选秀活动策划方案（通用8篇）

2023-10-25 04:56:57

《选秀活动策划方案（通用8篇）》由壶知道为您提供，希望可以在【选秀活动策划】写作方面，给予您一定的参考价值。

选秀策划方案篇一

选秀策划方案

【篇1：选秀节目策划书】

篇1：娱乐选秀节目策划方案《集合》

“水星楼杯”大型户外竞技活动之《最佳拍挡》

策划单位：常德市双百文体活动策划有限公司

一、主题诠释：

人生的路上充满坎坷与磨难，而在这一路的风雨中谁又与你同行？给你鼓励和帮助？当你失落、无助需要有人陪伴时你是否想起了你心中的那个他/她，你的最佳拍档？

继湖南经视大型户外竞技类节目奥运向前冲之后，由湖南常德双百文体活动策划有限公司，推出常德本土大型户外竟技类节目最佳排挡。在2008年中国奥运年到来之即，全国各地刮起 “奥运飓风”。为了引导广大群众在喜迎奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克 “重在参与”原则最佳排挡将推动常德地区人民对奥运的激情，它将激发人类最潜在的能量，是团结活作与精神力量展现的一种和谐相结合的体育竟技活动，我们将以常德为中心，以2人为单位推出城市之间的极限体能竞技赛。无论你是情侣、兄弟、姐妹、父母？..只要你勇于挑战，勇于展现和你最亲的人之间的情谊，那么我们愿为您做个见证，您们就是 “最佳拍挡”！不管你是生活小人物，还是体育全能王，只要你有足够勇气挑战自我，你就能成为2008年万众瞩目的耀眼明星。二、赛事介绍：

这是一档由普通民众报名参与的比赛，我们将以常德地区为中心，接受常德地区及周边地区民众的报名。比赛不分年龄、不分性别。选手们将通过筛选进入海选赛、复赛、总决赛三个阶段。趣味的竞技比赛、卡通的道具设置。选手们不停的冲刺挑战自我，为的就是在限定时间内突破高难度的重重难关，看谁以最少时间完成整个体能挑战过程。三、活动组织机构：

主办单位：常德市水星楼

承办单位：常德双百文体活动策划有限公司

冠名单位：常德市水星楼

协办单位：

媒体支持：常德电视台新闻频道

四、报名方式：

(1)现场报名：指定报名点领取报名表报名。(2)电话报名：拨打指定报名电话预约报名。

（3）参赛人数：活动初期人数不限

（4）参赛对象：凡年满16周岁或以上的中国公民。

以上所有报名最后将通过汇总，在比赛指定地点报名，一切的解释权归属赛事组委会。

五、赛事流程：

海选时间

4期 2008年8月30日31日—9月6日7日—9月13日14日—9月20日21日每周六、周日分上下午2场每场时间为3小时

注：海选期间报名人数不限，可随时报名。取海选总成绩前50名进入复赛

复赛时间

1期 2008年9月27日28日每周六、周日分上下午2场每场时间为3小时

注：复赛由海选前50名进行比赛，取复赛总成绩前20名进入决赛

决赛时间

1期 2008年10月1日下午1场时间为3小时

注：总决赛由复赛前20名进行比赛，取总成绩第一名获得冠军

六、时间安排： 2008年8月—10月1日长达2个月活动宣传时间为期1个月赛制时间为期1个月

七、赛事场地：常德水星楼。(不分主客场，所有比赛都在常德举行)

八、赛事项目及设置：(见付表 1)

九、赛事奖项设置：（待定）

十、赛事宣传/预算

宣传：

1.成立赛事组委会。2．组委会成员培训。

3．制作t恤、横幅、海报、宣传单、旗帜。4．赛前活动宣传、新闻发布、报纸、广播。

十一、活动价值分析及冠名与回报：15万元（限一家）

价值分析：

1、此次活动伴随着奥运会的召开而举行，让我们在欣赏奥运的精彩赛事为中国喝彩时，也点燃了自己心中的奥运激情。承载着奥运飓风让我们一起飞扬。

2、此次活动规模大、波及范围广，将产生良好的社会影响力 3、此次活动参与度高，广告目标群大、含金量高。

8月是激情燃烧的岁月，伴随着奥运会的开幕及比赛的进行，人们对于奥运的热情在不断高涨。与此同时我们推出此挡活动，让人民在欣赏奥运赛事的同时自身的参与必将受到广大市民的热切关注。

宣传回报：

1、专场新闻发布会冠名启动仪式。2、电视台新闻专题采访跟踪报道。3、专题新闻稿 x 篇

4、所有对外广告宣传印刷都将出现冠名单位名称。5、赛事所有选手号牌都将出现冠名单位名称。

6、工作人员所穿t恤的“胸前冠名广告”活动现场显要位置的广告牌，广告条幅得到充分的体现；工作人员t恤背后广告。7、赛事授奖仪式将由企业冠名单位领导颁奖。

8、向“冠名单位”赠送本届活动的相关资料，包括活动vcd碟片、活动专题剪报活动发布会仪式场所内外的照片；还将制作纪念品赠送每一位赞助人员。9、户外广告。

预算项目：

→物资费：活动使用的各类器材及布置应用物品及场地，服装所需费用预算：60000元 →劳务费：工作人员10人： 20000元

→宣传费用：记者费、录像费、广告宣传、印刷品宣传预算：40000元

→行政费：筹备期间的办公费、交通费、通讯费等预算：10000元

→奖品费：比赛活动的奖品赞助待定

→不可预支的费用（机动费用）预算：10000元

组织费用：10000

总计：150000元

如花的娇艳容颜，如雪的冰肌玉肤，如水的温婉贤淑，如雨的细腻绵长，是几千年来东方女性追求的美，这美不染风尘，这美慑人心魄。然现代女性将时尚融入美，格瑞雅给极具生活

气息的现代时尚之美做了这样的诠释——spiritual stylish sexy!

“漂亮女人”星梦缘行动

一、活动主题：格瑞雅品牌形象代言人襄樊赛区选拔

二、主办单位：广州格瑞生物科技有线公司

三、协办单位：襄樊活力演艺文化传播中心四、活动内容：

面向社会公开选拔格瑞雅品牌形象代言人，在襄樊赛区选出前三名，全国总共决出30名，再到广州决赛，决出冠、亚、季军，冠军就是格瑞雅品牌形象代言人，有机会成为湖南卫视的签约艺人。

五、活动时间：2008年11月日

六、报名条件（免费报名）：广大爱美女士

七、选拔方式：选手有四个环节一：自我介绍二：形象展示（走台步），三：才艺表演四：前三十名优秀选手集体表演一个节目，决出前3名。代表襄樊赛区到广州参加总决赛，决出冠、亚、季军。全国总决赛前三名各奖现金：一万、二万、五万且有机会成为湖南卫视的签约艺人。

八、活动流程： 1、月日— 月日为报名阶段；2、11月日下午： — ：。比赛开始，评委专家现场对所有选手进行评选，选出前3名 3、选秀结束后与主办方，演员，选手合影留念。

九、报名方式：（免费报名、无年龄限制）：

1、在协办单位报名点报名（待定）；2、报名咨询热线：***；3、网上报名：

十、入选者奖品：

十一、执行策略 1、搭建露天舞台

2、舞台平面高出地面50—100厘米吸引更多外围过往人群 3、位置应在开阔且人流集中区域

十二、现场规划 1、a区：舞台区

2、b区：流动宣传区

3、c区：工作人员及演员休息区 4、d区：评委区 5、e区：观众区

十三、节目内容2008年11月日下午5：30.选秀活动正式开始

● 主持人介绍活动主题，及参加本次活动的领导、嘉宾；

● 请领导致词；（2分钟）（讲话结束后音乐低音伴奏）

● 请嘉宾代表致词；（2分钟）（讲话结束后音乐低音伴奏）

● 感谢以上精彩致词，请舞蹈跳第一支舞

● 明星演唱后，酒店休息或现场评委。

●选手上台开始比赛 ●中场文艺演出

●继续比赛，评委统计结果同时上文艺演出

●比赛结束，领导嘉宾颁奖

一部挖掘新时代商业精英的时尚比赛！

一部兼具商业运作和美女魅力的新时代商业精英比赛！

一部令中国商业精英文化重新成为社会热点主旋律的互动比赛！major idea

两个类型各有受众群，节目主题彼此独立。而“super我创我秀”将两个不同的主题整合起来，不仅满足了大众的娱乐口味，而且同时兼具商业运作（包括娱乐运作）的解构，满足了参与者的成就感和关注受众的好奇心。

如果说2005年超级女声的火爆是因为给观众提供了短信投票的机会，那“super我创我秀”给观众和选手提供的是操盘艺人的机会。

社会主流舆论曾一致对选秀低俗化极为反感，为了结合电视扩大宣传正确的时尚及商业文化思想，利用电视的优势改变传统社会对选秀低俗化的感观，推广和正确树立新的娱乐风尚，打造《super我创我秀》这一电视节目成了我们当前第一决定。

本节目在电视台的合作播出后将引起各界的强烈关注，势必会让商业精英文化回到社会舆论热点主旋律，认识参与本节目的合作企业，提高知名度并形成新的亮点。

1、通过本次活动，实现女王娱乐的社会效益和经济收益，积累长期的品牌资源。

2、为女王娱乐作宣传，选用本活动中美女胜出者成为女王娱乐签约艺人，极大地吸引了各方面关注。为公司艺人的盈利创造了有利条件。

主办：xx卫视女王娱乐

冠名赞助：

协办媒体：

——网络媒体：搜狐、腾讯、猫扑、中华英才网

——平面媒体：（报纸、杂志）

——电视媒体：分众传媒

协办：

(组织机构图)

整体概述：

*一路走来，始终如一* 选秀类策划书：

吉林之星

策划人：董平

一、策划缘由

纵观今日中国电视荧屏，平民选秀类节目已经成为一道亮丽而独特的风景——伴随着《超级女声》的火爆，国内诸多城市电视台均忙不迭的角逐选秀这波热潮，如央视《梦想中国》、天津卫视《化蝶》、山东卫视《联盟歌会》、湖南卫视《快乐女声》、安徽卫视《超级新秀》、湖北卫视《花落谁家》等选秀节目开始了荧屏狂轰乱炸，加上一些地面频道的选秀节目，数量会更为庞大。可以说，选秀类节目市场已经由星星点点进入到了如火如荼、狂飙突进阶段。面对巨大经济效益地刺激，各大电视台纷纷一哄而上，部分选秀节目出现哗众取宠的献丑、搞怪现象屡见不鲜，节目的门槛便水涨船高，节目整体出现萎缩，节目质量开始下降：节目内容过度雷同化，普遍缺乏新意；节目主题虚无化，低俗化严重；盲目模仿，同质化严重。在平民选秀逐渐走向过剩和饱和的情形下，如何开扩一个全新的特色题材，探索一种独特的创新形式来整合节目，成为当前选秀类节目的最为急迫课题。

二、特色创意

节目如何体现本地地域文化呢？节目可以挖掘吉林特有的歌舞，竞技，曲艺等文化宝藏。弘扬吉林人民的动人风采与精神风貌。众所周知，“二人转”作为一种流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古自治区东部，用东北方言说唱表演的广有影响的曲艺唱曲艺术。因表演时载歌载舞、曲舞相衬、曲调丰富深受广大观众喜爱。节目可以对“二人转”进行适当的挖掘利用，用“二人转”的形式对节目进行全新包装，让晋级选手参与“二人转”的娱乐表演？

三、节目宗旨：

节目意在表现浓厚的地域特色，表现吉林儿女优秀的姿采和积极向上的精神风貌。我们通过此类选秀节目，充分挖掘吉林优秀特色地域文化“富矿”，满足观众的好奇心，将节目原汁原味的呈现给观众。节目经充分调动电视手段，全方位展现吉林之星的形象与风采。节目时间

（1）节目时长：30-60分钟

（2）节目举办时间每逢周末上午

节目地点（1）建议在省人民广场及文化广场等具有代表、标志性的地点举行这是基于以下几点考虑：

（一）提供一个醒目、广阔的背景。展现本地地域风情*一路走来，始终如一*

（二）开扩一个更大的空间，容纳更多的演员和观众，让更多的人参与到节目中，从群众中来，到群众中去。

（三）营造一个比较融洽的环境，避开大家感到陌生的演播厅，改在观众比较熟悉的环境，拉近舞台上选手和观众参与者的距离，营造一种“星民一家”氛围，调动大家参与节目表演的积极性

（四）利用大环境，展现大手笔，大气势，又可做到因地制宜，节约节目成本。

四、节目形式

1.节目一方面会保留《吉林之星》中观众所熟悉和接受的部分；另一方面，则要在实践中将具体环节细化，使其完整独立。以晋级选手为主题，展现选手的风采。

【篇2：选秀活动活动策划方案】

保赐利化工有限公司

代言人选拔活动

策

划

书

（方案一）

二零一零年九月

一、活动主题

“展青春风采，秀个人魅力”

———保赐利杯保赐利化工有限公司代言人选拔活动

二、活动的意义

根据大学校园内富有活力，以及各种选秀活动争相开展，通过在大学生中开展选秀活动，寻找符合企业形象理念的形象代言人，同时通过活动在大学生这个潜在市场进行品牌理念的培养，支持大学生社会实践，回报社会，树立企业形象。

三、主办方介绍

广州保赐利化工有限公司是一家致力于高科技领域的气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品制造与销售的外商独资企业。公司成立于2000年7月一期厂区位于广东从化经济开发区，占地5万平方米，拥有英国kp、意大利coster、瑞士pamasol等专业的气雾剂全自动生产线及法国kalix、日本美之贺等专业的膏状体灌装生产线，具备庞大的生产能力。公司凭借先进的生产工艺，通过了iso9001质量体系认证、iso14001环境体系认证及ohs18001职业健康安全体系认证，并取得了《化妆品生产许可证》、《卫生许可证》、《消毒产品许可证》、《安全生产许可证》等资质认证。

公司下辖5个事业部：环保建材涂料事业部、化工五金装饰事业部、汽车美容养护事业部、摩托车养护事业部、oem事业部，自身拥有botny、永得丽、fox-d、parlux、atm、niei等著名品牌，铸造了业内无与伦比的卓越品质和高贵形象，在外加工oem事业方面，公司均以领先的技术标准及庞大的生产能力与众多国际知名公司进行着长期的友好合作，以能制造160余种气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品的雄厚技术能力成为亚洲排名前列的全球的气雾剂及膏状罐装环保精细化工oem制造基地。

2008年10月投产的新厂区，位于广州从化鳌头镇聚丰北路388号，占地16万平方米，分为7个独立生产车间，拥有26条全自动气雾剂生产线、10条膏霜及液体灌装生产线，并拥有1000平方米按照gmp标准建造的气雾剂车间。具备日产120万罐产品的生产能力，能够制造封口尺寸从直径15mm~1inch、容积10ml~1000ml规格的各种气雾剂产品、膏霜类及

液体产品。...公司以领先的技术标准和庞大的生产能力与众多世界500强企业保持长期友好的合作，成为了中国排名前列的气雾剂和膏状体产品的oem基地。

四、承办组织介绍

1.企事业交流与开拓者协会，简称“企协”。直属于学生工作处，为我院第一大官方社团组织。本协会是联系企业家与学生的枢纽，是学生展示自己才能的平台。本协会的宗旨是：“开拓、创新、执着、自强”，“在成长中交流，在交流中进步”。其主要工作是为学生提供社会实践的机会，甚至已经发展成为院级勤工助学基地，每学期本协会为我院学生提供2000至2500个兼职岗位，带来了几十万元的兼职收入。本协会非常重视在校大学生与企业家的沟通，每个学期开展一次走进名企活动，每学期举办一次大型兼职招聘会，以及不定期的举行企业家讲座与交流会？这些活动极大的丰富了我院学生的大学生活，使更早的接触经济社会，为以后踏入社会打下坚实的基础。经过六届理事及会干的努力，如今的知名度已覆盖中山各大中小企业。2.院礼仪队 3.院团委

五、活动效益分析

（一）、投资总成本

八千六百圆整

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以扩大保赐利在中山学院的影响力，吸引到更多的人观注

保赐利，电子科技大学中山学院在校学生1.2万人，而且电子科技大学中山

学院是三本院校，学生家境较好，通过活动培养潜在客户，最终达到品牌的发展。

2、企业品牌效益分析

通过代言人的选拔，以及让代言人做广告代言，可以提保赐利公司的形象和

知名度，进而产生一种品牌效应，就会有更多的人了解保赐利，吸引更多的潜在客户，提高保赐利的经济效益。3、社会效益分析

通过此次选拔代言人活动，给在校大学生提供了社会实践的机会，在学校树

立良好的企业形象、社会形象，同时可以吸引更多的大学生了解保赐利，从

而为保赐利公司营造良好的人力资源储备。六、活动规则

1、本次活动共设1名代言人名额，活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选以短信投票方式及评委打分选出前15名进入淘汰赛，每场淘汰赛以评委打分加上同学和观众的短信投票来决出一二三等奖；

3、每场比赛投票结束后，将选出一些幸运手机号码同学作为下一场比赛的嘉宾参与活动；并给予相应奖励。4、进入决赛的选手如放弃，有第六名顶替，以此类推 4、保赐利公司拥有本次活动的最终解释权。

七、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有特色，有自信，有实力，的女性朋友均可报名参加

3、报名时间：10月25日——11月3日

4、报名注意事项：请报名的朋友们带上你的电子版（统一发到邮箱）艺术照及个从简要说明，以便我们登记。

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出

本场比赛的得胜选手。

（3）比赛时间：海选（11月6日——11月7日根据报名人数而定），淘汰赛安排

（11月13日）具体安排视实际情况及特殊需要决定。2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾、以及一些校领导老师担任

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：初赛现场投票，决赛累计初赛的得票数，以及比赛期间的票数，加上评委的打分

3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式（初赛）

主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍 2、走t型秀，主要是选手们在t型台上展现自己的魅力及舞台表现力；

3、即时问答，每位选手在一分钟时间里面回答评委提出的问题，选手回答必需机智、明确、清晰、有感染力等；

4、才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

（四）决赛前准备工作 1、选手的培训

（1）拍写真，作宣传海报，安排选手适应性地拍摄，并作出前期的宣传海报；如有条件可拍摄vcr

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解

决）

（3）比赛演出节目选择及排练等

（4）现场纪律及活动规则的培训

（5）时间安排：11月3日——11月5日

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企

业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：10月20日（设计制作宣传品、招商等），推广期：10月25日

启动，报名期：10月25日--11月3日。

【篇3：选秀活动方案】

《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动推广方案

一、活动的目的目的就是目标，每一个活动在初始时必须拥有一个目标，这个是每一个活动策划与执行

者必须第一个考虑的问题。一个正经见、正解的目的，可以指明我们将要做什么，我们即将

怎么做。我认为我们的《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动的目的就是要推广我们天地网络的网站、杂志，让更多的人知道我们天地网络的产品，了解天地网络的产品从而使用我们的产品，从而令天地网络传媒拥有更好的品牌知名度和美誉度，为网站以及杂志将来的发

展奠定一个良好的话题及口碑基础。一句话，我们的目的就是从这个评选活动中得到“名利”。

既然我们的活动是以“名利”为目的，那么接下来我们就要看看需要做什么，怎么样去做才

能实现这个目的。首先，我们要想知道我们需要做什么，怎么去做，就必须清楚的知道、了

解现在的市场是怎样的！

二、市场是怎样的？

1、目前选秀活动及活动推广的市场现状 ①、选秀活动的现状

目前的选秀活动在整体上市种类繁多，百花争艳。从节目类型上看，有相对专业的歌舞曲艺等赛事评选，超女、梨园春、全国主持人大赛、舞林大会等；也有综合性的选秀活动，例如全家总动员、加油好男儿、中华达人秀、星光大

道等；从活动选手来看，选秀节目的多样化使男女老少乃至社会各个阶层的人都有机会参与

其中，海选和平民选秀如今已经成为响亮的名词；从社会效益来看，观众与参与者的热情高

涨至极，选秀策划者、电视制作者、节目主持人、评委们呼风唤雨，他们与商家、赛事优胜

者一起大赚名声钱财的同时也给社会造成了猛烈的影响。事实上层出不穷的选秀活动在赛事

优胜者挣取巨额名利、吸引大量社会眼球的同时还刺激怂恿着他们的积极参与。从某种程度上来

说它引领着这个时代一个支脉的文化潮流，影响着整个社会的共同心理并促使其重新整合和

进一步发展。

②、活动推广的现状

铺天盖地的海选、多渠道的网络报名、名人嘉宾评委助阵点评、旗帜鲜明的亲友团支持方阵、往届优胜者的现身说法、决赛的电视直播 ③、目前巢湖相关活动新巢达人秀的赛事主办方由筹备阶段的万尚城、巢湖电视台构成。活动的出发点为打造

万尚城品牌，为筹备阶段的万尚城招商做宣传。作为巢湖第一个标准城市商业综合体——人

民路商业街的运营并不成功，其百大集团、乐天玛特、中国中影等主力店目前都处于亏损状

态。万尚城作为人民路商业街后期招商的主力店在入驻之后的第一件事情就是品牌的推广，而其选择推广的方式就是目前全国热闹非凡的选秀——“新潮达人秀”。作为巢湖目前第一个真正意义上的选秀活动，“新潮达人秀”拥有以下成功基础。第一点：拥有支持活动运营的实体平台——万尚城；第二点：前期进行了大量的有效宣传——平面媒体占据市区内各广告区域大量份额，引

起了足够的关注；

第三点：良好的合作伙伴，对活动的推广层次更上一层；第四点：区域活动的首创性、新颖性为活动吸引更多关注度；第五点：优胜奖品的厚重。

2、选秀活动的资金支持渠道通常情况下，选秀活动的资金渠道来源于三种，第一种就是出让电视转播权；第二种就

是冠名赞助；第三种就是出售特许经营权。而这三种资金渠道中冠名赞助是每一个选秀活动

必不可少的。就目前实际情况来看，《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动唯一能够获得的资金渠道仅仅只有冠名赞助这一种情况。在冠名赞助中，通常情况下活动主办方会首选能够获得宣传回报快、赞助商产品大众化、合适于季节产品推广的商家或者厂商。适于目前赞助的商家类型：第一，季节性推广活动集中的商家；如，饮料、啤酒、汽车第二，通讯行业；如，电信、移动、联通第三，涉及性相关产业；如大型ktv、电台

3、市场竞争潜在分析①、同类活动竞争对手

目前只有一个——新潮达人秀新潮达人秀的活动周期长度为6个月，即从2011年3月—2011年8月结束，整个活动的前期宣传为两个月，活动推广执行为4个月。活动经过前期两个月的宣传蓄势之后采用每星期一赛、每赛淘汰晋级的方法执行活动。《都市指南》时尚杂志封面人物评选赛事周期预设为2011年8月至2011年10月，错开

新潮达人秀活动的同时又给在新潮达人秀舞台落选的选手一次新的机会，并在一次相当受关

注的活动刚刚结束人们仍意犹未尽时重启同类性质的活动，为吸引更多更高关注度保留了成功因子，更为活动的最后成功埋下伏笔。②、同期活动竞争对手《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动预设周期正处于季节性消费厂商活动推广的高

峰期，各种外场推广活动扎堆上演，相对吸引力会被减弱。同期推广活动的特性为周期短，影响力弱，属于短平快的促销性活动较多。活动的形式比较单一，节目固化，物料场布设施

相对陈旧没有新意，宣传较少或没有前期宣传，整个活动除背景外基本没有相对明显的企业

明辨标识。相比较我们的活动而言构成不了实际的影响。4、活动参与及市场受众 ①、参与者要素

活动参与者主要根据活动主办方要求自然产生。②、受众要素

活动受众为全体市民 5、结论

根据市场的分析和区域同类型活动的对比我们可以看出，《都市指南》时尚杂志封面人物的评选具备了相应的条件，但是作为一个大型的推广活动，支撑这个活动运作的资金渠道是

重中之重。

首先，《都市指南》时尚杂志封面人物评选推广活动有成功的市场基础，并有成功的先例

进行借鉴；其次，作为这次活动发起者和主办方的天地网络文化传媒有自己的大众宣传平台；

最后，最好的营销就是占领受众的大脑，最好的推广就是吸引受众的眼球后填满他们欲求的心。作为同类型推广活动的新潮达人秀在细节宣传中并没有满足大众的好奇心和求知欲，为

此次活动的成功策划实施保留了相对的操作空白区间。

三、活动环境研析 1、活动初设场地及周边环境

（1）人民路步行街

①、位置

巢湖市人民路商业步行街音乐喷泉广场人民路作为传统和新兴的巢湖商业中心，无论形象和曝光率，一直是市政府关注重点，而且区域内商家众多，对天地网络传媒的网站及《都市指南》时尚杂志广告招商都具有正面的潜在影响。

②、主要活动人群主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚聚集在喷泉广场的休闲人群 ③、活动场地功能及其辐射区域场地功能：景观休闲区，中小型广场辐射区域：整个人民路步行街、安德利及其周边小区

（2）东方新世界沃尔玛广场①、位置

东方新世界沃尔玛广场②、主要活动人群

主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚休闲人群。沃尔玛广场紧靠巢湖市区

内最大的生活小区“创世新都”，又有东塘小区、向阳路小区以及东边的几个小区。更有巢湖

为数不多的夜晚露天餐饮消费场所，活动具有深厚的受众基础。③、活动场地功能及其辐射区域辐射区域：周边小区

四、整个活动投资赞助分析

1、投资赞助环境分析①、当前的投资赞助环境全民选秀活动作为各大商家新产品上市或者热销产品推广的宠儿有其特殊的条件，第一

个就是宣传的集中性，第二个就是产品宣传的现场回馈性。目前成功的选秀活动赞助基本上

有两种类型，一个是营销策划公司策划然后进行广告赞助招商，另一个就是商家自己做，选

择电视台或者文化传播公司共同合作。无论是哪一种类型合作成功的条件只有一个——就是

赞助回报评估。当前的巢湖本地篇2：选秀活动策划方案“真我新秀”大型评选活动策划书西安天悦企业文化传播有限公司二零一三年月

一、活动主题我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣

服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现

梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通

却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念

以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采 2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明 1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动 2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司 4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制：

1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替； 6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参

加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产

生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）

（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。3、幸运同学的评选根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如

有条件可拍摄vcr；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙

蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点： c、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。a.其中开场白由主持人负责；b.选手自我介绍；

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）； c、评委根据选手综合表现进行打分。

3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点： c、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可根据实际情况调整）。

a、其中开场白由主持人负责；b.选手自我介绍，诉说梦想；d.选手可根据特长进行才艺展示；c、评委根据选手综合表现进行打分。4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。篇3：选秀活动活动

选秀活动策划方案篇二

选秀活动策划方案

（一）一、活动目的聚焦校园，为引导校园文艺风尚、提升校园文化品位、发扬校园才艺精神，特此筹办校园音乐大赛。本次大赛凝聚校园新元素，展现时尚新坐标。通过才艺展示，培养学生的创作精神，挖掘学生的创新能力。

寻找校园“好”声音，打造校园新星，为广大热爱音乐的校园歌手提供全新的自我发展空间，为所拥有着音乐才华和音乐梦想的人提供一个施展才华的舞台。本次大赛将以南宁各大高校校园为出发点，秉承公平、公正、公开的赛事原则，选拔出前10名优秀的校园歌手。

二、活动主题

炫舞青春，音乐同行（暂定）

三、活动时间

**年11月22日至**1月30日周五或周六（暂定）

四、活动周期

全年（暂定）

五、活动组织机构

1）活动主办方：南宁音尚文化传播有限公司

2）活动承办方：南宁音尚文化传播有限公司

3）活动媒体支持：1074南宁交通台、广西移动公交频道

六、活动亮点

1）总决赛中现场播放由粉丝拍摄“爱心帮帮团”相关视频，为选手助阵

2）总决赛中将邀请广西著名音乐人出席作为特邀嘉宾

3）在比赛现场插入与观众的互动游戏环节，可结合赞助商家的产品的互动游戏

七、活动宣传计划

一）活动前期宣传工作

1）学校：提前一个月进行校内宣传、组织鼓励学生积极参与

2）媒体：为本次活动及商家，进行前期预热宣传

二）活动中期安排

1）学校：积极配合主办方的工作，保证活动顺利进行

2）媒体：对活动当天情况、商家资讯进行实时报道，本次活动现场将连线商家专访，具体时间由双方协定；现场主持人对活动的口播配合资讯

三）活动后期宣传工作

媒体将对此次活动及商家进行为期半个月的后续宣传（注：宣传媒体为本次活动的合作媒体）

八、比赛流程安排

项目

项目内容

比赛时间

比赛场次

比赛地点

海选

选秀活动策划方案

（二）以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，是科技与创新的结合，它将通过不同视角和交叉学科的综合性交流，丰富城市发展的新概念、新思想、新知识、新技术，推动上海的城市化进程。在这样的大背景下，世博会吉祥物的评选以“全民参与、公开评选”这样一种前所未有的选秀大赛形式举行，也正反映出上海这座城市海纳百川的包容性以及高远开明的精神气度，具象地体现出世博会的主题，从而展现出高度文明的时代效应。

一、借世博东风吉祥物选秀创造全民轰动的社会效应

这场别开生面的吉祥物选秀活动，之所以必将引起轰动的社会效应，主要基于以下三层原因：

一、来自人们对世博会的热情关注

**年的上海世博会，堪称举世瞩目的盛会，与它有关的一切举动，可以说都将受到人们的极度关注。吉祥物是世博会精神形象的代言人，也将是在整个世博会期间出现频率极高的形象符号，因此，其评选活动毫无疑问将引起人们广泛的关注。

二、来自人们对卡通吉祥物公开评选的高度喜爱

世博会吉祥物选秀大赛，事实上是一场带有鲜明、积极的主题并且具有极大互动性的卡通形象设计大赛，而在中国城市，喜爱卡通的人群已越来越广泛（据统计，中国喜爱及关注卡通的人群总数已达到5亿，也就是占去全国总人口的38%之多，其中13岁以下的约占11%，14-17岁的约占59%，18岁以上的约占30%，以大、中、小学生及年轻的时尚人士和上班族为主。由此可见，喜爱卡通、迷恋卡通，今天已不单单只是“小孩子”的幼稚举动，根据尼尔森的权威调查统计数据显示：今天电视卡通频道在25-34岁人群中的占有率已位居所有频道的第三位，高达89%；在月收入3000元以上抽样调查中，结果也高达38%。这充分说明，“卡通迷”的人群正在“成人化”。正如某些专业人士所说：优秀的动漫，由于其某种程度的微妙精神寄托意义，“已逐渐成为都市年轻白领赖以为生的‘精神奶嘴’”。），这无疑将直接提升本次活动的人气。此外，以往中国每逢重大盛会，其吉祥物一般都由官方指定方案为主，而本次世博会的吉祥物却史无前例地采用全民参与、公开评选的形式，在专业设计团队中，更增添诸多院校及民间的创作智慧，这也将直接提升本次活动的受欢迎度。

三、来自人们对“电视PK”大赛的观赏激情

从近两年来时兴的“超女”、“我型我秀”、“好男儿”等选秀大赛的情况看来，“海选+PK”早已成为当前最炙手可热的一种娱乐形式，越来越为消费者所喜闻乐见，本次大赛不失时机地采用了这种热门的手法，自将大受青睐。同时，“海选+PK”这种娱乐节目，其精彩的过程本身也已成为一种有力的形象包装及市场推广手法，因此可以说，当世博会吉祥物被评选出来的时候，它早已经过了一轮有力的推广宣传，其中关于吉祥物的创作理念、设计思想与形象特点，早已在人们心目中有了深刻的印象，这对于后续品牌推广工作的进行以及经济产业链的建立，都已经打好了坚实的基础。

从以上三方面综合而言，凭着世博会这样一股有利的东风，再结合当前人们对卡通作品及电视“海选+PK”这种娱乐节目的高度喜爱，本次由全民参与、公开评选的这场吉祥物选秀大赛，势将举办得有声有色，并引起广泛的关注。

四、节目主要环节内容概述

1、海选

主要通过专业评审+络投票的形式，结合专家评委的意见和广大观众的喜好，从大量的活动参与者中筛选出若干个（如50个）具备一定创作水准的吉祥物作品。

2、PK赛

主要通过层层递进的程序（如50进30、30进20、20进10），从海选出来的作品中评比出较具开发潜质且较受观众喜爱的吉祥物作品，形式为专业评审+络投票+短讯投票；为了使节目本身取得良好的收看率，PK内容拟包括如下环节：

A、创意阐述：由原创作者讲述参赛作品的创作想法，供专家评委考核。

B、原创剧情的COSPLAY：主要考量作品的后续故事延伸性及产品可开发性，同时考核观众的喜好度。

C、创作过程的跟踪记录：花絮记录，是观众们最喜闻乐见的环节，一方面非常利于提高节目收看率，另一方面作者们的创作历程也可供广大青少年设计爱好者借鉴。

D、现场机智考问：以趣味形式考量PK者们有关吉祥物设计创作的问题，其中可透露出他们的创作激情及主观看法，供专家评审与观众们参考评选。

3、决选

本环节为整个吉祥物选秀活动的高潮，推选出最终的世博会吉祥物，同时也是吸引投资赞助商，进行后续“产业化”工作的良好开端。

选秀活动策划篇三

【关键词】快乐女声注意力传媒经济

一、“快乐女声”的运作

2009年5月，湖南卫视和天娱传媒一起举办大众歌手选秀活动“快乐女声”,其前身为湖南卫视2004年起举办的“超级女声”。自2004年举办以来，在全国刮起一股选秀热潮。据统计，今年的“快乐女声”在全国吸引了超过15万选手报名参加，对比“超级女声”2004年接近5万人、2005年超过15万人、2006年超过8万人，以及“快乐男声”2007年超过10万人的报名总人数，2009年“快乐女声”以15万人的总报名人数，与诞生过李宇春、张靓颖、周笔畅等最具人气选手的2005年“超级女声”总报名人数持平。①

负责整个选秀活动策划统筹的天娱传媒有限公司2008年被湖南卫视全资收购，意味着专业娱乐频道和资深传媒公司开始深度合作。选秀活动中脱颖而出的选手皆由天娱进行策划和包装。根据参赛要求，本届“快女”规定进入全国准决赛二十强后必须与天娱签约，而且双方约定不得公布合约细则，否则赛事主办方有权追究法律责任。此外，如果选手拒绝与天娱签约也将被取消参赛资格。事实是，在20强产生之后，就有两名“快女”因为种种原因拒绝签约而退出了比赛。而历年来因为签约解约而产生的纠纷让天娱公司对这些选手们的发展策略也愈加谨慎。

二、“快乐女声”的推动力

今年的“快乐女声”评委依然众多，有来自民间的大众评委，也有来自各大媒体和唱片公司的专业评审，包括滚石、索尼、华纳、英皇、保利演艺等音乐公司，以及著名网络媒体，如新浪、搜狐、百度、网易、金鹰网等。更值得一提的是，国际顶尖时尚杂志《ELLE》与湖南卫视全程合作，负责对选手造型进行时尚包装，这次合作成为国际时尚圈和娱乐圈跨界融合的蓝本。湖南卫视的“快乐女声”在已经进入中国21年的《ELLE》的推波助澜下，突破国内选秀节目内耗的瓶颈，成功与国际时尚接轨；而《ELLE》则依靠湖南卫视近5年选秀资历所建立起的强大的亲民性和渗透力，潜移默化地进入到每一个湖南卫视的观众心中，成为时尚杂志的首选代表。

三、“快乐女声”与“注意力经济”

所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。②

“注意力经济”这一概念的最早提出者是Haber,1997年他在美国著名杂志《Hot Wired》上发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。Haber认为，相对于当今大量过剩的信息来说，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。人的注意力是有限的，相对于无限的信息来说是稀缺的，因此，人们的注意力是非常有价值的。

“快乐女声”活动本身就是一个耀眼的话题。它涵盖了兴奋、苦情、悬疑、歌舞等所有好莱坞大片的精华元素。5年来它总是在夏天如约而至，虽然制片人在变、导演在变、主要演员在变，但剧情进行中，总会有些话题、有些人成为人们茶余饭后的谈资。单从2009年“快乐女声”活动来讲，吸引人眼球的事件就从没有中断过。从“注意力经济”来说，“快乐女声”已经成功从中获益。在今年广电总局对选秀节目严格限制的情况下，湖南卫视依旧能够撑起“快女”,其中的看点值得探讨。

其一：媒体强强联手

这是节目的主要推动力量。国内音乐界的大牌公司几乎悉数到场，并且直接参与了选手晋级的投票，对快女们的前途握有生杀大权。而五大网络媒体皆开辟“快女”专题页面，对每期选秀的台前幕后做足文章，相关的博文、评论以及幕后花絮多方位地展示了每一位选手的魅力和个性。这一方面使“快乐女声”得到最大程度的宣传，另一方面又避免了网站间的恶意竞争，从而形成合力，中国3亿网民几乎在同一时间得知了09“快女”的消息。《ELLE》作为唯一参与的时尚杂志，不仅在形象塑造上为今年的“快女”披上国际巨星的风采，杂志的编辑总监晓雪也成为其专业评审中的一员。

其二：选手争议不断

海选阶段郑州赛区的选手贡米，因为酷似香港女星张柏芝被媒体和网民热炒，“翻版张柏芝”几乎一夜成名。虽然事后被证明是贡米幕后团队所安排的一次精心炒作，但贡米的出现赢得了“快女”海选阶段超过1/3的关注度，可谓居功至伟。

另一个话题人物是快女十强中的曾轶可，因为争议不断而被众多网民呼为“争议可”。天才般的创作才华与超烂的唱功合二为一，致使专家评委为此明争暗斗，甚至评委包小柏在直播现场大呼“她留我走”。导演组为她的唱音冠以“绵羊音”的美称，并且媒体连篇累牍地关注这个“争议女声”的去留问题，让这个名副其实的“争议可”,成功跃上“注意力经济”的头把交椅。

其三：赛制悬念迭起

我们从2004年的“超女”中学会了PK一词，今年的“快女”依旧PK不断。一对一的唱功大比拼，总在亮分之前插播长达10分钟的广告。每一位选手的去留都有50位大众评委、19位专业评委、4位专家评委的三方制衡，结局怎样不得而知。几乎每一场被淘汰下去的选手都会让人遗憾不已。且不论背后导演组的策划是否公正，但有关“黑幕”“暗箱操作”的报道层出不穷，无论当事人如何辟谣，观众的注意力已经被成功锁定了。

其四：炒作新闻不断

注意力是稀缺资源，在选手唱好歌之外还有很大的空间可以用来制造看点。无论是主办方炒作、媒体炒作还是公众的自娱自乐，“快女”们彼此之间的流言蜚语就没有消停过。炒作是吸引注意力的重要方式之一，大体有以下几个方面：

1、借名炒作：快女的知名度在全国范围内虽然不大，但是在80、90后中的影响力不小，能炒作的话题自然很多。

2、借事炒作：因为选秀是直播，快女们的每一个表情和动作都会淋漓尽显，PK中的胜负方的表情都会被放大并配以评论。一直热炒不断的“专业评审因为出口不逊被观众扔鞋”一事被炒得真假难辨。唯一可以肯定的是，“快乐女声”的关注度上去了。

3、借势炒作：快女们除了要准备每周一期的比赛之外，要飞到大江南北唱歌拉票，还要做客各大网络媒体的访谈节目。湖南卫视还依托自身资源让这些快女们上娱乐节目以提升人气。甚至让快女和快男们一一配对拍电影短片。这些公关活动的展开和各大网媒的跟进报道，都旨在增加点击率。

4、借利炒作：这是媒体的谋生方式，也是传媒走向市场，自主经营、自负盈亏之后的产物。实际上是用新闻的方式创造商业利益。

现在的选秀节目已经不是简单的追星了。这些“星”上的闪光点更多是在传媒经济的驱动下被人为赋予的光环。看点越多，受到的注意越多。在一定程度上，谁拥有了注意力资源，谁就能获得更多的商业利益。

参考文献

[1]陆军，中国传媒的注意力经济和影响力经济，求索，2006年10期

[2]王陶然，试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”,经济，2009年2期

[3]任金州，电视节目策划研究，中国广播电视出版社，2005.2

[4]金鹰网，快乐女声专题，

选秀活动策划篇四

关键词媒体；活动；瓶颈

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0022-02

随着媒体间竞争的加剧，传统的“廉价销售——扩大发行——吸引广告客户”的盈利模式已不再适应媒体的发展需求，媒体普遍将眼光转向“活动创造财富”的经营理念和价值取向。从媒体发展的未来方向着眼，自行组织、举办大型活动是必然趋势。 “假若我们把版面称为‘第一战场’，那么，还有一个‘第二战场’。这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动。”①媒体自行组织、开展丰富多样的自办活动是媒体自身的职责和优势所在。媒体通过各种自办活动，可以带来“多赢”的效益：受众可以从活动中了解新闻、信息、知识，了解社会的动向和变化；政府可以借媒体活动宣传政策，增进群众对政策的理解程度；企业可以通过赞助活动来宣传自有品牌，提高品牌的知名度和美誉度；媒体自身更可以通过活动来丰富其传播内容，拉近与受众的距离，有助于媒体公信力的提升，使媒体自身更好地担负起社会责任。

1 媒体自办活动的“瓶颈”之局

目前，一哄而起的各类媒体活动数量很多，但质量堪忧。当媒体纷纷投身于各种自办活动中、希图能在激烈的市场竞争中抢占“注意力经济”的先机时，很多“活动”中便出现了消极内容和负面社会效应。表现为理性思考让位于凑热闹，不少媒体以“活动营销”为名，只顾眼前利益而全然不顾媒体品格和长期效应。

1.1数量多、规划少

目前很多媒体在举办活动时，一个活动接着一个活动，盲目地追求活动的数量，通过简单模仿、大量复制的方法来办活动，虽然活动的数量很多，但是因为没有针对市场和自身特点以及社会热点来规划，一味求多，致使过多的活动互相竞争，活动的结果可能是事倍功半，甚至是没有达到活动的目的。

1.2雷同多、独创少

缺少独创性是目前很多媒体活动的问题所在，大多数活动都集中在“选美、选秀”和“唱歌比赛”类型，其中当然有一些运作成功的活动，但大多跟风模仿的就不免粗制滥造而少有突破。大量缺乏新意的活动，只会使受众产生审美疲劳。我们所说的独创性并非是指现有的活动模式不可以借鉴，关键是应该在了解自已受众的特点基础之上，发挥地域优势，开展活动。

1.3随性多、标准少

目前在我国大多数媒体中具体从事举办活动的人员，往往是由编辑、记者或是媒体管理者转化而来的，对活动的策划和营销并没有专业的知识。而媒体活动的策划应该是一个科学的创造过程，所谓经验的、随性的、即兴的“点子”，都不能称之为策划。依靠经验和灵感的策划是不可能获得长久的成功的。

在活动的策划和执行过程中大多缺乏标准，活动执行的程度也是随性所至。确立标准，就是确立媒体自身的价值标准，以及确立受众思考、分析和判断问题的标准。

2媒体如何办好活动

2.1娱乐活动中的公益性

从当前的一些媒体活动来看，公益性是使公众认可媒体形象的最重要的一点，如果媒体在举办一些娱乐性活动的同时，能够与活动内容相关的政府机构或社会团体合作，就会使媒体的公益性得以凸显，使公众对媒体产生信任感，从而奠定媒体活动顺利开展的基础。

例如湖北日报传媒集团联合旗下的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等多家日报，积极响应政府号召，同时为了满足广大人民群众日益增长的体育健身需求，于2012年7月17日在武昌楚河汉街积极报道“体彩杯”湖北省第四届全民健身日活动仪式，向广大群众宣传全民健身的意识，赢得政府和群众的一致好评。

湖北日报传媒集团体育新闻中心大型活动部为了迎接2012年伦敦奥运会以及为广大的江城球迷提供一个看球的平台，曾会同华润雪花（武汉）啤酒、省体育管理中心在菱角湖万达广场共同主办了一场“激情欧锦赛”活动。为了广大武汉球迷能更好地感受现场气氛，主办方在活动中提供了一个喝酒、侃球、抽大奖、看表演的多元化环境。

2.2舆论导向中的权威性

作为“公共领域”，媒体在当代社会中的舆论力量是毋庸置疑的，因此也必然承担一定的社会责任，这种责任要求媒体在为公众提供信息服务、表达民情民意的过程中创造自己的公信力。公信力是建立在媒体的社会责任感基础之上的，只有以冷静、务实的态度来观察社会和报道新闻，才能使媒体在公众面前塑造出权威感。媒体在组织举办活动的过程中也应该秉承“公平、公正、公开”的标准，时刻维持媒体在公众心目中的权威感。

武汉市近几年积极开展的“治庸问责”活动，受到全国各方媒体的关注，《人民日报》报道武汉“治庸”风暴，标题为《武汉不许“庸班子治庸”》，新华社、中央人民广播电台《中国之声》也相继关注武汉“治庸问责”活动。再如武汉电视台的《电视问政》栏目邀请武汉市各部门领导在节目中现场回答群众的质疑，解决群众在日常生活中被“久拖不办”的难题，受到了群众的普遍好评，并已经引起全国各媒体的关注，同时媒体的这类活动也为自身塑造了一定的权威性。

2.3活动策划中的专业性

任何一场活动都离不开策划，从前期的宣传报道到活动内容的具体执行直至活动结束的总结性报道，都需要专业的策划。所谓策划，就是指预测和决定一项活动所需要的内容和工作，以及如何让这些活动内容和工作达到预期的效果。要想在激烈的市场竞争中培育媒体的核心竞争力，媒体就要形成一个属于自己的专业的活动策划与执行团队。

湖北日报传媒集团体育新闻中心大型活动部是一个典型的例子，它经常举办一些益智类、趣味性的大型社会活动，如举办《湖北省业余棋类竞标赛》、《“羽林争霸”2012红牛城市羽毛球赛湖北赛》《青少年围棋竞标赛》等等，这类活动让人们在娱乐的同时也增长了知识。

注释：

①郭洪新，刘振生。社会活动即将成为传媒发展的新增长点。现代传播，2005（3）.

参考文献

[1]唐燕，唐力。媒体活动策划的社会责任及其对媒体品牌经营的影响。科技传播，2011，12.

[2]贺燕川，赵胤。论电视媒体活动的策划与意义。视听纵横，2005（3）.

[3]张志玲，张志云。浅析电视媒体活动营销。淮南师范学院学报，2009（2）.

模特选秀活动策划方案篇五

2005首届中国国际广告模特大奖赛大赛简介

赛事划分

大赛分为：分赛区选拔赛、半决赛、总决赛三个部分

选拔赛以省、市为单元设立分赛区，半决赛选手将在北京进行决赛

报名方式

1、境外选手直接向大赛组委会报名

2、参加本次大赛的国内选手及境内的外籍选手到各分赛指定地点直接报名

3、登陆大赛网站点击所属分赛区直接报名

4、没有设立分赛区城市的参赛选手，可到就近分赛区报名

5、D组直接向大赛组委会寄送作品报名参赛

6、企业、电视台、文艺团体、艺术院校、模特经纪公司可团体报名

比赛形式

分两个类别（组）比赛：

A组：现场广告模特表演参赛组（动态组）其中划分为四个年龄组别：

1、少儿组（16岁及以下）

2、青年组（16—39岁）

3、中青年组（40—49岁）

4、中老年组（50岁及以上）

D组：选送的以广告模特为主体的广告图片及广告影像资料展示参赛组（静态组）

1、平面广告组

2、影像广告组

评审内容 A组：外观条件

知识水平（广告知识、文化知识、广告法知识）艺术表现能力（包括对所代言产品的感悟能力）广告创意

D组：广告整体制作（主题、导演、拍摄、合成制作）广告创意

广告模特品牌及产品表现力艺术感染力

评审办法

1、大赛评审委员会比赛现场打分评选

2、大赛官方网站直接评选

3、大赛合作媒体填写表格投票评选

4、发送短信息有奖竞猜评选

2005首届中国国际广告模特大赛主题宗旨特色

大赛主题时尚•智慧•交流

大赛特色两项原则

不搞单纯选美；比赛内容全面国际性

全球160多个国家和地区，全国30个分赛区权威性

行业机构、单位、企业以及国际国内专家、资深人士支持参与独特性

首次引入行业权威资格认证体系公益性选手报名收入的50%将无偿捐献中国儿童少年基金会整合性

企业与广告形象代言人选拔对接；国际性广告文化交流活动；中国少年儿童公益事业献爱心系列活动

大赛宗旨

为加强国际间企业及产品广告的文化交流，弘扬传统民族文化，挖掘具有国际水准的专业广告模特人才，使广告模特与企业品牌形象形成完美结合，树立广告模特在广告行业中的健康形象，提高企业产品广告宣传综合素质，制订并规范中国广告模特行业标准，建立国际广告模特行业的人才信息库，加快中国广告模特走向世界的步伐，同时为中国儿童公益慈善事业提供资金与传播等方面的支持，为少年儿童公益事业的发展献策献力。

中国国际广告模特大赛自2005年起每一年举办一届，这是新世纪中国广告界的一次盛会。

2005首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案

一、引言

二、全国独家总冠名权

1、社会回报

2、广告回报：a、现场宣传；b、媒体宣传；c、印刷品宣传。

3、参会回报

4、其它回报

三、特别协办单位

四、协办单位

五、唯一指定产品/机构

六、单项奖冠名

七、获益分析引言

活动经济、文化产业的迅速崛起给无数企业拓宽了发展空间。产品的市场运作不再只是销售手段的比拼，更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念来占领市场份额。文化投入比通过广告形式获得的短期营业额增长更为长远和有效，许多企业都一致认为，对文化的赞助比短期的广告效应更为长远和有效，因为他们已经清楚地认识到文化发展对于经济环境的重要性。文化的影响增进了人的素质：教育、创造性思维、阐释力，灵活性，无一例外地是现代科技不可缺少的元素。从事艺术的人懂得，如何处理并非一目了然的复杂情况和事件。此外，面对崭新的、联系全球的通讯交流，以及全球性的经济交换，文化已经担当起一个重要的角色，成为联系人与人，国与国之间的纽带。文化不仅仅是一个地区的独特标志，它促进交流和碰撞，是思维和认识之母。

----现代企业品牌的打造和产品的市场推广，特别是在产品营销上很难逃出打折、促销上绕圈子、捉迷藏，所以，在新兴的文化活动经济时代里，需要找到一个最佳的突破营销瓶颈的切入点，充分利用独特的文化理念来占领市场份额空间。

所以公众活动是树立企业新形象的重要举措，介入公益事业才是建立企业形象的完美方式，也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。原因很简单，只要用心去浏览世界商务史，就会发现，公益、公众活动是最能诱发社会关注的兴奋剂，又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。所以，精明的商家不应漠视此路。当今时代，广告模特的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的广告模特“眼球经济”趋上升和发展之势。“2005中国国际广告模特大赛”的宣传力度大，影响面广，受众群不限于各类群体，通过和社会各界的通力合作，充分利用本次活动所蕴含的社会资源，资助公益、共襄义举，不但可以使广告模特事业在新的世纪实现新的超越，而且必将为广告模特领域的各行各业搭建起一个世人聚焦的展示平台：

以上所述的文化投入同时也为公司员工带来了正面的影响，例如思想上的推动、阐释力和洞察力的提高、企业本位感以及人际关系的改善。与富有创造力的文化界进行长期的思想和信息交流，有助于开发新的智力资源。同时，企业在公众心目中的地位得到了提高，与顾客和业务伙伴的关系网更加密切，重要的是，这其中增加了人性的因素。企业的文化项目由此成为企业交流的一个富有多样性的讲坛。“发展是硬道理” www.huzhidao.com ，本届“2005中国国际广告模特大赛”将充分借助市场化运作手段，本着共同发展、合作双赢的原则，促使政企单位在赢取社会效益和经济效益双丰收的过程当中找到合作切入点。我们希望通过这一尝试，探索一条既适应中国国情，又符合国际上公益筹款惯例的筹款新路子。

全国独家总冠名权(1200万元人民币)【社会回报】

1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“***杯首届中国国际广告模特大赛”；

2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；

3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；

4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；

11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

12、无形资产使用权； ○商标使用权：总冠名商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。

○冠军肖像使用权：总冠名商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”冠军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。○影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。【广告回报】

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案；

2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品；

3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌；

4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；

5、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）。

6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。

二、媒体宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、新闻报道或其它相关形式(以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”突出总冠名企业CI)平面媒体总计不少于三百次（平面媒体平均费用为15000元/次）；电视媒体总时间不少于三百分钟（电视媒体平均费用为2000元/5秒），共价值合计1170万元；

3、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；

4、全国约 20 家省级卫视保证黄金时段（19:30-23:00）大赛新闻、专题及花絮报道（均以“ xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其品牌标识图案。电视台报道价值150万元（15000 元/次×20家×5次）；

5、《北京青年报》（整版）企业老总专访：10万元/次（企业供稿）；

6、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：20万元/次（60分钟）

7、新浪网。女性频道参与大赛相关的一切新闻报道（均以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其）牌标识图案，全程跟踪报道和专题（根据企业具体要求协商安排相关内容），价值合计100万元。

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）。【参会回报】

1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票200张（嘉宾券50张、参会券150张）；

2、解决5人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排总冠名企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。特别协办单位(300万元人民币)【社会回报】

1、成为首届中国国际广告模特大赛的特别协办单位；

2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；

3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；

4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；

11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

12、无形资产使用权益：

○商标使用权：特别协办商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。

○可以“2005首届中国国际广告模特大赛“（总赞助商）”的名义对外进行合法的广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用；

○亚军肖像使用权：特别协办商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”亚军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从特别协办合同签订之日起1年内有效。

○影像资料使用权：特别协办商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：特别协办商有权利用本次大赛推广自己的产品。

○可以“2005首届中国国际广告模特大赛颁奖盛典合作伙伴”的名义对外进行广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界别），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用。

13、荣誉协办单位可邀请获奖的时尚模特、设计师、摄影师等出席由其举行的各类公关公益、促销活动，并获得由“年度中国十佳广告模特”拍摄产品宣传照、出演各类平面、影视广告的机会（方案另定）。【广告回报】

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

1、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；

2、CCTV-2 经济栏目“广告与消费”的讨论话题，中间安排关于本次大赛和特别协办企业的专题讨论 3-5分钟，价值96000元（2000元/5秒×12次×4分）；

3、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：价值20万元（次）；

4、大赛组委会安排全国各地的媒体对大赛进行相关报道（新闻时段/版面）在报道中将会不同程度地提及特别协办企业名称。（具体情况协商确定）；

5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“特别协办”身份；

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；

7、大赛组委会将在人民日报、中国日报、北京青年报、等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；

8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

11、本届大赛的盛况将在新华网、新浪网、搜狐网等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定新浪网*女性频道将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“总赞助商（荣誉协办单位）”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送50本会刊；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。

参会回报】

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票100张（嘉宾券10张、参会券90张）；

2、解决3人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。协办单位(200万元人民币)【社会回报】

1、成为首届中国国际广告模特大赛公益活动赞助商。

2、邀请公益活动赞助商单位领导参加大赛组委会

3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；

10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

11、无形资产使用权：

○商标使用权：公益活动赞助商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。○影像资料使用权：公益活动赞助商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：公益活动赞助商有权利用本次大赛推广自己的产品。

○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；

8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。【参会回报】

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票50张（嘉宾券5张、参会券45张）；

2、解决2人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。唯一指定产品/机构(50万元人民币)【社会回报】

1、成为本次大赛同类产品/机构中唯一指定产品/机构；

2、邀请唯一指定产品/机构赞助商代表一人参加大赛组委会；

3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；

10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

11、无形资产使用权：

○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“大赛指定”身份；

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“大赛指定”身份；

8、在至少10家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有大赛指定产品，光盘内容企业的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，内页印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“大赛指定”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送20本会刊；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放1万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。【参会回报】

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票10张（嘉宾券2张、参会券8张）；

2、解决1人的参会食、宿费用（不低于三星级）【其它回报】

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；单项奖冠名

1、最佳完美身材小姐（内衣类、保健品类产品，100万元）

2、最上镜小姐（手机类、通讯类、摄影类产品，100万元）

3、最佳完美肌肤小姐（美容类、护肤类产品，50万元）

4、最佳秀发飘逸小姐（美发类、发型类、造型类产品，50万元）

5、最佳车模（汽车类产品，300万元）

6、最具智慧小姐（电脑、商务通及其他类产品，100万元）

7、最佳珠宝小姐（珠宝类产品，100万元）

8、最佳鞋履风采小姐（鞋类产品，100万元）指定产品称号奖品赞助：

一等奖：企业产品的单位价值应超过10万元（轿车、电器、现金）二等奖：企业产品的单位价值应超过5万元（轿车、电器、现金）三等奖：企业产品的单位价值应超过3万元（电器、现金）单项奖：企业产品的单位价值应超过1万元（电器、手机、现金）组委会用品赞助：组委会专用车赞助 20万

组委会专用服装赞助20万（大赛组委会会服、巴黎之行队服）

组委会专用电器赞助 20万（电视、电脑、摄像机、照相机、打印机及耗材、音响等）组委会专用手机赞助 15万组委会专用礼品赞助 10万组委会专用饮品赞助 10万比赛用品赞助：

比赛用化妆品 20万（彩装用品、护肤用品、护发用品等）比赛用服装 20万（包括参赛选手比赛用活力装、泳装、礼服等）比赛用配饰 20万（鞋、帽子、眼镜、皮包、丝巾、首饰、头饰等）比赛用胶卷 10万（柯达、富士、柯尼卡）指定服务赞助单位：

类别：美发化妆服务、酒店服务、培训服务、服装指定服务、保安服务美发化妆服务：

提供大赛进行时所需的全部化妆师、美发师，以供为参赛选手提供服务；酒店服务：

提供足够的客房以及相配套的服务（提供大赛组委会的客房及办公用房，提供组委会的全部用餐）；服装指导服务：

提供大赛期间所有的服装指定服务（根据参赛选手的个人情况、化妆款式等进行服装的选择、搭配、修改等服务指导）；保安服务：

提供大赛期间所有有关人员的安全，及维护现场秩序等。【综合回报】

1、分项冠名单位同时获得指定产品称号：

标准为：“2005中国国际广告模特大赛总决赛指定xxx产品”。

2、形象代言

该分项奖项获得者作为冠名企业形象代言人，使用期为一年。同时该模特在总决赛后二天内配合企业完成广告拍摄。

3、在央视4套或凤凰卫视直播总决赛颁奖晚会时凡提到该奖项时均规范使用2005中国国际广告模特大赛最佳xxx的称号。

4、总决赛颁奖晚会电视直播中插15秒广告。

5、企业代表上台颁发该项奖。

6、在总决赛颁奖晚会上组委会颁发特殊贡献奖铜牌及指定产品证书。

7、总决赛晚会现场广告牌一块。

8、享受本次大赛媒介宣传中报纸广告（详见媒介计划）；并在海报，DM宣传单，纪念册等印刷品上标注企业产品。

9、企业主要领导观摩总决赛颁奖晚会，并与世界模特冠军及众多知名人士共同参与庆功宴。

10、其他回报条件与组委会面谈。获益分析：

传播效果：本次大赛预计有效受众将高达4.28亿人次。u电视媒体10家以上，预计受众人群将高达2.5亿人次。中央电视台预计有效受众人群将高达1亿人次；卫星电视台预计有效受众人群将高达5000万人次；地方电视台预计有效受众人群将高达1亿人次。

v平面媒体100家以上，预计有效受众人群将高达4800万人次。报纸媒体70家，预计有效受众人群将高达4000万人次；杂志媒体30家，预计有效受众人群将高达800万人次 w电台媒体20家以上，预计有效受众人群将高达1.5亿人次。中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1亿人次；地方广播电台预计有效受众人群将高达5000万人次； x网络媒体10家，预计有效受众人群将高达8000万人次。商业活动价值：高达2000万元人民币左右。u广告价值850万元人民币。j电视：300万元人民币。

k报纸：280万元人民币。l杂志：50万元人民币。m广播：100万元人民币。n网络：150万元人民币。

o大赛决赛现场广告：50万元人民币。

v模特商业活动价值预计210～330万元人民币。j大赛冠军形象代言费100～200万元人民币。

k大赛前三甲模特活动出场费（6次活动）30——50万元人民币。l决赛选手为冠名企业进行两场公关形象演出活动出场费80万元人民币。

2005年2月28日北京

2005首届中国国际广告模特大赛活动内容

发布会

2004年9月7日：人民大会堂，大赛活动启动仪式 2005年1月：人民大会堂，大赛推介新闻发布会 2005年2月大赛分赛区启动新闻发布会 2005年3月大赛进展新闻发布会 2005年7月大赛选手晋京新闻发布会 2005年8月总决赛新闻发布会

2005年8月—9月企业与获奖广告模特签约新闻发布会 2005年9月颁奖晚会新闻发布会

选秀活动策划篇六

一、活动。是武汉晚报拓展外延生产力、打造品牌战略的重要一步。也是实现可持续发展的重要“抓手”

注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是世界不争的理论和事实。注意力资源是媒体所拥有的最大资源。如何在茫茫报海中，使消费者(读者和广告主)独取你这一瓢，就要看你注意力经济的经营能力。“活动营销”之所以被媒体越来越普遍运用，就在于它体现了注意力营销的精髓：最大限度最大效率吸引最需要传递信息的受众，从而最终实现销售产品(报纸，广告)、树立品牌的目的。

因此，“卖活动”成为当前中国报业市场的一个亮点，通过“卖活动”来制造市场需求，形成自己多点产出的价值链，全面提升报业品牌，是近年来报业发展中一个显著特色。一个具有独特创意的活动，就意味着一个具有巨大商业潜质的独特资源。抢得先机，也就抢占了商机。当代媒体竞争已进人品牌竞争时代，品牌成为报纸最具竞争力的资源。媒体开展活动策划，有利于媒体品牌的塑造，在媒体品牌经营中有着不可替代的作用。

武汉晚报从战略高度充分深刻认识到：举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是造大势、聚大气、提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径；是锻炼队伍，鼓舞士气。提高整体作战能力的绝好舞台；也是面阿大众，尤其是广告客户展现实力，开阔视野，增强投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是合纵连横，结交新合作伙伴，凝聚新客户，制造良好外部环境的公关平台。对《武汉晚报》来说，“活动营销”让报纸变成新闻的制造者，从根本上突破了传媒单一的产出模式。它以报纸品牌资源为核心，延伸经营，扩大了报纸、商家和受众的互动范围。让报纸在激烈的竞争中掌握主动权，为报纸发展再造动力。

从2004年以来，《武汉晚报》依靠新闻、广告、发行、活动“四轮驱动”的多维、开放型办报理念，取得前所未有的跨越式大发展。新闻、广告、发行与活动相辅相成、互相促进与推动，缺一不可，形成了鲜明的“四轮驱动”特色模式。报社上上下下对活动策划的重视和投入也与日俱增。2004年8月，武汉晚报在武汉媒体中第一个明确设立专业媒体活动策划部门――编务部活动策划室。事实证明：这是武汉晚报领导坚持社会主义科学发展观、洞悉注意力经济时代媒体经营发展趋势的创新之举、成功之举。

活动策划以每年30多项大中型主题活动、近百场次的频率，把握热点，精彩创新，有力地提升了武汉晚报的品牌影响力，积极地配合了武汉晚报的新闻生产，拉动了武汉晚报的发行、广告等各项经营。极大地整合了报社内外的各类资源，呈现出越来越强的品牌支撑力。活动策划的实践充分证明：活动就是影响力，影响力决定品牌力，品牌力决定竞争力。

在2008年以来的金融危机的背景下，武汉晚报重视并依托活动，又赋予了新的时代意义：寻找报业发展新的突破点、起跳点，实现报业的可持续、健康、强劲发展。面对全球金融危机所带来的困难和挑战，武汉晚报相继策划推出了包括求职、消费、教育、医疗卫生、文娱、姻缘会在内的10多项精彩活动。积极面对经济和报业“寒冬”，有力地促进了武汉晚报的逆势向上，增效创收。在实践中，不断创新求变的活动，也使武汉晚报对传统报业的生存空间的拓展有了更多的思考、提供了更为开阔的思路。

仅以2008年为例，武汉晚报主办100多场大型活动，100多万人次的武汉市民参与其中。100多万人受益，100多万人通过活动了解武汉晚报，如此规模的影响面和受众群体，相当于不开动印刷机，又创办一张新报纸！

二、“大主题”、“大策划”、“大影响”：武汉晚报活动特色分析

6年来。围绕着武汉晚报品牌建设和品牌渗透，在报社各部门的共同努力下，各类活动策划有声有色。“大主题”、“大策划”、“大影响”。有力地提升了武汉晚报的品牌影响力。

1　把握重要新闻契机，用活动强化武汉晚报报道的影响力。

2004年以来，武汉晚报相继迎来了“神六”“神七”飞船上空、“汶川大地震”、北京“奥运会”等重大新闻事件。武汉晚报均精心策划，缜密组织，高潮迭起，极大地呼应并配合了新闻报道，向江城市民彰显了《武汉晚报》影响力。

2008是奥运年，武汉晚报以奥运为主题，成功策划开展了丰富多彩的各项活动，成为武汉奥运媒体大战的最大“亮点”。其中2008年4月武汉晚报创新策划、组织成立了晚报“奥运百人采访团”――将湖北参与奥运的运动员、志愿者、有票一族等各种特殊资源整合到武汉晚报旗下，作为奥运报道特约记者。由于准备充分，奥运期间，武汉晚报依托百人采访团获取100多个可以深入奥运核心的信息源，独家报道了布什、普京、盖茨等50多位国际政要、名人的奥运新闻，成为《武汉晚报》奥运报道的独家资源和独特亮点。

2　面向家庭，以活动增强武汉晚报的“亲和力”。

吸引了一个孩子，就意味着吸引了一个大家庭。在2005年11月25日之前，武汉市鲜见为孩子们专门主办的演出。武汉晚报“好孩子剧场”开了先河，率先于当年引进著名人偶剧《木偶奇遇记》，连演6场，场场爆满。此后，武汉晚报“好孩子剧场”致力与打造品牌人偶剧，近3年来引进近30个剧目，演出近200多场，搅动了武汉儿童演出文化市场。

2004年11月。武汉晚报发起成立了“电影陪审团”，邀请对电影有热情、有想法的读者免费看电影，并且在报纸上刊登他们的观感。到目前，电影陪审团已推出了400期报道，培养了忠实的读者和铁杆的参与者，成为武汉观众最实用的“观影指南”。

3　面向社区，用活动体现武汉晚报的“渗透力”。

在构建社会主义和谐社会的过程中。城市中的社区具有不可替代的基础作用，武汉晚报认识到：只有深入社区，到群众中去，才能真正地畅通社情民意，做好党和政府密切联系人民群众的重要纽带。只有把社区群众工作做深、做细、做实，才能凝聚人心，赢得晚报的大发展。活动则是其重要而有效的载体。

2008年和2009年，武汉晚报与武汉市政府创业办连续两年联手，推出第一、二届“全民创业赶集会”，帮创业人群找机会、寻市场。“赶集”人数达到近20万，创业项目与资金的成功对接金额达亿多元。2009年春节前后，武汉晚报与武汉市劳动和社会保障局联办以帮助返乡农民工就业

和创业为主题的"2009年春风行动”。活动长达3个多月，举办近百场招聘会，向农民朋友提供5万个以上的工作岗位。

4　面向年轻群体，用活动培育武汉晚报的未来读者。

无论是从社会影响面上看，还是着眼未来，培育晚报的读者梯队，年轻群体特别是校园学子都无疑是《武汉晚报》活动策划的又一主要诉求对象。

武汉晚报以“武汉晚报高校行”为核心活动品牌，相继策划推出了：“2006世界杯・足球宝贝总动员”、“武汉大学生电影节”、“中国光谷国际动漫节”、“2007学子圈Cosplay联赛”、“名师课堂”等精彩活动，促进了晚报读者的年轻化。经过300万年轻人的投票，武汉晚报荣膺"2006风尚媒体大奖”，成为华中地区惟一获得该奖的媒体。充分地佐证了这一点。

5　面向弱势群体，用活动彰显武汉晚报的社会责任。

从2002年开始，武汉晚报推出“帮贫困大学生缴学费”活动。八年来此项活动募得1700余万元善款，共资助4000余名贫困大学生。在此基础上，2009年又设立“华夏千秋教育基金”。

对贫困大学生的关注与关爱不止于此。从2004年春节起，武汉晚报发起“送寒门学子回家过年”活动。连续5年。向武大、华中科大、武汉理工大、华中农大等11所学校的贫困大学生赠送回家车票。共资助4794名寒门学子回家过年。

6　面向市场，用活动促进武汉晚报“双赢”。

6年来，武汉晚报策划主办的“武汉首届购物节”、“2004精英世界模特大赛华中区决赛”、“第二届中国武汉医药峰会”、“武汉首届双升大赛”、“羽毛球业余选手等级排名争霸战”、“武汉晚报首届淘房会”、“出刊10000期庆典”等活动，对于拉升本报社会影响力和广告、发行的增长，功不可没，真正做到“双赢”。

三、把握社会发展的脉搏与主流，与时代的足音合拍：武汉晚报活动的经验

1　前瞻眼光，大局意识

武汉晚报举办活动，重在充分的酝酿和筹划。在策划组织活动时，对大环境、大背景和社会经济发展总体趋势有明晰的认识与分析，把握社会发展的脉搏与主流，与时代的足音合拍。

2008年5月，武汉晚报在全市发起响应倡议，力推“袋袋相传”活动。这一行动影响到全国。它的成功，得益于响应了武汉获批“两型社会试验区”后倡导建设“节约型社会”的大背景，激发了全社会的共鸣。

同样的，武汉晚报从2008年2月起推出的“周二之约”活动，目的正在于架起和谐司法关系的桥梁、为和谐社会构建做贡献。2008年2月25日开始，武汉晚报独家报道了汉阳区法院执行局的一名普通法官李冲3年来为马兰英艰苦讨债的事迹。随后武汉中院与《武汉晚报》联合开办了“周二之约”法律服务电话热线栏目，每周从全市抽调法官帮助市民解决法律疑难问题，受到最高法院的关注和肯定。这一活动无疑是全社会构建和谐社会中意义重大、引人关注的一大创新型手笔。

2　主题鲜明，操作独到

武汉晚报的各项活动，都严格遵循分众化、个性化、差异化的原则。每项都确定有鲜明的主题，一目了然。使其特色显著、与众不同。

汶川地震一周年，是各报都重点策划的重头戏，武汉晚报以有特色的活动和有特点的报道，先声夺人。震后第一个春节，灾区人民如何度过？2009年春节前，武汉晚报多个部门联合策划推出“本报记者与灾区群众过大年”活动，6名记者兵分3路赴灾区与当地居民一起过年。足迹遍布北川、汶川、青川、绵竹、映秀、平武等地震重灾区。年三十夜，武汉晚报记者与温总理在同一个现场，尝到了温总理炒的回锅肉；去年，胡锦涛总书记在平武县平通镇走马羌寨喝到了羌胞酿造的苞谷酒，当地群众托记者向武汉读者征集酒名；“喂奶警察”蒋晓娟、“英雄小班长”林浩、“敬礼娃娃”郎铮等灾区典型人物接受了武汉晚报记者的采访……连续两天，武汉晚报投人11个整版，刊登了一批有巨大影响力的稿件，在本地媒体中高出一筹，社会反响强烈。

3　专班架构。协同作战

媒体举办活动，可以多途径、多部门操办，但离不开一个专职部门和专业化的策划、组织、操办、协调团队。武汉晚报编务部活动策划室成立于2004年8月，是武汉媒体中第一个明确设立的专业媒体活动策划部门(小组)，是武汉晚报坚持社会主义科学发展观，洞悉注意力经济时代媒体经营发展趋势的创新之举。与采编部门人员配备不同，它所抽调来的。都是既懂市场策划营销、又了解新闻基本运作模式的经营型复合人才。它的职能为：主抓有影响的活动的策划、评估、组织和实施，整合活动营销的各种资源与要素，实现活动的“经营集约化、管理一体化、操办规范化、效率最大化”。

编务部活动策划室设立四年来，在武汉晚报社党委会的正确领导和强力支持下，坚持“为百姓谋利益”的办报理念，整合了报社内外的各类资源。围绕“打造武汉第一市民报”的战略目标，把握热点，精彩创新，以每年30多项大中型主题活动、近百场次的频率，有力地提升了武汉晚报的品牌影响力，积极地配合了武汉晚报的新闻生产，拉动了武汉晚报的发行、广告等各项经营。

“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”总结近年来晚报眼花缭乱的活动策划，成功无不是集体智慧、集体力量的结晶，单靠一个人，很难组织好活动，单靠一个部门，也难办好活动。这已成为武汉晚报搞好活动策划的一条基本经验。

4　坚持亲民，突出互动

武汉晚报的活动，坚持“为百姓谋福利”的宗旨，时时将老百姓与读者的需求放在首位，注重与百姓间的互动，活动的贴近性、服务性、亲民性皆强。

它体现在：一方面，活动的主体锁定在普通民众阶层，特别是有特定需求的人群。如从2000年到2008年的武汉晚报“帮民工讨工钱”行动，为7000多名民工讨回了500多万元工钱。2008年春节前，武汉晚报联合武汉中原医院，给武汉农民工提供一次免费体检。这也是在全国首次大规模地关注农民工的健康问题。时任武汉市长李宪生对此批示：“武汉晚报开展的这项活动很有意义！”

另一方面，活动都能抓住民众关注、关切的热点，使活动能“想老百姓之所想、急老百姓之所急”。2008年12月，武汉晚报发起“免费教万名老人学电脑”活动。共有11891位老年朋友接受了电脑扫盲，市老龄办予以高度称赞。2009年5月，武汉晚报推出“健康义诊月”活动。与江城40家知名医疗机构联手，每周六推出大型义诊，服务覆盖武汉三镇，受到两万余读者追捧。2009年7月。武汉晚报联合市区25家医院举办“2009冬病夏治节”，创下了参与医院最多的记录。共有5万余人参与活动。“冬病夏治节”给市民提

供实惠――科学、客观、疗效确切、价格低廉的治病方法。

同时，活动不断拓展普通市民参与的渠道和方式，使活动收效真正能让更多普通民众受益。2007年6月。武汉晚报率先在武汉推出“换客大会”大型现场活动，至今已举办超过10届。2009年4月又首次组织了家轿后厢盖交换集市。成为市民们各取所需，互相调剂、经济实惠的盛大集会。

5　与时俱进，不断创新

活动日复一日、年复一年地在搞，要让活力之树常青，就必须不断创新，创新活动思路与模式、方法与途径、表达形式与内容、目标与手法。这样活动的含金量才能常办常增光芒不减。

举办于2005年的“武汉花卉展”，虽具有一定的影响，但文化内涵单薄、缺少市民互动等缺憾也较为明显。2008年元月，武汉市园林局盛情邀请武汉晚报共同参与策划并承办，打造一届“空前的”花卉展。

武汉晚报充分认识到。此次活动不同于以往举办的公众性观赏活动，而是要周密规划、整合优势、凸现亮点、彰显个性。为此成立了以编务部活动策划室为核心的策划执行小组，对花卉展进行了整体创意策划的统一规划。

这次花卉展处处可见灵动创意、智慧的火花。多姿多彩的奥运元素与精彩纷呈的花卉扎景融为一体，“奥运火炬人人跑”、“万名白领姻缘会”、“花卉创意市集”、“快乐文化广场”、“花仙子“COSPLAY SHOW(秀)”“奥运百人采访团”等多项品牌活动穿插其中，使游客可赏、可乐、可参与。老百姓获得全新体验。12天里，有50余万市民前往解放公园，畅享这场鲜花盛宴，为历年之最。

而在2009年9月28日至10月19日期间举行的“辉煌60年2009武汉花卉展”，适逢建国60周年大庆。围绕“辉煌60年”这一鲜明主题，武汉晚报又进行了一系列创新策划，如花展布局分“建设新中国”、“改革开放”、“走进新时代”、“和谐社会”四大主题展开；“歌唱祖国一大型群众红歌会”、“明天会更好一儿童现场绘画创意涂鸦活动”、“花儿与少年一少儿诗词赋曲朗诵演奏会”、“寻找真爱一武汉青年国庆姻缘会”、“繁华似锦一花仙子动漫秀”、“全民正运动――武汉晚报正运动展示会”等11项精彩活动穿插其中，与以往四届花展相比，今年规模更大，内容更丰富，主题更鲜明，市民的参与性也更强。湖北省委副书记、武汉市委书记杨松、武汉市长阮成发等领导盛赞本届花卉展有特色，创意多。22天里，70余万市民前往解放公园畅享这场鲜花盛宴。

时任武汉市园林局局长左绍斌表示花卉展最大的收获是“创意”：武汉年年都要举办各种花卉展。只有通过不断创新，才能让老百姓更为喜闻乐见。

这样的创新，在武汉晚报的活动中随处可见：办了4年的武汉晚报姻缘会，虽多达百余场，却每年都能给人以“新脸孔”：2007年1月，武汉晚报举办“外来务工者姻缘会”，成为全国首次以外来务工者为主要对象的大型公益相亲活动。2007年首次开通“姻缘宝典”手册、“情缘一线通”；2008年组建成了“冰雪联盟”红娘团队：2009年青年端午姻缘会上在全国率先推出“月老邮局”和“月老信箱”……创新意味着进步，2009年的青年端午姻缘会，再次创下了多项之最――团体报名单位最多；报名人数最多；历次姻缘会上出动红娘最多，实现了姻缘会社会效益、经济效益、品牌效益的三丰收。

四、办好活动必须处理好4种关系

1　活动与新闻的关系

活动策划与新闻品牌生产的关联密不可分已为公认。“做活动”与“做新闻”两者并不矛盾，两者都是办报的重要手段与抓手，新闻衍生活动。活动促生新闻。两者是相辅相成、互为关联、可以共同推进的。

在报社各部门群策群力的共同努力下，武汉晚报的活动策划风起云涌，不仅有力地配合了新闻改扩版及日常的新闻报道，更呈现出与版面新闻报道骨肉难分的密切态势，如晚报社区行，极大地张扬了“新闻110”品牌：《红娘周刊》服务姻缘会，姻缘会又为《红娘周刊》提供更为丰富的佐料；“空姐新人秀”得益于武汉晚报经济部、摄影部的强力报道，同时也推介了武汉晚报的社会影响力和独家权威性。不仅“内容为王”，更通过活动“互动为先”，从而立体打造晚报的新闻强势。

同时，活动的宣传和炒作比活动本身更重要。一次成功而有影响力的活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。2008年武汉晚报在组织“军旅姻缘会”前后，共有十多名记者参与报道，投入十多个专版，使得活动影响力迅速“扩张”。2009年南航空姐选秀活动进行的三天当中。武汉晚报每天辟出至少两个专版来报道而且重点包装形成版面阅读亮点，使活动成为“热点”。同时，活动进行过程中不断闪现新闻。2009年武汉晚报组织的“与灾区人民过大年”活动中，记者们就抓出了《尝到总理炒的回锅肉》、《请读者给总书记喝过的酒“取名”》等有影响力的独家新闻，增加了报道的分量。

实践中，武汉晚报形成了活动与新闻间的“联动”机制：举办活动时。相关的新闻报道部门也要参与筹划，了解活动情况，布署报道事宜，抓准报道热点，活动进行过程中，活动组织人员还要与报道人员碰头，交换意见，沟通信息，形成报道主脉络的一致。

2　“大活动”与“小活动”的关系

活动有大有小，规模不同，其筹备投入、运营计划和社会效果都不一样。武汉晚报对于活动实行的是按照活动规模分级规划、管理，鼓励大中小型活动并存开展。在活动评估上对活动细化分类为A、B、C、D4级，其中A级为报社级大规模活动，D级则为部门内部组织的小众化的小活动，不同层级的活动对应有不同的操作流程、质量评估标准和业绩考核。大活动牵涉的精力大，人员多，工作流程复杂，如“奥运来了武汉花卉展”、“奥运百人采访团”等，而许多由部门或战线记者牵头策划组织的、经版面包装报道的活动，则为中小型活动。

实践证明。中等规模以下的活动可以分众聚集人气，取得特定领域的社会反响；而大型活动，则作用于提升报纸影响力。中小活动是大活动“发力”的基础，大活动则是中小活动“聚合推动”的必然结果。大小活动，对于报纸的营销同样不可或缺。

在实践中。武汉晚报已形成了：大活动由活动策划室统筹，协调各相关部门共同参与筹办，其次数与规模由报社领导层确定；中小型活动由各采编部门自行策划或协商举办，报报社认可后组织，根据受众面与实际需求确定规模与持续时间。目前，已形成分工明确、大小活动呼应、频率与影响力并重的良性局面。

3　“自办活动”与“借势办活动”的关系

活动。属“因势而为”。在武汉晚报组织的各类活动中，有的是“造势”而为，包括所有自主策划举办的活动，还

有的则是“借势”而为。包括所有配合、协助相关部门策划举办的活动。武汉晚报“出刊10000期庆典活动”等属于“造势”之作，而“奥运来了――武汉花卉展”、“精英世界模特大赛华中分赛”、“春风行动”大型招聘会等则都是“借势”而为。有些活动采用“借势”办法，可-以节省人财物各方面的投入与开支。以最少的成本获得社会影响力，报社除了张罗活动。主要精力在于包装和宣传活动、扩大传播影响力上。当报社与相关主办部门有着趋同的战略目标与需求指向时，这种形式无疑是最佳模式，可以实现资源聚合的最大化。而当报社有特定主题或自主强烈的诉求，不需要运用外部力量借力时，自办则是最佳的一种模式，可以以恰如其分的投入获得所需的特定效果，而且可以避免与合办方之间可能的内耗与环节磨擦。

所以，重在建立精确定位、务实评估的协同机制。根据活动所需达到的效果与目标。确定举办模式与操办方法。最终目的都是为了达到活动的最佳社会效果。

4　“公益”与“盈利”的关系

武汉晚报活动策划，大体分为4种操作模式：公益驱动模式，是以树立媒体良好社会形象为目的的公益性的传媒社会公关行为；娱乐驱动模式，是以吸引阶段性大众注意力为目的的娱乐事件经营行为；广告驱动模式，是以某类别广告客户的市场营销需求为导向的报纸广告创意经营行为；发行驱动模式，是以拉动报纸订阅或零售读者为导向的报纸广告经营行为。不同的驱动模式，决定了不同的盈利模式。活动的定位及主旨的确定，尤为重要。

武汉晚报举办的活动，有的是纯公益性质的，如“扶助行动”等，有的是要考虑投入产出、但不是以盈利为最终目的的，如姻缘会活动，有的则是以盈利为目的的，如“精英世界模特大赛华中分赛”等。武汉晚报的活动，这几种模式并存均有，选择何种成本运行模式，关键在于活动的目的指向。对于公众需求、以服务为目的的活动则应以公益为主，以市场为主体、拉动消费、有企业参与的活动则要考虑投入产出比。

武汉晚报认识到：这就需要建立一种合理的、实时的实效评估机制，对于活动的投入与产出，进行有效的评估。追求社会效益与经济效益的“最佳结合点”，最终与办活动的初衷和目标相一致。

选秀比赛活动策划方案篇七

选秀比赛活动策划方案【篇1：选秀活动策划方案】

“真我新秀”大型评选活动

策划书

西安天悦企业文化传播有限公司

二零一三年月一、活动主题

我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！

开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采 2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明 1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动 2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司 4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制： 1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替； 6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析

通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。

3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排

（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决

定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专

业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式

主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如有条件可拍摄vcr；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要

求进行对企业进行宣贯。（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星

期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。a.其中开场白由主持人负责； b.选手自我介绍；

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）； 3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可

根据实际情况调整）。

a、其中开场白由主持人负责； b.选手自我介绍，诉说梦想；

d.选手可根据特长进行才艺展示；

c、评委根据选手综合表现进行打分。

4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。

【篇2：选秀活动方案】

《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动推广方案

一、活动的目的目的就是目标，每一个活动在初始时必须拥有一个目标，这个是每一个活动策划与执行

者必须第一个考虑的问题。一个正经见、正解的目的，可以指明我们将要做什么，我们即将

怎么做。我认为我们的《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动的目的就是要推广我们天地

网络的网站、杂志，让更多的人知道我们天地网络的产品，了解天地网络的产品从而使用我们的产品，从而令天地网络传媒拥有更好的品牌知名度和美誉度，为网站以及杂志将来的发

展奠定一个良好的话题及口碑基础。一句话，我们的目的就是从这个评选活动中得到“名利”。

既然我们的活动是以“名利”为目的，那么接下来我们就要看看需要做什么，怎么样去做才

能实现这个目的。首先，我们要想知道我们需要做什么，怎么去做，就必须清楚的知道、了

解现在的市场是怎样的！

二、市场是怎样的？

1、目前选秀活动及活动推广的市场现状 ①、选秀活动的现状

道等；从活动选手来看，选秀节目的多样化使男女老少乃至社会各个阶层的人都有机会参与

其中，海选和平民选秀如今已经成为响亮的名词；从社会效益来看，观众与参与者的热情高

涨至极，选秀策划者、电视制作者、节目主持人、评委们呼风唤雨，他们与商家、赛事优胜

者一起大赚名声钱财的同时也给社会造成了猛烈的影响。事实上层出不穷的选秀活动在赛事

优胜者挣取巨额名利、吸引大量社会眼球的同时还刺激怂恿着他们的积极参与。从某种程度上来

说它引领着这个时代一个支脉的文化潮流，影响着整个社会的共同心理并促使其重新整合和

进一步发展。

②、活动推广的现状

铺天盖地的海选、多渠道的网络报名、名人嘉宾评委助阵点评、旗帜鲜明的亲友团支持

方阵、往届优胜者的现身说法、决赛的电视直播 ③、目前巢湖相关活动新巢达人秀的赛事主办方由筹备阶段的万尚城、巢湖电视台构成。活动的出发点为打造万尚城品牌，为筹备阶段的万尚城招商做宣传。作为巢湖第一个标准城市商业综合体——人

民路商业街的运营并不成功，其百大集团、乐天玛特、中国中影等主力店目前都处于亏损状

起了足够的关注；

第三点：良好的合作伙伴，对活动的推广层次更上一层；第四点：区域活动的首创性、新颖性为活动吸引更多关注度；第五点：优胜奖品的厚重。

2、选秀活动的资金支持渠道通常情况下，选秀活动的资金渠道来源于三种，第一种就是出让电视转播权；第二种就

是冠名赞助；第三种就是出售特许经营权。而这三种资金渠道中冠名赞助是每一个选秀活动

3、市场竞争潜在分析①、同类活动竞争对手

相对陈旧没有新意，宣传较少或没有前期宣传，整个活动除背景外基本没有相对明显的企业

明辨标识。相比较我们的活动而言构成不了实际的影响。4、活动参与及市场受众 ①、参与者要素

活动参与者主要根据活动主办方要求自然产生。②、受众要素

活动受众为全体市民 5、结论

重中之重。

首先，《都市指南》时尚杂志封面人物评选推广活动有成功的市场基础，并有成功的先例

进行借鉴；其次，作为这次活动发起者和主办方的天地网络文化传媒有自己的大众宣传平台；

此次活动的成功策划实施保留了相对的操作空白区间。

三、活动环境研析

1、活动初设场地及周边环境

（1）人民路步行街 ①、位置

（2）东方新世界沃尔玛广场①、位置

东方新世界沃尔玛广场②、主要活动人群

主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚休闲人群。沃尔玛广场紧靠巢湖市区

内最大的生活小区“创世新都”，又有东塘小区、向阳路小区以及东边的几个小区。更有巢湖

为数不多的夜晚露天餐饮消费场所，活动具有深厚的受众基础。③、活动场地功能及其辐射区域辐射区域：周边小区

四、整个活动投资赞助分析

1、投资赞助环境分析①、当前的投资赞助环境全民选秀活动作为各大商家新产品上市或者热销产品推广的宠儿有其特殊的条件，第一

个就是宣传的集中性，第二个就是产品宣传的现场回馈性。目前成功的选秀活动赞助基本上

有两种类型，一个是营销策划公司策划然后进行广告赞助招商，另一个就是商家自己做，选

择电视台或者文化传播公司共同合作。无论是哪一种类型合作成功的条件只有一个——就是

赞助回报评估。当前的巢湖本地篇2：选秀活动策划方案“真我新秀”大型评选活动策划书西安天悦企业文化传播有限公司二零一三年月

一、活动主题我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活

在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现

梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通

却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念

以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采 2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明 1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动 2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司 4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制：

1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替； 6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参

加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）

（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如

有条件可拍摄vcr；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙

蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）； c、评委根据选手综合表现进行打分。

3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可根据实际情况调整）。a、其中开场白由主持人负责；b.选手自我介绍，诉说梦想；d.选手可根据特长进行才艺展示；c、评委根据选手综合表现进行打分。4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。篇3：选秀活动活动

【篇3：最原创-大型电视选秀活动策划书】

最原创〃大型电视选秀节目 ——(暂定名)

第一部分前言

一部力图挖掘当代优秀原创音乐人的比赛！

一次兼具原创与梦想，娱乐与造星的商业运作

一个令中国原创音乐人乃至万千音乐爱好者心驰神往的魅力舞台。

节目的立足点

自2004年《超级女声》以来，近十年间，全国各大卫视相继井喷式的推出了各种形式的音乐类娱乐选秀节目。但由于譬如前期策划雷同、选手甄选不细致以及后期宣传投入不足，这类节目的收视率每况愈下，逐渐陷入瓶颈期。众所周知，流行音乐包括民族音乐始终是大众娱乐的载体，当今全民娱乐风行，音乐消费市场潜力巨大，若单以此类娱乐节目收视率下降来判断中国音乐选秀节目已资源枯竭，是相当武断的。

在统计、整理近几年的选秀节目时发现，很少观众是通过选秀者翻唱歌曲而引起年代共鸣，继而产生观看需求的。

拿《中国好声音》为例，譬如《halo》、《我的歌声里》统为该节目播出后逐渐流行。因此不难得出，观众对此类节目的需求点在于歌曲质量和演唱水平两点。《最原创》作为一档音乐类选秀节目，目的在于发掘优秀的音乐人和音乐制作人（方法下文提到），将优秀的歌者与优秀的原创音乐人结合起来，创造音乐类选秀的新模式。

主办目的1、通过本次活动，实现原创歌曲与原创歌手的双重收益，积累长期的品牌资源。

2、为贵台作宣传，选用本活动中的一位或几位胜出者成为贵台签约艺人，可以极大地吸引各方面关注。为贵台的盈利创造了有利条件。

第二部分整体概述

〃节目基本定位：以音乐选秀类题材形式结合音乐人选秀类题材形式，整个节目的看点不仅包括选拔新歌手同时也是原创音乐的甄别与再包装。1.建立造星平台，满足怀有明星梦的音乐爱好者。

2.包装选手的原创音乐，打造时尚的流行音乐，增加节目的关注点。

第三部分赛程安排

大赛赛段：

活动分为新闻发布会、报名海选、分赛区初赛、分赛区决赛、全国选拔赛、全国半决赛、全国总决赛七个阶段。具体安排如下：

第一部分新闻发布会

向全社会公开征集有才艺的音乐人及音乐制作人前来报名，并通过媒体自身优势对该活动进行宣传，起到扩大影响力，增加关注度的目的。

第二部分选手报名暨面试选拔

报名条件：拥有音乐梦想，男女不限，18岁以上，在演唱或音乐制作方面有能力和特长。（选取前50名）

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。演唱者可与原创音乐制作者在达成一致的前提下自由组合，进行初赛。

报名方式：各赛区参赛者在大赛指定地点提交报名材料，进行初级面试选拔。（各赛区开始结束时间需根据各地方电视台具体安排最终决定）

〃现场活动经剪辑后于分赛区电视台及卫视播出。第三阶段分赛区初赛

分赛区的前50名选手进行比较选拔，评选出30名晋级为决赛选手。

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。

〃现场活动于分赛区电视台及卫视录播，网络播放视频。

第四阶段分赛区决赛

决赛前三天，选手来到直播现场向组委会报到，统一参加组织、集训及彩排。如不能到现场的选手自动放弃参赛。通过让选手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞台表现力，应变能力的综合考察，选择最后10名选手，

选秀活动策划篇八

就在“好声音”的争夺如火如荼之际，中央电视台蛇年春晚剧组宣布：2012年11月至12月的每一个周末，CCTV-3综艺频道《我要上春晚》栏目将集结9家卫视选秀节目的前三名选手，展开巅峰对决，终极PK的前三名优胜者将直通央视2013年蛇年春晚。届时，2013年央视春晚总导演哈文将坐镇总决赛现场，向三甲选手发出参加春晚的邀请函。

这9档节目包括：浙江卫视《中国好声音》，东方卫视《声动亚洲》，青海卫视《花儿朵朵》，辽宁卫视《激情唱响》，江西卫视《中国红歌会》，山东卫视《天籁之声》，广西卫视《一声所爱·大地飞歌》，云南卫视《完美声音》，台湾中视、台湾中天娱乐台《超级星光大道》等。

这一消息无疑为热火朝天的选秀市场再添一把火。每档节目的三甲都有机会在《我要上春晚》中献唱，三甲中的三甲则直接登上春晚舞台，这样的“二次曝光”会是怎样的视听盛宴？

“唱将争霸”预热春晚

今年夏天，与唱歌有关的节目超过十档，数量之多创历年之最。尽管今年的“唱功”整体水平有很大突破，且做到了有选有秀，更加细分，每档节目都有独门暗器，但从观众的角度看，仍然还是有几分相似。除非是对此类节目怀有极大热忱，否则对比之后难免会只选择最好的那个，老少皆宜的《中国好声音》给其他同类节目带来了巨大冲击。

从这个角度说，央视今年放弃青歌赛，不扎堆办同类节目，当各比赛结束之后，转做“好声音”的集大成者，既网罗到了优质资源，也可把这些选手此前积累的人气迅速转化为收视率，这种设计可谓既轻便又讨巧。

你选你的，我办我的，等你三甲出炉，我来收官再战。在中国，恐怕只有央视春晚有这样的号召力。从早年的朱明瑛、张明敏，到后来的赵本山、宋祖英，再到最近几年的小沈阳、刘谦，每一年的央视春晚都有人一夜爆红，这也是春晚剧组敢于“收编”的自信来源。

2012年央视龙年春晚收视率达到32.75%，收视份额达到69.83%，龙年春晚被公认为近年来改革力度最大的一届，也是公众认知度最高的一届春晚。7月25日，央视2013年春节联欢晚会剧组正式成立，2012年春晚总导演哈文将继续担任2013年春晚总导演。

《我要上春晚》是央视2010年9月开办的一档综艺栏目，是央视秉承“开门办春晚”理念的具体实践。文如其名，节目最后评选出来的人气王，有可能登上春晚舞台。今年的“我要上春晚特别节目”打通了地方台选秀艺人登上央视最高舞台的通道，可谓把“开门办春晚”落到实处。

据了解，本次“唱将争霸战”投票阵容涵盖传统及网络媒体，评审团由蛇年春晚节目组核心工作人员、唱片公司高层、媒体负责人、金牌电视节目制片人等组成，并力邀华语乐坛甚至国际乐坛顶级音乐人加盟助阵。

今年刚刚成立的恒大音乐将对本次活动提供全程支持，董事总经理宋柯及董事音乐总监高晓松分别担任策划、音乐总监。9月底央视与恒大音乐在北京联合全国各家卫视召开此次活动策划会，共同对节目的播出形式、竞赛规则、竞赛周期及各自三甲参赛阵容等进行协商、确定。

春晚“放下姿态”

现身于9月22日中央电视台2013节目资源推介会的哈文，用了“紧锣密鼓”四个字来概括今年春晚的进展，并给大家留下悬念：“2012年是春晚30年，我们以致敬的心态创作，2013年春晚是一个全新的起航，会给大家带来全新效果。今天的推介会是由春晚剧组完成的，大家从中可以看出蛇年春晚的气质。”

推介会看上去更像一台文艺晚会，开场的灯光秀时尚大气，运用12-18台3万流明的比利时BARCO投影仪，坐在观众席，视角可达180度，多媒体视频的充分运用让现场绚丽多姿。

2012年龙年春晚的舞美效果给观众留下了深刻印象，从本次推介会的“春晚舞台秀”效果来看，蛇年春晚应该是一届舞美效果更华丽、台上台下互动感更强的春晚，并引入更多年轻时尚、科技感强的电视元素。

在节目内容方面，除了“好声音”，早在今年4月，央视就启动了“2013春节联欢晚会喜剧节目征集活动”，为2013年春晚发掘新人新作，征集作品包括小品、相声、哑剧、幽默魔术、幽默杂技等各种适合舞台表现的喜剧形式。

6月，“第六届CCTV电视相声大赛”正式启动，既为相声界输送新鲜血液，也为蛇年春晚挑选优秀作品及演员。9月17日-9月22日，央视综艺频道黄金时段对六场决赛进行了直播，9月23日晚举行颁奖典礼，久未露面的赵本山为“最受观众欢迎的相声演员”颁奖，赵本山表示“只要身体允许，自己一定会再次冲击春晚。”刘谦和董卿携手共唱《在我生命中的每一天》，这样的设计也有着很强的哈文春晚烙印。

继去年向范曾、张艺谋、赵宝刚等文化、娱乐圈名人征询意见后，2013年春晚剧组刚一成立便组织召开了多场春晚座谈会，邀请了传媒界学者以及知名媒体人士建言献策。作为一位喜欢发微博的新派导演，哈文非常看重微博上的舆论，包括孔二狗、王小山、高群书、刘春等微博活跃分子都成为蛇年春晚系列座谈会的座上宾。

海量信息、全民互动时代，只有放下姿态，海纳百川，才能成就传奇。

上面内容就是虎知道为您整理出来的8篇《选秀活动策划方案》，能够帮助到您，是虎知道最开心的事情。

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