红酒活动策划方案（通用5篇）

2024-02-17 22:48:17

为保障事情或工作顺利开展，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是可爱的小编帮家人们整编的红酒活动策划方案（通用5篇），欢迎阅读。

红酒活动策划方案篇一

红酒展会策划方案

一、活动目的普及大学生对红酒方面的知识，提高大学生生活品位，为进口红酒打入大学生市场做好铺垫。

二、活动背景分析由于当代大学生主要以学习为主和学校一些限制性的措施等原因，对红酒知识了解不到位，红酒在大学生市场很难打开。

三、活动对象我们的目标群体是以追求生活品位的，有意了解红酒文化知识的大学生为主，积极迎合他们追求生活品位，美容护肤的心理。

四、活动主题

邂逅红酒，只为与你相遇。

世界上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。邂逅属于自己的红酒，相信每一个独特的你都能读懂他的生命！五、活动时间

4月 26日晚上 7点至 9点。六、活动地点

北方学院东校区综一教室

七、活动支持上海乐醴就业张家口红酒代理商提供的 20 瓶红酒，15 红酒杯及相关周边产品如启瓶器个，酒塞 5 个及小礼品专业红酒

师一名 ,标明品牌名称的统一服装 6 至 7 件

八、活动宣传

1.广告宣传在校内宣传栏张贴和广播站轮回播放宣传内容，提高活

动知名度在校内散发传单，请求老师等帮助宣传

2.网络宣传制作帖子，在微信、微博、扣扣等交际 app 上发布红酒

宣传页（包括红酒的品牌及基本介绍，此次活动的时间、地点及活动

主题等），例如以集齐 50 个祝福（祝福必须打开红酒页面，进入页面

底端有选项）送酒杯或 @十名好友并写上“邂逅红酒，只为与你相遇！”

就可以获得红酒杯等形式达到宣传的效果

九、活动创意

1.将红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，加强展销会的互动性，调

解现场气氛，推动品牌理念的提升

2.邀请学生歌手开场助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的时间

十、活动现场布置

现场可以容纳 150 人左右，现场布置成较为轻松优雅的氛围，分为红

酒展示区，红酒销售区等，摆放部分桌椅，讲师在台上讲解。具体如

图所示

座位区

演

桌子

展示区

讲区

站立区

桌子

销售区

十一、人员分配

主持一名，现场总调度一名，红酒讲解名，收费一名，后勤一名

十二、活动内容及流程

1.到场来宾领取精美便签及号码牌（便签用于来宾写下自己对红酒的感受），并宣布到活动最后环节有抽奖活动（即代金券）

2.邀请艺术学院声乐专业歌手开场，调动现场气氛

3.主持人开场白，介绍相关主要到场嘉宾，介绍红酒展销会主题，介

绍专业红酒师，由红酒师上台讲解红酒相关知识（主要包括红酒品牌、背景、红酒鉴赏、储藏、红酒礼仪）

4.讲解过程中穿插红酒及品牌相关知识问答，包括红酒的品鉴、储藏，品牌历史、品牌文化等以调节气氛，增加互动性，当然，相关知识都

是讲师涉及到以及宣传页中所包含的。参与者可得到小礼品（钥匙链，红酒塞等）

5.在讲解到品尝红酒的礼仪的时候，可以抽取个名额进行品尝实

践。

6.讲解师结束演讲，开始自由活动环节，由讲解员进行面对面式的答

疑推销等。

7.根据来宾号码牌从中抽取三名幸运者，分别获得 50 元、30 元、20

元代金券（仅限当场使用于红酒）

8.收取精美便签

9.请到场来宾扫二维码关注红酒的官方微信、微博等，即可获赠精美

小礼品（钥匙挂坠、红酒塞等）

10.活动过程中的录像及照片等通过各种网络手段传播，让一些未能

出席活动的目标受众充分感受到品牌及红酒文化的魅力，增加其对红酒的兴趣及购买欲望

十三、活动预期 1.通过活动普及红酒的相关基础知识

2.通过宣传让红酒在大学生市场上占取“先入为主”的优势

3.通过现场的宣传，促进一定的销售为红酒后期在大学生市场吸引有意向的代理商

红酒活动策划方案篇二

红酒展会策划方案

一、活动目的普及大学生对红酒方面的知识，入大学生市场做好铺垫。二、活动背景分析的措施等原因，三、活动对象

由于当代大学生主要以学习为主和学校一些限制性对红酒知识了解不到位，红酒在大学生市场很难打开。

提高大学生生活品位，为进口红酒打

我们的目标群体是以追求生活品位的，有意了解红酒文

积极迎合他们追求生活品位，美容护肤的心理。

化知识的大学生为主，四、活动主题

邂逅红酒，只为与你相遇。世界上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。

邂逅

属于自己的红酒，相信每一个独特的你都能读懂他的生命！五、活动时间

4月 26日晚上 7点至 9点。六、活动地点

北方学院东校区综一教室七、活动支持

上海乐醴就业张家口红酒代理商提供的瓶红酒，1

5红酒杯及相关周边产品如启瓶器师一名 ,标明品牌名称的统一服装个，酒塞 5 个及小礼品专业红酒6 至 7 件

八、活动宣传1.广告宣传动知名度

在校内宣传栏张贴和广播站轮回播放宣传内容，提高活

在校内散发传单，请求老师等帮助宣传

2.网络宣传制作帖子，在微信、微博、扣扣等交际app 上发布红酒

宣传页（包括红酒的品牌及基本介绍，此次活动的时间、地点及活动主题等），例如以集齐 50 个祝福（祝福必须打开红酒页面，进入页面

底端有选项）送酒杯或

@十名好友并写上“邂逅红酒，只为与你相遇！”

就可以获得红酒杯等形式达到宣传的效果

九、活动创意

1.将红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，加强展销会的互动性，调解现场气氛，推动品牌理念的提升

2.邀请学生歌手开场助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的时间十、活动现场布置

现场可以容纳 150 人左右，现场布置成较为轻松优雅的氛围，酒展示区，红酒销售区等，摆放部分桌椅，讲师在台上讲解。具体如图所示

座位区

分为红

演

桌子

站立区

展示区

讲区

桌子

销售区

十一、人员分配

主持一名，现场总调度一名，红酒讲解十二、活动内容及流程

1.到场来宾领取精美便签及号码牌（便签用于来宾写下自己对红酒的感受），并宣布到活动最后环节有抽奖活动（即代金券）名，收费一名，后勤一名

2.邀请艺术学院声乐专业歌手开场，调动现场气氛

3.主持人开场白，介绍相关主要到场嘉宾，介绍红酒展销会主题，介绍专业红酒师，由红酒师上台讲解红酒相关知识背景、红酒鉴赏、储藏、红酒礼仪）

4.讲解过程中穿插红酒及品牌相关知识问答，包括红酒的品鉴、储藏，（主要包括红酒品牌、品牌历史、品牌文化等以调节气氛，增加互动性，当然，相关知识都是讲师涉及到以及宣传页中所包含的。红酒塞等）

5.在讲解到品尝红酒的礼仪的时候，可以抽取践。

6.讲解师结束演讲，开始自由活动环节，由讲解员进行面对面式的答疑推销等。

7.根据来宾号码牌从中抽取三名幸运者，分别获得元代金券（仅限当场使用于红酒）8.收取精美便签

元、30 元、20

参与者可得到小礼品（钥匙链，个名额进行品尝实

9.请到场来宾扫二维码关注红酒的官方微信、微博等，即可获赠精美小礼品（钥匙挂坠、红酒塞等）

10.活动过程中的录像及照片等通过各种网络手段传播，让一些未能出席活动的目标受众充分感受到品牌及红酒文化的魅力，酒的兴趣及购买欲望十三、活动预期

1.通过活动普及红酒的相关基础知识

增加其对红

2.通过宣传让红酒在大学生市场上占取“先入为主”的优势

3.通过现场的宣传，促进一定的销售为红酒后期在大学生市场吸引有意向的代理商

红酒策划方案篇三

“张裕解百纳”葡萄酒销售策划书

1、“张裕解百纳”品牌

2、葡萄酒消费分析

3、产品分析及行业整体运行概述

4、中国葡萄酒市场中长期消费趋势

5、我们定位的销售对象

6、我们的销售渠道和方法

正文：

1、“张裕解百纳”品牌

解百纳，这个让中国葡萄酒在世界葡萄酒市场出人头地的品牌，是张裕的骄傲。张裕解百纳干红的色泽来自葡萄本身。独特的葡萄带皮探温发酵工艺使发酵后的葡萄酒浸得了葡萄皮中的天然色素，形成美丽诱人的深宝石红色。

有世界知名的品酒专家这样评价张裕解百纳葡萄酒：“酒体丰满，清澈的红色，闪烁着斑斓的折光，其潜藏的草莓、樱桃的复合果香，随着藏酿而弥漫，劲力和细腻出色的匀衡，成熟酸味充盈口腔，十分甘美和浓郁，即使放下酒杯几分钟，依然齿颊留香，它那久久不散的香气和美味更使人难以忘怀。”

2、葡萄酒消费分析：

1999年中国葡萄酒消费量为30万吨，2000年为28万吨。

中国人均葡萄酒消费量为0.4升，而世界葡萄酒人均消费量为6升，欧洲主要葡萄酒生产国人均葡萄酒消费量达到60升，所以中国葡萄酒市场潜力巨大。

进口葡萄酒约占中国葡萄酒消费量的10%。以北京为例，1998年50家大酒店月消费进口葡萄酒3600箱，20家迪厅消费3300箱，夜总会消费500箱。

然而，由于中国消费者的消费习惯和葡萄酒价格的相对偏高，葡萄酒消费与中国市场的啤酒和白酒消费相比还处于偏低的水平。

葡萄酒市场的培育还远远滞后于其他国家，因此对消费者的引导还需要更多的投资和努力。

3、产品分析及行业整体运行概述

葡萄酒有四大功效：第一是延缓衰老，红葡萄酒中含有较多的抗氧化剂，如酚化物、鞣酸、黄酮类物质、维生素C、维生素E、微量元素硒、锌、锰等，能消除或对抗氧自由基，所以具有抗老防病的作用；第二是预防心脑血管病，红葡萄酒能使血中的高密度脂蛋白（HDL）升高，而HDL的作用是将胆固醇从肝外组织转运到肝脏进行代谢，所以能有效降低血胆固醇，防治动脉粥样硬化，红葡萄酒中的多酚还能抑制血小板的凝集，防止血栓形成；第三是预防癌症，葡萄皮中含有极高成分的白藜芦醇，抗癌性能在数百种人类常食的植物中最好，可以防止正常细胞癌变，并能抑制癌细胞的扩散；第四是美容养颜作用。

葡萄酒这样的健康饮品也开始大受消费者关注，在此时应凭着自身的优势和正确的战略占据葡萄酒市场。

7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，任何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起来了，才有行业的发展。虽然近月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大，主要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始，葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。

4、中国葡萄酒市场中长期消费趋势

1、据估计，到2020年中国葡萄酒将达到80万吨，其中高档酒50%，中档酒40%、低档酒10%。通过对消费者的正确引导，将来白葡萄酒的消费会有所上升。

2、葡萄酒消费在中国目前还不是主流消费，但在年轻一代消费者中品饮葡萄酒会成为一种时尚。

3、随着进口葡萄酒成本的降低和生活水平的提高，中国消费者会购买更多的进口葡萄酒。

4、随着市场上越来越多的兼并和收购，将来在国产和进口葡萄酒之间会产生激烈的竞争。

5、经过了价格战、质量战之后，葡萄酒市场已进入了一个新的阶段，那就是品牌战。葡萄酒企业的综合竞争力和核心竞争力包括品牌将决定各个葡萄酒企业在市场上的命运。

6、葡萄酒品尝应与食品促销相结合，而且价格要为大多数消费者所接受。

7、进口葡萄酒企业和政府都要高度重视对于大地分销商和消费者的培育。

8、未来葡萄酒的消费将呈现多样化的局面，对于老年人，保健葡萄酒是首选，对于大多数中国人来说，他们将接受甜葡萄酒。

5、我们定位的销售对象

将销售对象主要锁定为大中城市的“新生代消费群”上面：

1、我们所指的“新生代消费群”的年龄主要集中在25-35岁之间，他们文化程度较高、收入水平较高、消费品位较高、个性要求较高。他们不仅个人收入增长较快，而且消费观念也更具创新与前卫色彩。同时他们所接触的信息与环境经常是与红酒这样时尚化、国际化、休闲化的事物紧密相连的。

2、葡萄酒市场的扩张主要靠“新生代消费群”来实现。从年龄情况来看，目前25-35岁的年轻人多数受传统消费意识的束缚相对较少，对时尚类的消费内容及消费方式比较在意，真正意义上的“消闲式饮酒”的生活与娱乐方式应该是由这代人来实现。

3、“新生代消费群”这代人的生活消费方式不仅能够引导当今生活之中的时尚潮流，而且也影响着占人口比率很大的青少年乃至儿童消费者的消费习惯与消费喜好，而这一个无限增长着的大人群则偏偏是本产品的准目标消费群，也是本产品日后发展过程中的主要消费者，这一点对于品牌的巩固发展和产品的持续销售起着至关重要的作用。

4、葡萄酒消费还没有充分进入家庭，但这是市场未来发展的必然趋势。“新生代消费群”中很大一部分人尚未或即将建立自己家庭，他们的消费观念能从侧面促进葡萄酒消费充分进入家庭。

6、我们的销售渠道和方法

电子商务突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。在这样的一个时代我们的营销渠道主要是通过电子商务。大概有以下几种：

1、通过注册淘宝网开设我们的网店进行销售，借助淘宝超过一亿的注册会员，具有更多更广的客户群体，以及淘宝几近完善的电子商务平台，使我们的网上销售渠道更为便捷有效。

2、建设我们自己的公司网站，建立自己的电子商务平台，做好网络推广，使网站面对更多的客户，吸引更多的消费者，专业化的网站平台可以提供更好的服务，摆脱一些电子商务平台网站（淘宝、易趣，拍拍等）的束缚，这样可以和第一条在淘宝开店相结合，互补互助。

3、电话营销，现在电子商务还没成为完全意义上的网上购物，大多数的电子商务都有电话营销，当然广泛意义上来说电话营销也是电子商务的一种，现在的电子商务只有网上购物和电话营销相结合才能取得最好的效果的。

红酒策划方案篇四

红酒策划方案

(一)、目前市场及消费趋势

1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来，以其优良的品质和极高的性价比，倍受广大消费者的欢迎与喜爱。

2、长城葡萄酒以老牌的沙城(1983年8月)最先领导着国内的葡萄酒业，沙城几乎成为长城干白的代名词。

3、不久，成立于1988年的华夏公司生产出(二)、消费者习性的改变葡萄酒引入市场以来，消费趋势由白葡萄酒转向红葡萄酒，并很快的普及到大众。如何科学地引导消费(红酒配肉，白酒配鱼)是当前重要的课题。另外，如何开拓并占领夏季市场的份额是本次活动计划的核心。

(三)、竞品概况 1、云南红：

系香港通恒国际有限公司，同云南农垦国营东风农场于1997年6月共同投资的一家国际营业化葡萄酿造产业集团。是云南省外资实投资金最大的农业产业化项目。1999年5月，被指定为国宴用酒。201X年8月，荣获 2、新天干红： 3、沙城长城： 4、烟台长城：(五)、活动及其广告 1、活动目的：

通过5-6种由xx-xx葡萄酒调配的特饮，带动夏季销售，引领潮流时尚。

2、广告媒体：(1)报纸广告，(2)适量的电视和电台广告(3)公共宣传

(4)DM单、POP、易拉宝等(六)、葡萄酒的购买动机 1、健康，2、时尚，3、习惯性，4、宴客，5、换口味，6、气氛，7、便宜，8、嗜好。(七)、葡萄酒市场的预测及未来情况中国加入WTO后，关税逐年递减，进口葡萄酒必然对国内市场造成冲击，随着国际化大公司的加入并参与中国——这个全世界葡萄酒市场增长最快的区域——的角逐。葡萄酒的竞争势必进入白热化阶段。xx-xx作为长城葡萄酒

系列品牌中最重要的一支，必将在激烈的国内和国际竞争中，占据“中国乃至亚洲最强的葡萄酒品牌”的地位。

二、xx-xx的企业背景及其商品特点(一)、企业背景：

华夏公司成立于1988年，是中国首家专业生产干红葡萄酒生产干红葡萄酒的出口型企业，隶属于世界500强之列的中国粮油食品进出口公司，即中粮集团。1989年法国我们的竞争对象是烟台长城及沙城长城，这两家已奠定相当的基矗对葡萄酒业界而言两者难分伯仲，也是我们最主要的对手。

3、就消费者的口味习性而言：

他们似乎更偏爱口味较甜的葡萄酒。(这也是云南红销势良好的原因之一)。

4、以包装外型：

xx-xx的设计过于传统，较其他品牌特别是烟台长城的包装滞后。

5、对季节而言：

天气渐暖，因此目前我们推出活动，势必付出更大的代价。(二)、机会

1、以消费者时尚的心理而言：

xx-xx是长城三大葡萄酒之一，所以当可成为一大优点。

附送：

红酒策划案

1、活动目的：

通过本次活动，加深长城红酒品牌在长南京民心目中的印象，配合公司其他的销售活动进行。

2、活动时间：

201X年4月29号至5月2号(南京春季房交会期间)3、活动地点：

南京春季房交会现场或相关楼盘现常 4、活动对象：

南京春季房交会现场人群、及其他市民。5、活动构思：

房交会历来是每年吸引南京市民的重要展会，虽然红酒与地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光。同时必会引起媒体的适度关注。

6、活动创意：

制作一只南京有史以来最大的风筝(4Mx5M，用鲜艳的颜色填充蝴蝶风筝，鲜艳的巨型蝴蝶风筝飞翔在天空中，代表了长城红酒未来在南京市民的心中永远都是那么的鲜艳美好，未来发展前途无限光明)。放飞于交易会场或是楼盘。利用黑色的蝴蝶制作一个个绑在长城红酒瓶上的小饰品，既有创意又突出了长城红酒的心意，暗示了长城红酒就像一匹黑马一样出现在市民的眼中。同时在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“免费品尝长城干红”的现场促销活动。

7、宣传策略：

首先，通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。(期间还可以招聘放风筝的高手，来放飞长城红酒蝴蝶风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注的焦点)春季房交会期间正式露面。同时在展会现场和楼盘发展商一起开展“来，咱们喝着红酒谈”云南柔红品尝促销活动。对与我们来说，能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体

竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。对于我们的合作楼盘来说，如何在众多的楼盘宣传中独树一帜是他们在房交会期间广告及活动策划的重点，我们的方案无疑是一个不错的选择，无论是蝶型巨筝还是红酒促销这在以往的交易会上都不曾出现过。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。

8、方案实施分解：

A、4月10号，前期预备阶段(风筝造型及活动小饰品物料预备)前期文案宣传“招募巨蝶领养者”(寻找合作楼盘发展商)B、4月16日，确定合作伙伴，开始具体协商，确定活动中双方各自负责的事宜。C、4月20号，风筝制作完毕，招聘专人负责放飞。中期文案宣传“招募南京放风筝的高手”。(适度暴光，引起关注，可以请报刊记者，新闻记者来进行采访宣传)D、4月29日，在房交会现场放飞蝶型巨筝，“请，让我们喝着红酒谈！”现场免费品尝促销活动。文案：

“看巨筝，喝红酒----长城红酒邀您来逛逛” 9、活动实施问题点：

巨型风筝的制作问题。春季房交会现场情况、天气情况。红酒品尝会应注重防止出现哄抢，酒杯注重收回。

红酒推销活动策划方案篇五

红酒推销活动策划方案

案例背景：湖南某红酒厂（湘云红酒厂）面临激烈的市场激烈，该厂效益不好，难以承担巨额的的市场推广费用。现为该厂制定一个推销方案。一、产品定位

1.产品定位为中高端产品；

2.以健康美容与口感独特为差别优势； 3.以大学生和白领等阶层为目标消费群体；

二、宣传广告及公关活动

1、基本信息：广告产品：湘云红酒

广告目的：突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由“不知→知名→了解→心动→行动”的发展过程。广告产品定位：中高端产品广告产品所在生命周期阶段：导入期广告区域：湖南本省

广告对象：以在校大学生、白领等阶层为主广告媒介：电视广告、网络、杂志或报纸广告费预算：待定广告期间： 2008年06月―――2008年12 月

2、电视广告

㈠、电视媒体选择：湖南电视台㈡、广告播出时间：每天21：30以后㈢、广告创意：广告语：湘云红酒，喝出健康，秀出品味！（产品主要诉求的差别优势即为“健康”；“秀”与“品味”――皆可一语双关，将人与酒结合，体现产品给顾客带来的心里满足，也适合本产品的定位 ――中高端。）画面一：一家三口在别墅的草坪上，在宽阔的太阳伞下（或许可以搭配上几根高尔夫球球棍），在这鸟语花香的世界里，在这温暖的阳光下，惬意地享受着温馨的午餐。餐桌上不乏美食，但更少不了一瓶湘云红酒。画面二：男女主人举杯共饮，儿子在旁边因为好奇也想喝酒，叫道：“爸爸，我也要尝一口那红色的饮料。”母亲出于关心劝道：“你还小，等长大了再给你喝。乖，我的宝贝！”此时，爸爸道：“儿子，没事的，这湘云红酒啊，讲究的就是自然、健康，来，爸爸给你尝一尝！” 儿子尝过后，连声夸奖：“嗯，……”（口感的诉求点）

画面三：随后，男女主人举杯，含笑道出广告语：“湘云红酒，喝出健康，秀出品味！”

3、网络广告

㈠、网络媒体选择：湖南大学生网（x21ux）㈡、广告创意：

诉求方式：小视频

标题：飞扬青春，浪漫情怀，因你相随，生命多彩！

画面一：一位男生在落日的余辉下，在校园的林荫道上快乐地奔跑着，泛黄的霞光，闪动的绿叶，飘逸的身影和那幸福的笑脸构成一幅有生命力的画面。（此时屏幕下方将出现“飞扬青春，浪漫情怀”字样）画面二：男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前，女生伸出手拉他坐到身旁，随后拿起石凳上的湘云红酒，斟上两杯，然后相视含笑而饮。（此时，屏幕下方将出现“因你相随，生命多彩！”）画面三：最后以一瓶湘云红酒在屏幕上的出现作结束画面。

4、杂志

㈠、期刊选择：《中国企业家》、《中外管理》等知名企业界期刊㈡、广告创意：

广告篇幅：单页

广告语：享受成功，享受健康；品味湘云，品味生活！（两句分开，可采用左右对称分布。）

画面：一位成功中年男士，手持酒杯，含笑待饮，其身后以一幅全生态的自然景观为背景，并且嵌上两个辣椒。其右下角以湘云酒瓶镶嵌。

5、报纸

㈠、媒体选择：《南方财经导报》、《湖南日报》㈡、广告创意：参见杂志广告创意。6、公关活动

㈠向今年受雪灾影响的湖南部分地区捐款。

㈡资助今年高考成绩优秀、家庭困难的五位湖南大学生。

三、主题活动

1．超市促销方案

策略一：选择在中国传统节日期间进行红酒促销，例如在国庆节，情人节等，因为一方面这时候超市人口流量较多，促销活动做得好的话，潜在销售量也会无形中的提高，另一方面这也迎合了中国的传统节日，人们的购买欲望也较高。

策略二：在一些人口流量较大的超市附近安排一批促销人员，向周围的潜在顾客派发传单，介绍我公司出品的红酒系列，争取在短时间内扩大红酒的影响力并提高红酒的销量。

策略三：在超市开展红酒试饮活动，并根据顾客反映的真实情况，有的放矢的进行客观分析，有必要的话，在一定范围内，及时调整我公司红酒的色泽度，口味，甜度等，通过改善产品的质量增加公司在湖南省的竞争力。

策略四：为了迎合一些顾客爱贪小便宜的心理特点，在保证公司赢利的范围内，可以适当进行一些低价促销和买一送一的活动，争取抓住回头客。

2． 2008年百对新人百年双喜“同舟共济爱在天地”大型婚庆活动㈠、组织机构

承办单位：湖南新闻网、湖南日报社

协办单位：丽人婚纱摄影、玉溪家私城、青湖大酒店、佳缘婚庆连锁公司㈡、报名须知

①报名方式：

·湖南新闻网xhnxwx 网上报名

·现场报名：湖南日报社前 x一三8XXXXXX 联系人：李XX

丽人婚纱影楼一楼大厅 xXXXXXXX

②新人资格：

·面向全国新人

·必须是2007年、2008年进行婚姻登记的新人

③参赛报名需提交材料：

·填写《集体婚礼百对新人征集选拔赛报名表》

·提交两人生活照或婚纱照5张以上（注：可到丽人婚纱影楼免费拍摄5张--为协办单位打广告）

·200字左右的爱情故事

㈢、比赛程序

由网上公投、初赛和决赛三个部分组成。

·2008年4月20日至5月20日，报名征集、网上海选

·2008年5月25日，初赛地点：青湖大酒店

爱情嘉年华海选不止是才艺的海选，活动加入了大量娱乐项目让大家参与其中（设有爱心百分百、飞镖体育比赛、幸运你我他等竞赛活动）主办方还为参与者准备了大量礼品（情侣杯、企业精美纪念品等），让每对参加的情侣都有所收获。活动现场将接受年轻情侣的报名，并为新人组织婚庆用品及婚纱摄影产品的特价活动。

·2008年6月10日，决赛暨颁奖典礼地点：长沙青秀人民公园

荡起爱情的龙舟龙舟是有着悠久历史文化特色，每逢喜庆的大事都会有龙舟的出现，我们特别为新人预定了双喜龙舟。由新人分别登上双喜龙舟，完成百米距离的龙舟比赛和“同舟共济幸福未来”的仪式。

同乐是喜我们将在中央绿地举行一系列生动有趣的活动（如背老婆大赛和中国传统的花式毽子比赛）让新人享受一起最单纯的快乐。

寻根是喜在规定的时间内制作一盏孔明灯并将祝福写在灯上一起放飞，新人的动手能力将得到考验。我们还将加入一些有趣的活动

分享是喜要求有指定项目和个人自由发挥项目，用朗诵方式说出活动一路走来的感受，及对另一半的新认识。

情人墙前爱传递新人们身着精美婚纱来到情人墙边。在那里新人的父母们将给新人们讲述当年他们的恋爱故事并将美好的祝福传递给新人。新人们也将自己对爱的祝福传递给观众和游人。

·2008年X月中旬参加“同舟共济爱在天地”百对新人集体婚礼庆典，议程如下：

第一天：山盟

集体祈福活动

在众人的见证下，发表爱的宣言，接受大众的祝福

第二天：海誓

新人爱情见证游

百对新人集体婚礼典礼

放飞代表爱情的青鸟

浪漫婚宴，同切百米喜庆蛋糕

㈣、评分标准：

①网上海选采用评委评分、公众投票相结合，其中网络短信投票20%；网上答题占10%；评委团评选占70%（评委团根据新人形象、爱情故事感人程度综合打分）。网络短信投票时间截止：2008年5月24日结束；

②初赛采用评委评分（评委团根据新人形象、现场真情告白的表演能力、现场问答综合打分）；

③决赛采用评委评分、公众投票相结合，其中网络短信投票40%；评委团评选占60%（评委团根据新人形象、现场表演能力、现场问答综合打分）。网络短信投票时间：2008年5月27日开始，2008年6月9日结束。

备注：现场问答内容主要是奥运、长沙市人文、企业产品（红酒）和文化方面的。

㈤、奖项设置

特别新人：一对，现金大奖20000元+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

冠军新人：一对，现金大奖8800元+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

亚军新人：一对，奖价值3880元的家具（由玉溪家私城“提供）+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

季军新人：一对，奖价值一八80元的家具（由玉溪家私城提供）+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

最具人气新人：一对，奖价值4888元丽人莎婚纱影楼婚纱照一套+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

单项奖：七对（最具夫妻相新人、最具默契新人、最具心灵感应新人、最具和谐新人、最具信任协作新人、最感人爱情故事新人、最幸福新人），各奖价值500元家私购物券（由XX家私城提供）+价值1080元的婚庆现金抵价券（由佳缘婚庆连锁机构提供）+企业颁发纪念证书+爱情奖杯

入选100对：各奖价值888元企业红酒+企业颁发纪念证书

报名参与奖：凡报名参加的均可获得企业VIP卡（购买红酒优惠卡）一张 3． “ 喝碗状元红，园你大学梦”主题活动

在4-5月份在湖南的几个大型的城市的数个闹市区或者居民小区附近开展品酒活动，用精致陶瓷小盛酒，喝完可以直接将小碗带走（每只小碗的成本价5~7角），总共准备10万只碗。其中在凭借户口本和学生证由家长带领将要参加高考的考生进行抽奖活动，最低奖品是一瓶本场红酒，最高的奖品是将来如果考生将来考上大学将免费将考生送到学校并且包其一个学年的学费，最高奖项每城市设三名。并且每个城市资助一名贫困大学生整个大学期间的学费。

7月份放榜之后向社会公布获奖的准大学生名单。

8月向社会通报获得资助的贫困大学生的名单以及家中的经济状况，并号召社会向其他的贫困大学生伸出援助之手。

9月-10月期间向社会汇报将每位获奖大学生和得到资助的大学生送至学校的情况。

4．湘云红酒针对女性市场的促销活动方案——免费讲座

㈠活动目的对湖南省内的某些主要城市（长沙、岳阳、衡阳、怀化等）的女性消费者分别进行健康、时尚、美容知识和湘云红酒知识的教育，进一步提升湘云红酒的知名度和品牌的美誉度；进一步提升产品销量，稳固湘云红酒在湖南市场的地位。

㈡、活动对象

以长沙为主，对湖南省内的主要城市（长沙、岳阳、衡阳、怀化等）的青年、中年女性消费者㈢、活动主题

“喝湘云红酒，健康、时尚、美容伴我行”

针对湖南红酒市场上形形色色的产品，湘云红酒也要开拓一片市场。㈣、活动方式

开展免费的健康时尚美容讲座㈤、活动内容及主要流程 ①活动前准备

（1）选择一些有代表性的单位（政府机关、高等院校及大中型企业等）

（2）聘请具备健康、时尚、美容专业知识的专家作为讲演者，专家及在场工作人员穿上有产品标识的服装 ②活动中