顶尖文案【精选3篇】

2023-11-01 12:26:41

在学习、工作、生活中，越来越多人热衷于在线上发表文案，文案用以宣泄自己的情绪，调节心情。那些火遍朋友圈的文案都是什么样的呢？下面是小编精心为大家整理的3篇《顶尖文案》，希望能够对困扰您的问题有一定的启迪作用。

顶尖文案篇一

奥运会不仅是运动员的最大舞台，也是各大品牌进行营销传播的优质平台。以2012年伦敦奥运会以及相关媒体为载体，各个品牌展开了精彩程度堪比体育赛事的营销传播活动。这当中，以下几个品牌的整体表现上佳。

耐克：从明星到大众

事件表现：

1.“活出你的伟大”电视广告

2.“活出你的伟大”系列平面广告

3.埃及中国山寨运动服曝光后，赞助埃及代表团

4.Nike+系列网络活动。

策划水准指数：

作为全球最大的体育用品品牌，耐克拥有最庞大、最顶尖的体育明星代言人群。然而，让人们意外的是，耐克在奥运会期间刊播的多种媒体形式广告居然没有一个明星——这一次，耐克将目光瞄准了普通大众。

耐克有自己的道理。包括本届在内的连续几届奥运会，体育用品类官方合作伙伴都不是耐克，而是其最大的竞争对手阿迪达斯。奥运期间，阿迪可以正大光明宣传自己与奥运的“正统”关系。相对被动的情况下，耐克反其道而行之，将焦点从“精英”转向“大众”。事实上，生活水平提高、西方文化融入、教育方式变化等方方面面的因素使大众的自我意识和自我认同日益加强，大众对奥运会和冠军的态度也逐渐从仰视转变为平视。耐克把握时机，及时适应这种转变，直击大众心灵，赢得共鸣，比很多明星广告来得更动人，更精彩。

表现水准指数：

耐克的电视广告是全球统一的，在35个国家和地区同时播放。广告创意相当出彩，其中亮点是广告中普通人运动的地名都含有“伦敦”二字，南非的“东伦敦”，牙买加的“小伦敦”，中国的“伦敦广场”以此传达的意思是，只要你在运动，你就在“伦敦”。耐克的广告文案更是堪称经典——“伟大不限地点，不限身份，伟大属于每一个正在追寻他的人”，给人力量，催人奋进。

耐克的平面广告则是专门针对中国市场设计的，其特色是紧跟奥运赛场上中国运动员的表现，北京时间夜间比赛，第二天即可看到和赛场对应的平面广告。比如针对王皓的三次奥运亚军，其文案是“三个亚军证明的是你三次想赢冠军的决心”；针对叶诗文被质疑，耐克打出了“他们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”；针对李娜争胜心不强，耐克以“伟大的反义词不是失败而是不去拼”给以隐含批评，尽管李娜是耐克的代言人。刘翔意外摔倒，耐克@JustDoIt在微博上贴出最新广告文案：“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”感动国人。整个系列广告，没有运动员正面形象，而文案与赛场实况的对应完全能让人们感觉到耐克说的是什么，针对的是谁。某种程度上，耐克将所有的热点明星都通过这种隐含的方式变成了自己的“代言人”。

综合分析评价：

耐克的系列营销以“活出你的伟大”为主题，适应时代；通过多种方式整合传播，科学合理；营销推广完全“抛弃”明星影像，绝对大胆；一系列精彩的广告创意，美妙绝伦。

安踏：以“龙服”的名义

事件表现：

1.中国代表团领奖服装

2.“冠军龙服”电视广告

3.冠名中央电视台“荣耀时刻”板块

4.与新浪网合作设置“奥运冠军新闻”板块

策划水准指数：

和耐克的大众策略完全相反，安踏的伦敦之战聚焦于领奖台，聚焦于冠军，聚焦于“龙服”。2009年安踏以超过6亿元的巨资成为中国奥委会合作伙伴，这为安踏的“冠军”战略埋下了伏笔——合作伙伴即代表团服装主赞助商，并提供领奖装备。同时，安踏通过电视广告、冠名央视展示冠军风采的“荣耀时刻”板块、与新浪合作“奥运冠军新闻”板块等运作，提高了品牌的出镜率。

表现水准指数：

安踏的主打电视广告时间很短，以展示“龙服”开始，文案仅一句话——“为中国体育代表团打造冠军龙服”，但是，一句足矣！广告铿锵有力，振奋人心，“简约不简单”——用利郎的广告语总结安踏的广告可谓合适。

综合分析评价：

中国队有多少块奖牌，安踏就有多少次展示自己的机会。更重要的是，安踏借力冠军，借力领奖台，以“龙服”的名义，在众多中国运动品牌中已经脱颖而出，对于提升品牌美誉度、树立高端形象具有其他营销方式难以企及的力量。

361°：我有央视我有孙杨

事件表现：

1.与央视体育频道战略合作

2.以孙杨为代言人的电视广告

3.冠名央视“伦敦行动”板块

4.官网361°全民记者团、与优酷合作网络版“伦敦行动”

5.赞助朝鲜、马尔代夫、拉脱维亚、白俄罗斯等外国代表团

策划水准指数：

安踏自豪，因为它有“龙服”，361°也可以自豪，因为它有央视。361°在2012年独揽CCTV体育频道记者服权益，此举意味着，在奥运期间，只要有央视记者出镜，361°的Logo就会进入观众视野。对于绝大多数民众而言，都是通过电视来观看奥运会。央视是中国大陆唯一具有奥运转播权的电视台。这一营销方案无疑是一种巧妙的插位，插入了受众与赛场几乎唯一的通道，传播效果不言而喻。除了央视，361°的另一把利剑是孙杨。作为本届奥运会中国最具人气的明星，在多个运动品牌的孙杨争夺战中，361°成为最后的赢家。孙杨的加入对361°的品牌传播锦上添花。

表现水准指数：

顶尖文案篇二

关键词非全线全线尖轨岔心

一、道岔打磨的目的和方式

钢轨是轨道交通的主要部件，钢轨与列车的车轮直接接触，其质量的好坏直接影响到行车的安全性和平稳性。而道岔是线路上的薄弱环节，道岔钢轨病害比区间线路更加严重，其打磨也成了重中之重。

1.道岔打磨的目的。道岔打磨可以消除道岔钢轨内侧产生的肥边和轨顶的鱼鳞伤、长短波磨等损伤，尤其是对尖轨、心轨的打磨，使得尖轨部位肥边基本被消除，改善心轨到翼轨间的轮轨关系，使车轮从尖轨到基本轨、心轨到翼轨的过渡比较平稳。同时在实际操作中可根据现场需要修理轨头轮廓，打磨后，经列车碾压后在钢轨顶面中部形成15 mm～20 mm宽的光带，可获得良好的轮轨关系，提高了岔区钢轨的平顺性，有效延长了道岔使用寿命。

2.道岔打磨方式。目前我国铁路钢轨打磨作业一般分为两种，即预防性打磨和修理性打磨。预防性打磨是在缺陷形成前进行的经常性维护，主要对新更换或在线状态较好钢轨采用的一种打磨方式。修理性打磨是在缺陷形成后进行打磨，消除已有缺陷。由于我局实际情况，我局道岔均采用修理性打磨。在进行基本打磨时，打磨速度4 km/h ～8 km/h，功率70%；在进行抛光打磨时，打磨速度 5 km/h ～10 km/h，功率50%。打磨不少于10遍，其中2遍抛光，同时根据现场情况可增加打磨遍数，提高打磨质量。

二、固定型道岔打磨方案

1.非全线打磨。非全线打磨主要使用与初次接触道岔打磨、无任何现场打磨经验的人员，可有效避免内侧大角度打磨时对尖轨、叉心造成损失。其具体打磨方案如下：

（1）各打磨点说明：A点：岔跟后25 m处；B点：叉心后直侧股相邻两轨净间距100 mm处；C点：叉心顶宽50 mm处；D点：咽喉前100 mm处；E点：尖轨与基本轨净间距100 mm处；F点：尖轨顶宽20 mm处；G点：尖轨尖端处；H点：岔尖基本轨前25 m处。见图1。

图1 打磨作业点标记图

打磨过程：①设定作业驾驶室。②走行至作业起始点A点处，放下全部打磨砂轮开始打磨作业。 ③作业至B点，提起所有打磨砂轮。④ 到D点放下全部打磨砂轮。⑤ 到E点收起所有外侧角度打磨砂轮。⑥到F点收起所有内侧角度打磨砂轮。⑦到G点放下全部打磨砂轮。⑧ 到H点外收起全部打磨砂轮。⑨根据需要，转换作业司机室，进行下一步作业。⑩反向作业时参照正向作业程序。如侧股打磨，参照直股进行。

（2）护轨处通打磨角度。在护轨地段，进行内侧45°～35°大角度打磨时，磨头容易与护轨发生碰撞，极易造成严重损失。如用以砂轮最大内倾角45°、横移量50 mm为例：护轨平直部分轮缘槽标准宽度为42 mm，砂轮直径152 mm，在内倾角45°，横移量50 mm打磨时，砂轮与基轨接触面内侧42 mm处垂直平面内砂轮底点低于护轨高度，致使砂轮无法完全通过轮缘槽，与护轨发生卡碰，碎裂。若继续增大横移量，以此来避免磨头与护轨发生碰撞，将会导致磨头发生锥形磨损，同时会严重影响打磨质量。考虑到实际运营线路，正常情况下护轨最大可能高出基本轨22 mm左右和道岔打磨车本身设计等因素。建议：护轨通打磨的最大角度不超过35°，打磨前应测量护轨与基轨的距离和高差，并对其距离小于42 mm或高差大于18 mm的护轨进行测试，可有效防止磨头与护轨发生碰撞。注意：在地面摆作业提示牌时，需在各打磨点前增加两根枕木的安全距离。

2.全线打磨。由于固定型道岔存在有害空间，采用非全线打磨方式打磨时，道岔的尖轨、叉心部分不能够完全打磨，使两股钢轨打磨不对称，尖轨和叉心部位的波磨和肥边不能消除，造成道岔尖轨和叉心部位左右股钢轨的光带位置不同，使两侧车轮滚过的长度不同，加剧了蛇形运动，影响行车的平稳性。

采用全线打磨可以消除道岔钢轨内侧产生的肥边和轨顶的鱼鳞伤、长短波磨等损伤，尤其是对尖轨、叉心的打磨，使得尖轨、叉心部位肥边被基本消除，车轮从尖轨到基本轨的过渡比较平稳。同时在实际操作中可根据现场需要修理轨头轮廓，可获得良好的轮轨关系，提高了钢轨的平顺性。

（1）尖轨打磨。在道岔的设计过程中，为保证尖轨具有承受车轮压力的足够强度，规定尖轨顶宽度50 mm以上部分才可以受力，尖轨顶宽度在20 mm以下部分由基本轨受力，尖轨顶宽20 mm～50 mm部分为车轮荷载的过渡段，尖轨的尖端应比基本轨顶面低2 mm，使车轮轮缘不会撞击尖轨尖端。

现场实际情况是：不同的尖轨，由于密贴度的不同、尖轨尖端至尖轨顶宽20 mm处的区段与基本轨高差的不同，在进行大角度45°～35°通打磨时，磨头也会打磨到尖轨顶宽20 mm以内的部分，为保证大角度45°～35°通打磨时尖轨不被损伤，当尖轨密贴度大于1 mm或尖轨尖端与基本轨高差小于10 mm时，大角度45°～35°不对其进行打磨，跳过该区域，只进行35 °～0°的通打磨，即保证了尖轨不受损失，又消除了尖轨病害，使轮轨关系得到了调整和改善，提高了车轮从尖轨到基本轨的过渡的平稳性。

（2）叉心打磨。不同型号岔心其打磨方式也不同，目前，分为整铸和贝尔岔心两种岔心。整铸型岔心采用正向作业，贝尔型岔心采用反方向作业。

①整铸道岔采用正方向打磨。由于从尖轨过渡到翼轨堆高是一个上升过程，翼轨堆高的接触面积较窄，上升坡度较陡，磨石冲击翼轨堆高，损害磨石导向柱和叉心。因此，采用反方向打磨，从翼轨堆高过渡到尖轨是一个下降过程，磨石没有正面撞击翼轨堆高。磨石从悬空状态向下加压直至接触尖轨，尖轨与基本轨衔接处基本成一平面，对磨石导向柱的及横移装置的冲击有所减缓。

②贝尔道岔采用反向打磨。由于贝尔道岔的翼轨整体比尖轨高，如正向打磨，磨石从基本轨爬上翼轨，对磨石导向柱和横移油缸产生冲击，造成翼轨顶面偏外侧损伤，因此，采用反向打磨。

尖端到基本轨拐点处的距离为488 mm，说明我们在打磨时砂轮需要在488 mm的有害空间上过渡。在这段区段打磨时，砂轮最外缘与钢轨接触打磨，对磨头工作装置形成了最大的压力和扭曲力，同时这个压力和扭曲力还在这段区域不稳定的跳动，造成对工作装置和磨头较大的震动和冲击。增加了磨石的消耗和减短了工作装置的使用寿命，也会对实际的打磨作业质量造成影响，见图2。

图2 贝尔型道岔辙岔

贝尔叉心有害空间宽度110 mm，在打磨时，小车导向轮在此处为自由状态，极易坠入有害空间，造成翼轨内侧损伤，并冲击叉心尖端，造成叉心尖端内侧损伤。因此，必须对有害空间进行填充，牢固安置好填充模块，并通过调整小车侧压油缸锁定距离，消除小车导向轮冲击岔心心轨尖及掉入有害空间的问题。注意：整铸型叉心不能对有害空间填充，否则，影响作业车走行。

三、结束语

兰州铁路局道岔打磨起步较晚，无论在打磨技术方面、还是在现场打磨经验方面都很薄弱，在今后的工作中，仍需继续学习，不断提高打磨技术，完善预防性、修理性打磨机制，形成兰州铁路局特色钢轨打磨。

参考文献

[1]刘学毅，印洪。钢轨波形磨耗的影响因素及减缓措施。西南交大学报，2002，10.

[2]卢祖文。客运专线铁路轨道[M].北京：中国铁道出版社，2005：325-326.

[3]缪闯波。钢轨打磨对轮轨作用的影响。北京：中国铁道出版社，2002.

顶尖文案篇三

照片的色彩不浓烈却丰富：柔白、清澈、洁净……有一个小小的窗户，金色的阳光斜射入内，随意地铺在雪白的床上。床是病床，上面坐着位赤脚姑娘：白色口罩，亚麻帽子，看似密不可封，但从其身形和眉宇间，可隐约发现她清新成熟，身材曼妙，正是恋爱的好季节！

然而，照片并不是想说有这么位姑娘，身处豆蔻年华却身患重病，老天无眼，嫉妒红颜；照片真正想说的是，姑娘虽然重病在床，却依旧手捧厚书，忘神地看着——确切来说，是在读。没有痛苦，亦无悲伤，时间似乎得到了搁浅。

照片的一角，还留有一段简短有力的钢笔字：文字的力量。

众所周知，文字的力量跟女性的年龄或男性的胸怀一样不可估量。作为文字本身，除了文案和文书，它还有一种最艺术的表现形式，叫作文学。

有人说，比起近年来物质的飞速发展，文学精神更像是一个失宠的孩子，被遗忘在角落，得不到实际的成长。甚至还有人怒斥道：文学精神早已逝去，跟着一起逝去的还有文化人对文学的那一份热忱！

对此，其实也并非空穴来风。这些年如果想纯粹靠写作来维持生计的话，大部分的撰稿人得像生产手机的工人一样批量出品才行，要么就得有个名气。即便是稍有名气的作家，累死累活写本书也收不到多少版税，要养活一家老小还得去家乡的文化站写写宣传册什么的。至于说那些网络就更不靠谱了，几千字的订阅不过几毛钱搞定，赚这么点钱还不够去看肩周炎。

韩寒曾提到过：作为一个国内的顶尖畅销书作家，他一年的版税最多只能在上海郊区买个小户型的二手房而已；但是在西方，跟他同属顶尖畅销书作家级别的早荣升富人级别了。

由此可见，文学的价值得不到有效认同，是文学精神流失的罪魁祸首——不过，很多人都把这个归结于现代文明的高速发展，认为它符合自然淘汰的法则，但事实上是否真的如此呢？

要知道，从在上古时期的在墙壁上鼓捣，写一首诗累得跟在码头搬运了大半天一样；到后来的跟大熊猫争竹子，一份100字的情书得废掉几十斤的竹子；继而发展到绸缎，但这种绸缎还真不是一般的老百姓用得起的；然后拜蔡天才所赐，祖宗用上了轻便且便宜的纸张；接下来一发展就发展了几千年，来到了电子时代，我们开始看电脑、ipad、手机……未来还会有新的文学载体出现，人类所需要的文学精神可能还会披上更多的外套，但其内心却一直在保留着一份单纯的力量。

然而，时间不老，更是无情，所以，倒不如让文字化成一缕诗意，慢慢打扮时间，细细雕琢时光，努力点亮自己，再点亮别人，要一不小心点亮了世界就更好不过了。

如你所知，中国人总算划时代地获得诺贝尔文学奖了，咱们也不能谦虚过头，这一大奖的确让国人扬眉吐气了一回——尤其是击败了目前敏感的日本选手村上大叔。某种程度上，它很可能改变并且推动了中国现代文学的发展。

但其实从本质而言，文艺无所谓复兴，因为它从未衰落过。文学也无所谓凋零，虽然精神流失，但它从来不会消逝。正如记者问莫言获奖对他个人有何直接影响时，后者回答：“对我个人来说，意味着这一段时间我要接待你们。”

它山之石可以攻玉，以上就是壶知道为大家整理的3篇《顶尖文案》，能够给予您一定的参考与启发，是壶知道的价值所在。

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