱则是指以考试为名无偿占有程序设计、广告设计、策划方案、文章翻译等。现在招聘过程中的骗取“智力”很常见。这种堂而皇之地占有他人的劳动成果，性质更为恶劣。而广大求职者要具备慧眼，多加小心。
应对措施：杨律师告诉记者，在不能判断招聘单位真实意图，又想取得工作的情况下，需要对自己的劳动成果进行保护。
一、提交策划案等劳动成果时要准备两份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘单位签字确认，以便将来能够证明劳动成果内容。
二、提交策划案时附上《版权申明》，并要求招聘单位签收。最好申明：“任何收存和保管本策划案各种版本的单位和个人，未经作者刘涛同意，不得使用本策划案或者将本策划案转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引起有碍作者著作权之问题，将可能承担法律责任。”
伤害一
工作当诱饵骗人先掏钱
数据支持：在我们联合所做的调查中，有关求职者遇到的各种招聘陷阱中，收取费用的情况最多，占了27%。收取费用陷阱是指在求职过程中收取求职者各种费用，如风险押金、培训费、服装费、建档费等。
经典案例：北京科技大学的学生王宇说，3月7日下午打开自己的邮箱时，发现了一封来自广州某电子科技有限公司的来信，大概意思是：企业看到他的个人简历之后十分满意，已决定录用他，并为他建立了个人档案，今年毕业之后即可到该公司上班，工资待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，让尽快汇到公司的账号上。
“当时看到要交抵押金时，我确实犹豫了，但是转念又一想，不能因为200元钱而失去这么好的机会啊，所以第二天我就把钱汇过去了。当我在9日打那个公司的电话询问钱是否到账时，发现所有的电话不是关机就是占线，就是联系不上。”王宇说。
专家破案：智联招聘专家指出，凡是那种简单聊几句就同意留下试用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“财”而非彼“才”，求职者一定要三思而后行。
据中关村人才市场会展部经理刘禹先生介绍，目前不少房地产公司在招聘员工时就玩这样的猫腻。他们经常打着入职培训的旗子，收取几百元甚至更多的培训费用，求职者在培训结束后干不了几天就被用人单位以各种理由辞退，且不返还培训费。
应对措施：北京重光律师事务所劳动法专家杨志刚律师提醒求职者，早在1995年，国家就明确要求用人单位不得以任何名义向应聘者收取报名费、抵押金、保证金等费用。另外，在求职过程中，首先要对求职目标公司的真实性进行核实。而且，遭遇诈骗后要及时报案，不能抱着认倒霉的心态而听之任之，这样不仅本人的损失难以挽回，也会让更多的人上当受骗。
伤害二
招聘是幌子剽窃你作品
数据支持：此次调查结果显示，有23%的被访者遭遇过智力陷阱，也就是说他们的劳动成果被招聘方以招聘为由而顺利窃取。
经典案例：北京市某职业技术学院广告专业毕业生刘涛，半年前在招聘会上看中一家广告公司。她挤进去一打听才知道，这家公司要求应聘者每人写一份不同产品的广告策划文案，包括服装、饮料、小家电等。招聘负责人表示，公司将对所有上交的作品进行比较，最终选两个人。
刘涛领到的是一种功能饮料在北京市场推广的策划案，内容包括广告语、户外宣传画、电视广告创意及市场推广活动的详细计划。刘涛用了一周时间交了自己的策划方案，但至今招聘方都没有宣布招聘结果。刘涛表示：“尽管怀疑人家骗取自己的点子，但如今工作不好找，要是策划案真被‘白用’了，也只好自认倒霉。”
专家破案：智联招聘专家表示，智力陷阱则是指以考试为名无偿占有程序设计、广告设计、策划方案、文章翻译等。现在招聘过程中的骗取“智力”很常见。这种堂而皇之地占有他人的劳动成果，性质更为恶劣。而广大求职者要具备慧眼，多加小心。
应对措施：杨律师告诉记者，在不能判断招聘单位真实意图，又想取得工作的情况下，需要对自己的劳动成果进行保护。
公关策划方案 篇六
意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
一、公关策划的目的
1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
二、校庆活动时间及内容
（一）启动阶段（20xx年5月21月）
1.成立筹备领导机构和工作机构。
2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。
（1）“今天是你的生日―我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。
（3）针对“扬州大学大学成立xx周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
（5）“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。
4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设。
5.研究确定规划项目和校园景观项目。
6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
（二）筹备阶段（20xx年7月――校庆日前2个月）
新闻公关策划 篇七
英国《金融时报》称，汇丰（HSBC）与中华慈善总会2007年7月举行携手合作十周年的庆典活动，“活动组织者将慈善活动的范围扩大到了中国记者身上：据出席者介绍，他们给到场的每位记者‘捐赠’了200元人民币”。《金融时报》认为送出这种被称为“车马费”的报酬，“是中国媒体活动上一个普遍存在的特点”。
香港大学新闻及传媒研究中心总监陈婉莹表示，在竞争日益激烈的新闻市场上，这种做法是一种腐败，会导致报道失实。而汇丰声明，公司有从不付钱给记者的政策；此次汇丰集团主席葛霖（Stephen Green）出席的活动，由中国本土一家公关公司组织，汇丰在安排支付“车马费”方面没有扮演任何角色。
显而易见，在司空见惯的“中国特色”的“车马费”上，至少存在两个问题：一是新闻从业者缺少自律，二是企业（包括从事中介服务的公关公司）在活动中以“车马费”作为媒体公关的杀手锏。前者姑且不论（作为一家财经报纸的领导者，笔者自然是持反对意见），至于后一个问题，表明企业在媒体公关时本能够“All roads lead to Rome”，却偏偏要走独木桥，同时也表明企业尚不能正确认识媒体。
媒体公关首先要媒体研究
任何一家受人尊敬的报纸，其领导者都是不准许（也不屑于）自己的记者发表那些味同嚼蜡的新闻通稿的，试想谁会拿自己的声誉开玩笑呢？毕竟，太多毫无新意的新闻通稿（且往往是企业非专业人士炮制的流水账）会影响一张报纸总体的新闻质量。这也是企业即使送出“车马费”，最终也只能从报纸一隅看到缩水至一二百字的“短消息”的原因。当读者把动辄数十个版面的报纸翻完，有谁还记得――你？
作为严肃媒体，是应该追逐新闻的权威性的，这是笔者的一贯主张。新闻的权威性是媒体持续稳定的新闻品质在受众中逐渐形成的一种公信力的表现。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可，比如是否站在客观公正的报道立场，比如是否具备成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断，比如是否提供理性、建设性的独到分析等等。与都市类、生活类报纸不同，财经类媒体尤其看重这一点。
而企业应该自省的是，不要试图向个别记者送出“车马费”以改变整个媒体的报道原则，倒应该尝试着研究媒体、适应媒体。媒体研究自然也是一门学问，涉及方方面面：媒体分类、价值取向、经营理念、内容定位、发行渠道、覆盖范围、受众分析，诸如此类。不仅如此，以上列举的某些单项还需进一步细分下去。繁则繁矣，却道是知其不易而为之。
“我们的广告有一半被浪费了，但可惜不知道是哪一半”，《奥美的观点》的这句话为大多数广告人所熟悉，为了使产品广告更具效果，作为广告载体的媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。这就涉及到媒介研究问题。与广告投放传媒相似，企业新闻投放传媒也必须有一个对载体的深度认知，而盲目选择的结果，很有可能是使自己的一切努力化为徒劳。
对大型企业来说，负责媒体公关的相关部门需要逐渐地专业起来，而中小企业则不妨委托已经相对专业的公关公司。惟其有的放矢，才能避免盲动，也才能摆脱想象力空乏的媒体公关窘境。而令人感觉想象力空乏的直接原因，则是因为缺少企业新闻策划。或者说，媒体研究乃是企业新闻策划的第一步。要知道，开媒体公关之先河的一位标志性人物本是对媒体有着深入研究的名记者。
追根溯源看媒体公关发展
艾维・李（Ivy L・Lee，1877―1934）。这是在新闻界和公共关系学界同样被熟知的一个人物――美国著名记者，现代公共关系之父。1903年，艾维・李开办了第一家正式的公共关系咨询事务所，成为将公共关系实践职业化的第一人。
尽管另有一说，1900年由迈克里斯（George V.S.Michaelis）等在波士顿成立的“宣传局”才是第一家公关公司，但现在业内人士根本不记得迈克里斯是何许人也。而在笔者看来，因了媒体著名记者到公共关系实践专家的特殊经历，“媒体公关”只能是艾维・李式“加法”的产物。
“这不是一家隐秘的新闻机构。我们的一切工作都是公开的。我们旨在提供新闻”。这是艾维・李1906年发表的那个著名的《原则声明》中的几句话。那堪称革命性的宣言，体现了艾维・李关于企业新闻传播的核心理念――使公众消息灵通（to keep the public informed），《原则声明》成为企业新闻策划史上的里程碑。1939年，艾维・李去世后的第五年，《时代》杂志盛赞他为公共关系学的“第一个阐述者”；艾维・李乃公共关系学的“开山鼻祖”。
而今天，距离艾维・李开办第一家公关公司已然长达一个世纪。在中国，羽翼未丰的公关公司的从业人士还似乎未能领略到媒体公关的精髓。这也难怪，中国内地公共关系起步之时已经是20世纪80年代，深圳大学于1985年创办了第一个“公关专业”，各种类型的公关组织此后才纷纷成立。直到1991年，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京宣告成立，预示着中国公共关系事业开始进入一个新阶段。
中国国际公共关系协会自成立以来，因一直致力于推动中国公共关系业的职业化、专业化、规范化发展，而为业内称道。虽然媒体公关远非公共关系活动的全部内容，笔者还是以为我们的媒体也应当如CIPRA一样，到了密切关注公共关系业的这种“职业化、专业化、规范化”进程的时候了。
而工商企业界，包括为之服务的公关公司亟需建立与媒体之间的互动，进行必要的媒体研究，做好企业新闻策划。我们现在知道，这在一百年前，艾维・李早已经身体力行之。
企业新闻策划的通俗化解读
在西方国家，许多企业十分重视利用大众传媒来树立良好的信誉，有数据表明美国纸质传媒上60%以上的新闻是企业机构提供的，而国内尽管这个份额在目前微不足道，却也是大势所趋――毫无疑问，企业新闻会越来越多地占据我们报纸的版面。这也是笔者提倡国内媒体开始关注公共关系业的原因之一。
在传媒界，新闻策划是采编部门工作的一种常态，是媒体编辑思想的系统体现。那么，企业新闻也需要策划。笔者不想给企业新闻策划一个所谓概念，一则见仁见智，二则尚在发展完善中的事物如有概念则必定是易碎的概念。却也不妨对企业新闻策划过程作一个简单描述：挖掘企业新闻点，营造企业软环境，提升品牌影响力，追逐利润最大化。其前提是，符合新闻规律，结合企业实际。而且，以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。
曾有同行向笔者推荐一本书，名为《商业策划与新闻炒作》，作者系湖南师范大学新闻与传播学院魏剑美先生，据说书中多有惊人之语，被称为“中国人自己写的《谁动了我的奶酪？》”。笔者至今未读，此后也未必要读。但笔者倒觉得，这可以看做对企业新闻策划的通俗化解读，尽管“炒作”已经背负“恶名”。
在媒体的“热炒”之中（据说包括央视在内的上百家媒体报道），《商业策划与新闻炒作》作为教材已进入了大学课堂，开讲场面十分火爆。自然也会有争议，但人家魏先生在课程申报时，课程内容明确地注明教学重点是“讲解新闻炒作现象以及新闻炒作规律、区分炒作与劣质炒作、恶意炒作”，况且“不同的人采取不同的报道方式、手段，会形成新闻报道的差异性”。
如此看来，果真是“炒作既然已经无所不在，我们就应该客观、理性地面对它”。魏先生可谓对“炒作”进行了正面解读，那么企业新闻策划也可以算做是企业对自己的新闻炒作――此种措词或有失严谨，但易于理解。
但对企业而言，无论是新闻策划，还是新闻炒作，都必须遵从新闻传播原则。魏剑美先生表示，他的“新闻炒作学”也“强调新闻的前提是尊重事实”。笔者忽然想起季羡林先生96岁寿辰对温家宝总理表白的一句话：“要说真话，不讲假话。假话全不讲，真话不全讲。”大师此言（尤其后半句）套用在企业新闻策划上，可谓精当之至！
企业怎样成为新闻媒体常客
实施企业新闻策划，目的之一就是让企业的正面形象屡屡登上报端。常见方式无非是通过参与一些社会公益活动（比如扶贫济困、捐资助学、赞助体育赛事等）以引起传媒的注意。落入窠臼，流俗而已，却也无可厚非。这被称为企业新闻策划的基本支点和出发点。
在企业“伺机”接近媒体的同时，媒体也在逐渐关注企业了，但显然不是所有的企业都能进入媒体的视线。知名企业、上市公司的技术首创、新品研发、并购重组、转型改制、股市业绩、人事更迭，自然也包括一些具有负面效应的动态事件，往往会吸引媒体尤其是财经类媒体的眼球。而中小企业占中国企业总数99%以上，正所谓“沉默的大多数”，偶尔被媒体关注倒不一定是好事了。不过，这恰恰说明中小企业有望成为媒体今后企业新闻的主体。
与《21世纪经济报道》《经济观察报》《财经》等定位高端的报刊不同，以大众视角侧重于成长型企业的媒体也逐渐找到自己的个性空间，《商务时报》《市场报》概属此类。《商务时报》提出“商道・务实”，专门辟出“商企资讯”等板块“指名道姓地报道成长型中小企业”（语出该报总编辑孙五四先生），《市场报》则提出“市场中心、大众视角”的理念。这都为中小企业的企业新闻与传播媒体的对接开出了绿色通道。
风，起于青萍之末。很多企业因媒体的揭底而归于沉寂，毕竟媒体肩负着舆论监督的重任。因此，对于企业而言，媒体可以载舟，也可以覆舟，企业争取有利的新闻报道尤为重要。而有良知的媒体，决不会将目光仅仅放在“揭黑”上。那么，企业就应该以自己的正面形象成为媒体的常客，能否做到就看你的新闻策划水平。
“到报纸、杂志、网站、电视上做专家吧。这样，你赢得了目标客户的信赖和订单。这样，你变相地打击了竞争对手。这样，你为自己和公司做了免费的影响深远的广告。”这真是个好主意，笔者以为！这是Marisa D'Vari的主意，这位女士是美国 Communications公司的创始人，她建议企业老板以七个步骤“以专家身份上媒体”。
至于哪七个步骤，自己去找来文章研究吧。尤其重要的是，企业新闻策划之道当是常用常新，可资借鉴的未必是最适用的。笔者只是觉得，好主意应该层出不穷，这个任务还是交给企业媒体公关部门和企业新闻发言人吧。
新闻公关策划 篇八
11对获胜者产生后，他们每人自行寻找一名搭档与他们共同参与这次“非凡之旅”,其中包括乐于助人的年轻情侣，认为自己能“感受到自然的力量”的盲人，单亲妈妈……第一组搭档――澳大利亚的Dayna和Jeremy已经上路开始他们的旅程了。
全球性聚焦的公关传播
这一“非凡出租车之旅”的活动是继2009年澳大利亚昆士兰州旅游局推出的大堡礁“世界上最好的工作”(The Best Work In The World)活动之后，澳大利亚的第二次成功的全球性公关传播。全球性聚焦，是这次公关传播的特点之一。
“非凡出租车之旅”是一种有意安排在特定时间、对公众来说发生在相对陌生的特定地点的“探秘”事件，不用旅游局特地邀请，只要在旅游局的网上公布这一公关计划，自然引起全球新闻媒体的关注。这次活动的规模虽然没有超过大堡礁“世界上最好的工作”的传播力度，但也引来了世界上主要通讯社、世界各主流大报和电视台、网站的关注，中国的新华社、中新社发了通稿，各地的大众传媒都做了报道，网上7万条信息聚焦西澳。11对入选的免费旅游者的相关国家的传媒，跟踪整个行程加以报道，期间还有若干公众议程活动，竞选出租车司机、转交崭新旅游车钥匙仪式、司机9周2.5万澳元的高薪、网上每天更换的视频和游记，以及每对不同类型游客的情趣生活等等。由于持续时间长达9周，随着旅程的进展，陌生的西澳本身具有的“探秘”情调，至少会吸引相当多的有闲暇的青年人的兴趣，传媒自然不会放过这一吸人眼球的报道亮点。
公关策划与新闻价值之契合
“非凡出租车之旅”不仅从费用层面吸引着公众，而且从心理需求层面激励公众的参与。西澳大利亚州不仅有澳大利亚最洁白的沙滩、形态各异的浅海暗礁、历史悠久的葡萄酒酒庄，还有大片景色壮观的内陆景观。由妮可•基德曼和休•杰克曼主演的大片《澳大利亚》就是在该州内陆地区取景拍摄的。这些对多数游客来说，比已经熟悉的旅游地点，有更大的神秘与挑战的意味，颇为刺激。寻找不熟悉的新体验，是人类的一种基本行为倾向。
从活动的策划者角度看，这一活动的策略在于“草船借箭”,以公关策划的事件作为草船，借来众多世界主流传媒的报道，再通过这种正规的报道，扩大西澳在世界的知名度。不论是招募游客参加免费的西澳游，还是网上海选最佳出租车司机，都是“项庄舞剑”。为什么这个公关策划会得到媒体的关注，它与新闻价值的契合点在哪里呢？
首先，这个事件偏离了常规(免费旅游长达9周，神奇而陌生的西澳),偏离常规的事实具有吸引人的魅力，这本身便是新闻价值的要素之一。举办方要求每一位报名者都要给出独特的参与理由。例如“你是想在宁加卢与大白鲨共舞时向女友求婚的年轻人？那么，我们可能会邀请你来参加”。最后胜出的11对搭档都有他们“独特的故事”,这也会极大地满足了媒体和受众的猎奇心理，等待着旅途中发生种种有趣的事情。
其次，活动举办者提出了一个鲜明、有力、吸引人的概念――“非凡出租车之旅”。普通的旅游景点，不可能成为传媒的报道对象，因为太平常了。如果话题新颖而有趣，媒体自然乐于报道。该活动官方网站说：“从埃斯佩兰斯湾世界上最洁白的沙滩，到被列为世界遗产的波奴鲁鲁国家公园，我们将在11段旅程中探索西澳大利亚的非凡之处。”这种探秘式的描述，首次、陌生，都会引起媒体关注，进而形成舆论。
第三，这次活动的网上参与是全球性质的，没有任何限制，因而有很强的接近性。直接的参与者限制在六个国家，也够多的了，够得上全球性的“新闻事件”了，媒体自然不会放过。
第四，活动中有数种具有不确定性的竞争活动。即使是人为的竞争性活动，也是一种未知最终结果的“人为冲突”。凡是冲突，多少都具有新闻价值。
第五，活动富有创意，新颖独特，引人瞩目。“非凡出租车之旅”是上世纪30年代澳大利亚一次出租车旅行的“翻版”。当年，旅行爱好者埃达•比尔和两个同伴乘坐出租车，从墨尔本出发前往北澳海岸城市达尔文，然后返回，总行程约9000公里，耗时3个月，花费300磅(相当于现在的1.8万美元)。今年的“非凡出租车之旅”与上次大有不同，使用的全部是四驱车，性能大大提高，而且“探索”的地点更偏远。另外，在这次“探险”中，时代特征会更加明显，整个活动与时下流行的微博、网络视频、网络互动等形式紧密相关。参与者要经常更新视频博客和微博；官方网站上还会进行视频直播；观众可以通过各种形式参与进来，比如上网投票，通过Facebook、MySpace给旅行者留言，写下自己心中的“必游之地”,查看司机与旅行者沿途拍下的风光片或游记，参加“猜猜多少钱”活动等等。
最后，旅游这类的轻松话题本身(情趣),亦是新闻价值的要素之一，加之几乎同步的报道(时效),这类“事实”不被新闻传媒抓住才怪了。
公关新闻与广告新闻
当代社会的多数社会组织，不论从属于经济领域还是政治领域，不论是盈利性的企业，还是政府，都希望最大限度地把自己的信息传播出去，以引起社会公众的兴趣和关注。大众传播是最好的社会性传播中介，然而，大众传播媒介有自身选择信息的标准，即新闻价值。因而，现代公关活动的一个重要内容就是策划“公关新闻”。这次“非凡出租车之旅”策划的事实，如果被传媒报道，即是公关新闻。这类新闻事实，通常富于戏剧性，内含“新”、“奇”、“特”等新闻价值要素，目的在于首先引起传媒的注意，随后通过传媒引起公众的兴趣。它的成功与否依赖于传媒的报道程度。
公共关系本是一门应用性的理论，然而到了中国的文化氛围里，公关理念和策略普遍停留在利用人情关系的层面上，被扭曲为“酒桌文化”、“拉关系”,形成“公关=金钱+美女+交际”的刻板印象；有些企事业单位的公关部门与媒体打交道，靠金钱、攀关系来达到某种目的，因而付费邀请媒体做“广告新闻”或“软文”较为普遍，把公关等同于广告与促销。
现代公关，要求公开而坦率地代表企业和公共事务机构，向新闻界和公众提供他们需要了解的有价值的资料。企事业单位有自身的利益，公关活动的根本目的，都是为了形成、或强化或纠正某种关于自身的舆论，形成对自身有利的舆论局面。但是，公关要“讲真话”,这是公关之父艾维•李(Ivy L.Lee)早在1906年就确定的公关准则。不是靠拉关系，而是靠建构至少形式上对公众无害的“事件”让传媒、公众自发自愿地关注、参与、认知、肯定企事业单位的活动或品牌形象，整个运作过程透明、阳光、公正，从而成为一种受到社会普遍认同的专门职业。
公关是企事业单位对舆论的一种引导，因而这是一项“寻求意见一致的工程”;而大众传媒具有社会公器的性质，其基本职能是向公众提供他们需要的新闻信息。这两者之间共通的地方在于所报告事实的新闻价值。
公关部门策划的事实若对公众来说具有新闻价值，自然就可以成为传媒报道的新闻，这是公关、新闻两种社会职能的交叉点。这样做的结果是双赢。然而，广告新闻或软文就不同了，明明广告一方所要传播的内容不具有新闻价值，硬要做成形式上的新闻，夹杂在新闻版面或声像新闻节目中，强迫受众在接受一般新闻的时候接受他们不想看不想听的东西。在这种情况下，公关、新闻双方都在向受众说谎，把够不上新闻的东西当作新闻塞给受众；而类似大堡礁招募员工、“非凡出租车之旅”的公关活动，全程信息都是公开的，公关的目的也一目了然，但是它们具有吸引力，活动内含丰富的新闻价值要素，公关一方不会向传媒付钱；传媒依据事实的新闻价值，选择报道它们，是一种职业标准的选择；公众接受它们不是被迫的，而是愉悦地接受的。因而，这类事项的各方，均在各自的职业道德之内。尽管新闻媒体与公关的立场不同，但二者并不是决然对立的关系，真正有价值的新闻点或新闻事件可以使双方共赢――公关策划者实现了目标，新闻媒体也吸引并满足了受众。
看来，分寸的把握在这里颇为重要。当然，不是所有的公关都能做到这个程度的，所以“公共关系”是一门应用理论，需要学习，而非“金钱+美女+交际=公关”。
传媒不能报道自己制造的“事实”
传媒报道的事实，只能是传媒之外发生的。若传媒自己制造事实或推动事实的进展，然后再加以报道，这是“传媒假事件”,新闻职业道德和规范都是不允许的。公关新闻，通常应是传媒以外的企事业公关部门策划的，传媒只是从外部进入，作为第三方加以报道。这种报道不是基于公关一方付给传媒金钱，倒是相反，传媒自己出钱跟踪报道公关活动。
公关部门策划的活动，必须真实合理，具备新闻价值，并且事件策划一方与报道的传媒一方，属于各自独立、相互区别的领域。优秀的公关策划应该将自己的宣传巧妙地转化成媒体乐于报道并与公众利益有某种关联的新闻，并以此来吸引媒体，使媒体主动地为活动进行报道，从而间接实现策划者利益最大化的目的。
就传媒一方而言，传媒不能丧失自己的职业立场，没有义务刻意为公关一方通过新闻来做广告，而忽略了事件本身的新闻价值。
这次“非凡出租车之旅”活动，公关策划的一方深谙公关之道。真正的高水平的公关就是这样的，通过策划吸引人的事件，首先吸引大众传播界，通过大众传播界来影响舆论。“非凡出租车之旅”对中国公关的深刻启示，在于“公关理念的重新建构”,它提醒中国的公关：从“靠金钱攀关系”的思维中解放出来，通过合理的公关事件的策划，整合多种媒体的力量来形成有利于自身的舆论，取得良好的传播效果，树立公关睿智、阳光、高尚的职业形象。
作者单位 中国人民大学
公关策划方案 篇九
市场营销计划更注重产品与市场的关系，是指导和协调市场营销努力的主要工具、房地产公司要想提高市场营销效能，必须学会如何制订和执行正确的市场营销计划。
1.房地产营销计划的内容
在房地产市场营销中，制订出一份优秀的营销计划十分重要。一般来说，市场营销计划包括：
1.计划概要：对拟议的计划给予扼要的综述，以便管理部分快速浏览。
2.市场营销现状：提供有关市场，产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的背景资料。
3.机会与问题分析：综合主要的机会与挑战、优劣势、以及计划必须涉及的产品所面临的问题。
4.目标：确定计划在销售量、市场占有率和盈利等领域所完成的目标。
5.市场营销策略：提供用于完成计划目标的主要市场营销方法。
6.行动方案：本方案回答将要做什么？谁去做？什么时候做？费用多少？
7.预计盈亏报表：综述计划预计的开支。
8.控制：讲述计划将如何监控。
一、计划概要
计划书一开头便应对本计划的主要目标和建议作一扼要的概述，计划概要可让高级主管很快掌握计划的核心内容，内容目录应附在计划概要之后。
二、市场营销现状
计划的这个部分负责提供与市场、产品、竞争、配销和宏观环境有关的背景资料。
1.市场情势
应提供关于所服务的市场的资料，市场的规模与增长取决于过去几年的总额，并按市场细分与地区细分来分别列出，而且还应列出有关顾客需求、观念和购买行为的趋势。
2.产品情势
应列出过去几年来产品线中各主要产品的销售量、价格、差益额和纯利润等的资料。
3.竞争情势
主要应辨明主要的竞争者并就他们的规模、目标、市场占有率、产品质量、市场营销策略以及任何有助于了解其意图和行为的其他特征等方面加以阐述。
4.宏观环境情势
应阐明影响房地产未来的重要的宏观环境趋势，即人口的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的趋向。
三、机会与问题分析
应以描述市场营销现状资料为基础，找出主要的机会与挑战、优势与劣势和整个营销期间内公司在此方案中面临的问题等。
1.机会与挑战分析
经理应找出公司所面临的主要机会与挑战指的是外部可能左右企业未来的因素。写出这些因素是为了要建议一些可采取的行动，应把机会和挑战分出轻重急缓，以便使其中之重要者能受到特别的关注。
2.优势与劣势分析
应找出公司的优劣势，与机会和挑战相反，优势和劣势是内在因素，前者为外在因素，公司的优势是指公司可以成功利用的某些策略，公司的劣势则是公司要改正的东西。
3.问题分析
在这里，公司用机会与挑战和优势与劣势分析的研究结果来确定在计划中必须强调的主要问题。对这些问题的决策将会导致随后的目标，策略与战术的确立。
四、目标
此时，公司已知道了问题所在，并要作为与目标有关的基本决策，这些目标将指导随后的策略与行动方案的拟定。
有两类目标-----财务目标和市场营销目标需要确立。
1.财务目标
每个公司都会追求一定的财务目标，企业所有者将寻求一个稳定的长期投资的盖率，并想知道当年可取得的利润。
2.市场营销目标
财务目标必须要转化为市场营销目标。例如，如果公司想得180万元利润，且其目标利润率为销售额的10％，那么，必须确定一个销售收益为1800万元的目标，如果公司确定每单元售价20万元，则其必须售出90套房屋。
目标的确立应符合一定的标准：
·各个目标应以明确且可测度的形式来陈述，并有一定的完成期限。
·各个目标应保持内在的一致性。
·如果可能的话，目标应分层次地加以说明，应说明较低的目标是如何从较高的目标中引申出来。
五、市场营销策略
应在此列出主要的市场营销策略纲要，或者称之为”精心策划的行动”。在制定营销策略时往往会面对多种可能的选择，每一目标可用若干种方法来实现。例如，增加10％的销售收益的目标可以通过提高全部的房屋平均售价来取得，也可以通过增大房屋销售量来实现。同样，这些目标的每一目标同样也可用多种方法取得。如促进房屋销售可通过扩大市场提高市场占有率来获得。对这些目标进行深入探讨后，便可找出房屋营销的主要策略。共3页，当前第1页1
策略陈述书可以如下所示：
目标市场：高收入家庭，特别注重于男性消费者及各公司，注重于外企。
产品定位：质量高档的外销房。有商用、住家两种。
价格：价格稍高于竞争厂家。
配销渠道：主要通过各大著名房地产公司销售。
服务：提供全面的物业管理。
广告：针对市场定位策略的定位的目标市场，开展一个新的广告活动，着重宣传高价位、高舒适的特点，广告预算增加30％。
研究与开发：增加25％的费用以根据顾客预购情况作及时的调整。使顾客能够得到最大的满足。
市场营销研究：增加10％的费用来提高对消费者选择过程的了解，并监视竞争者的举动。
六、行动方案
策略陈述书阐述的是用以达到企业目标的主要市场营销推动力。而现在市场营销策略的每一要素都应经过深思熟虑来作回答：将做什么？什么时候去做？谁去做？将花费多少？等等具体行动。
七、预计盈亏报表
行动方案可使经理能编制一个支持该方案的预算，此预算基本上为一项预计盈亏报表。主管部门将审查这个预算并加以批准或修改。
八、控制
计划的最后一部分为控制，用来控制整个计划的进程。通常，目标和预算都是按月或季来制定的。这样公司就能检查各期间的成果并发现未能达到目标的部门。
有些计划的控制部分还包括意外应急计划，简明扼要地列出可能发生的某些不利的情况时公司应采取的步骤。
8.2市场营销计划的执行
营销执行是将营销计划转化为行动的过程，并保证这项任务之完成，以实现计划的既定目标。
策略所论及的是营销活动是”什么”和”为什么”的问题，而执行则论及到”谁”去执行，在”什么地点”、”什么时间”和”怎么样”去执行等问题。策略与执行密切相关，策略指导着执行，如给营销方案分配一些基金，指导房屋销售人员改变推销重点，重印价格表等。另外，执行也是一种策略反馈，即预计在执行某一策略过程中会产生的因难将影响策略的选择。
影响有效执行营销方案的因素主要有四个方面：
1.发现及诊断问题的技能；
2.评定存在问题的公司层次的技能；
3.执行计划的技能；
4.评价执行效果的技能。
一、诊断技能
当营销计划的执行结果不能达到预期目标时，策略与执行之间的内在紧密关系会造成一些难以诊断的问题。如销售率低究竟是由于策略欠佳还是因为执行不当呢？此外还得确定究竟应确定是什么问题（诊断）还是应确定采取什么行动的问题？对每个问题都有不同的管理”工具”组合与不同的解决方法。
二、存在问题的公司层次
营销的执行问题在公司3个层次的任一层上都会发生。
1.营销功能层次
销售、办理许可证、广告、新产品计划、配销渠道等等功能，在执行营销任务时是必须履行的。
2.营销方案层次
即把各种营销功能协调组合在一些，构成一整体活动。例如房屋商通过定价、促销和配销的整体功能活动将房屋售给顾客。
3.营销政策层次
这里管理部门所关心的是：引导从事营销工作的人去理解本组织的主张及其在营销活动中的作为。营销的领导艺术以及更具体的各种报酬、招聘、训练和销售政策等要素，都体现了该组织的营销文化。如果房地产公司的工作人员在与客房，开发商和其他人交易时采用社会性营销观念，就需要有达到这一目标的明确的营销政策。营销政策对能否有效执行营销方案的影响最大，其次才是执行营销功能的能力。因此，营销方案能否有效地执行，主要取决于制订和执行健全的政策。
三、执行市场营销的技能
为了有效地执行营销方案，公司的每个层次即功能、方案、政策等层次都必须运用一整套技能。主要包括：配置、监控、组织和相互影响。
1.配置技能
指营销经理给功能、政策和方案3个层次分配时间、资金和人员的能力。如按何种方式来有效配置好房地产推销人员是每个房地产公司都面临的一个共同问题。共3页，当前第2页2
2.监控技能
建立和管理一个对营销活动效果进行追踪的控制系统。控制有4种类型年度计划控制、利润控制、效率控制和策略控制。从执行的角度出发，我们主要关心的是前3种类型。
3.组织技能
涉及营销人员之间为实现公司目标而应具有的关系结构。掌握构成控制系统的集中化程度和正规化程度及理解非正式营销组织的地位和作用，是制定有效执行程序的重要先决条件。非正式系统与正式系统的交互作用将影响许多执行活动的效率。
4.相互影响技能
指公司人员之间相互影响，尤指经理影响他人把事情办好的能力。营销人员不仅必须有能力推动本组织的人员有效地执行理想的策略，还必须推动组织外的人或企业，如营销调研企业、广告商、经销商来执行理想的策略，哪怕他们的目标不会正好与组织的目标相同。
组织内每个问题出现的频率，可能与企业的规模，市场位置和企业与之竞争的行业增长率有关系，而卓越的营销执行需要的在3个层次（功能、方案、政策）上的4个方面（配置、监控、组织、相互影响）的管理技能。
四、执行的评价技能
在市场上取得良好的绩效并不一定能证明营销执行得好。因此很难用绩效来区分策略好/执行差和策略差/执行好的情况。但是，我们可为评价一个公司的执行效果做一些基本的准备工作。要证明营销执行工作有效，应包括对下列问题的正面回答：
1.有无明确的营销主题、强有力的营销领导和能促进和诱发美德的企业文化？
2.公司的营销活动中有无健全的次级功能？属于销售功能的配销、定价和广告是否都管理得很好？
3.公司的营销方案是否形成整体，并以集中的方式向各类顾客群进行营销活动？
4.公司营销管理部门与（1）其他与营销有关的人员如销售人员；（2）公司的其他职能部门；（3）顾客与同行的相互关系是否良好？
5.管理部门采用什么监控方法使自己不仅知道自身的活动状况，而且也知道顾客和潜在顾客的行动状况？
6.管理部门给各种营销工作分配的时间、资金和人员是否得当？
7.为完成营销活动和处理与顾客的相互关系、管理部门是如何组建的？是否有向顾客及同行敝开的，容易进入的”组织机构大门”？
公关策划方案 篇十
平面、广播、电视：上海各大日晚报、电视台、电台有关青少年内容的专副刊及节目。
网络：各大公益爱心网站。
七：参加人员：上海青年车友联盟入盟车友会成员，由各车友会自行发起组织。
八：活动地点：
根据各个车友会设计的活动内容，决定户外或者室内场地进行。
九：活动步骤及要求：
1、5月30日前，各车友会将各自准备开展的活动方案报备“上海青年车友联盟“关爱儿童月”活动组委会。
2、活动设计要求围绕关爱儿童特别是关爱儿童中的弱势群体这一主题进行。
3、活动设计应体现车友会特色，充分利用车友会成员有车这一优势条件开展活动。
4、6月2日，举行上海青年友联盟“关爱儿童月”活动启动仪式暨新闻会，发表“关爱儿童”倡议书，邀请各车友会代表参加，并现场在倡议书上签名。
5、所有活动应安排在6月进行完毕，每个车友会负责向活动组委会提供图文资料，便于在上海青年车友联盟网站上进行集中展示和评选。
6、7月8日至9日举行活动庆功大会，地点可以考虑安排在青浦东方绿舟。庆功大会上评选出最佳活动创意、最多人数参与等奖项，并宣告活动结束。
附件1：“关爱儿童、爱心六月”公益活动倡议书
附件2：“感受记忆最纯真的那一刻”
活动时间：2009年6月1日——30日
活动主题：“感受记忆最纯真的那一刻”
活动地点：齐智俱乐部
协办单位：上海交警总队、上海青年家园民间组织服务中心、上海青年车友联盟、齐智俱乐部、**企业待定
支持单位：**车友会、
媒体支持：《青年报》、FM105.7、《生活周刊》
参与方式：
在整个关爱儿童月活动中，所有车友均可拿起手中的相机捕捉与儿童相关的最纯真的那一刻，可以包括以健康、欢乐、感动、公益等各种内容的创作作品。
6月30日为作品提交截止日，所有作品汇总到上海青年车友联盟网站，分组进行网络投票，以得票多少确定奖项若干，7月7日下午1点在齐智俱乐部进行颁奖。
7月7日——14日在齐智俱乐部举办“关爱儿童6月作品回顾展”，所有现场参观人员均可获赠免费饮料一杯。
活动准备：
1、活动信息
2、网站建设包括服务器建设
3、赞助商洽谈
4、方案细化
附件3：其它参考活动形式
“关爱孤残儿童、爱心承载上海游”
活动时间：2009年6月2日
活动宗旨：让更多青年车友关心儿童，让更多青年车友自愿登记骨髓捐献，创造更多生的机会！
支持单位：上海交警总队，上海青年家园民间组织服务中心，**企业待定
媒体支持：《青年报》、FM105.7，东方网，电视媒体、《生活周刊》
活动形式：
在6月2日当天，由上海青年车友联盟从上海几大车友俱乐部中征选出来的20辆车接载20名孤残儿童前往浦东科技馆或者世纪公园进行游览参观。
当天活动：
1发车仪式：倡议青年车友共同关注孤残儿童和孤残患者。捐献由各车友俱乐部和其他支持社团共同捐赠的钱物。由团市委，上海青年车友联盟和儿童福利院共同颁发证书给各捐赠钱物的车友俱乐部。
2骨髓自愿捐献登记仪式：在医院现场号召所有参加活动的青年车友自愿登记捐献骨髓，由中华骨髓库现场安排宣传和登记。并当场颁发证书如果有给提前通过论坛登记捐献骨髓的青年车友。
3儿童画现场拍卖：由白领俱乐部组织儿童绘画爱好者当场作画，并现场拍卖。拍卖所得捐献给上海市儿童福利院。
4车友载着孤残儿童前往科技馆或者世纪公园游玩。
1．俱乐部选派的摄影高手全程跟踪摄影，待活动结束后，精选照片出来制作“爱心1日”活动照片相集给每1个参加活动的孤残儿童留念。
2．由某个车友俱乐部或者某个社团负责策划，操作科技馆或者世纪公园活动的内容。
说明：每辆车一名驾驶员、一名孤残儿童、一名家属、一名义务志愿者，
当天游玩科技馆或者世纪公园活动结束后，车队返回出发地主会场，简短结束仪式，和孤残儿童和医护人员祝福告别。
前期活动：
1通过青年车友联盟在青年车友联盟和各车友俱乐部的论坛上宣传自愿登记捐献骨髓的重大意义。在论坛网上登记自愿捐献骨髓。并且将资源捐献骨髓活动作为上海青年车友联盟和各车友俱乐部07年主题活动之一，长期在各论坛置顶和接受捐献登记。
2通过宣传6月2日活动，在各车友俱乐部发起钱物捐献，汇总到青年车友联盟。
活动总体筹备日程：
4月20日-4月30日活动策划完稿，确定活动筹备组成员及分工。
5月6日-5月25日1.青年车友联盟在各车友俱乐部发起活动号召确定参与车辆，人员；募集捐献钱物等。
2.筹备组完成联络，场
地勘察，赞助单位等。
5月23日-5月29日1.筹备组再次确认落实活动每个环节。
2.制作完成相关的宣称资料，图片等。
5月29-6月1日最后协调，补漏等。
6月2日活动开始
说明：有关活动筹备的详细项目，负责人和进度表，另有文案。
活动二“你的不幸我关注”
活动主题：“你的不幸我关注”
活动地点：各儿童福利院、医院、个别家庭
协办单位：上海交警总队、上海青年家园民间组织服务中心、上海青年车友联盟、**企业待定
支持单位：**车友会
媒体支持：《青年报》、FM105.7、《生活周刊》
活动形式：
通过各车友会BBS预公布各类需要关心的儿童情况病患、孤儿、智障等各车友会根据自己实际情况组织车友，利用双休日看望上述对象，并赠送小礼物，同时可以开展小型联谊活动，但需预报方案及事后回顾。
活动准备：
1、对象的确立及联络
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